大數據時代的移動營銷,Wish推行PB智能版

  在歐美地區,付費廣告簡單化、自動化已經是大趨勢,各大互聯網科技公司都在通過更加先進的後臺算法簡化操作流程、優化宣傳效果。比如,作為一個廣告收入佔到90%以上的社交媒體,Twitter近來在AI上做了大量的工作,通過在信息流中引入了算法推薦並提升交互體驗,實現用戶與廣告客戶的利益優化;而谷歌也不斷更新和改進搜索引擎和算法,通過自動優化廣告系列讓廣告主優化宣傳效果。

  技術佈局讓流量優化,助攻廣告效果

  據AppsFlyer的一項數據報告顯示,在2016年到2019年期間,中國廣告主投放廣告的第一梯隊在美國及印度;第二梯隊則為拉丁美洲等國家,第三梯隊是東南亞市場。另外,電商類APP是廣告主集中財力投放的地方,儘管其用戶獲取成本偏高,但從另一方面而言,電商APP廣告投放也代表了更高的用戶付費或者是用戶變現的能力,以及更高的用戶留存率。

  在過去一段時間裡,不難發現大數據、數字化、智能化此類詞彙都在被反覆提及,對此,擁有Wish官方認證賣家講師身份的杭州天靈靈科技有限公司CEO Daniel認為,Wish的PB智能版也是通過大數據學習從而解放賣家,簡單來說對於Wish算法,PB智能版推廣會更適合整個平臺的算法推薦機制,定位用戶喜好,從而實現更高效率的廣告變現;從數據積累的方向來分析,更多PB智能版活動的創建能夠提供更多數據給AI進行學習,從而利於精準曝光。

  PB工具的流量來源包括搜索欄流量,Sponsored流量及Related和WE頁面的流量。PB智能版利用深度學習算法,以平臺數據為基礎進行的自動的廣告投放,日益成為賣家拓展流量資源的核心關鍵工具,尤其是PB智能版的使用,降低了商戶們獲取流量的門檻。據賣家反映,PB智能版工具幫助節省在付費流量上大量的時間投入和人力投入,從而能夠集中資源持續跟進並開發精品類目,而結果證明這種做法是有效的。Daniel說道,“在當下“付費”的趨勢下,能夠積累越來越多的精品類目,才能在競爭還不飽和的品類市場搶得先機。”

  據瞭解,ProductBoost產品引流工具是Wish平臺的核心流量工具,隨著平臺用戶數據突破5億,平臺流量也在迅速增加。

  PB營銷工具迭代升級,賣家該如何順應變化?

  近期,Wish平臺宣佈將PB常規版切換到PB智能版,這一系列的迭代升級賣家該如何去順應這種改變?對此,Daniel建議賣家可以從以下兩個方面優化自身產品、調整PB廣告的投放:

  1、調整供應鏈,加快產品迭代速度。新款、爆款、主推款,Wish賣家要有自己不同定位的產品,PB智能版出單優勝的關鍵就在於選品,利用PB廣告加快產品篩選速度,通過把控供應鏈的各個環節,迅速打造多款精品,從而建立類目壁壘,逐步建立自己的優勢。

  2、常態化數據積累,完善PB打法。大家在做新品PB活動時,應儘量分配多的預算用於增加更多的曝光以實現更快的轉化直到某個階段能實現穩定轉化;而成熟產品應根據成交花費比來控制一個利潤率讓產品能不斷實現訂單增長。在PB投放的動態過程中,賣家要用數據化思維去看待產品運營,積累和分析產品數據能幫助我們看到現象後的本質。

  當自然流量增長見頂,付費廣告引流逐漸演變成新的發展模式,賣家只有深耕產品合規化運營,或許才能跑贏市場的大多數。

  以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!

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