麥當勞開心樂園餐推出 40 年,最近面臨一個新危機

  為了集齊麥當勞開心樂園餐推出的新玩具,連續吃上幾天兒童套餐,應該是不少人都有過的經歷。

  從小黃人、HelloKitty、海賊王、史努比,到迪士尼電影人物、多啦 A 夢,麥當勞「開心樂園餐」裡免費配送的小玩具,應該是最便宜、受眾最廣泛的手辦。

  麥當勞和漢堡王的兒童套餐都配送塑料玩具,不過最近有人希望這些塑料小人可以被替代或者取消。

  英國兩個分別為 7 歲和 9 歲的小孩子 Ella 和 Caitlin Wood 最近在 Change.org 的請願頁面上表示,兒童套餐裡送的大多數塑料玩具,在被玩了幾分鐘後,就會被丟棄到垃圾桶中。

  為了減少塑料的使用,從而保護環境,他們希望麥當勞和漢堡王可以停止在兒童快餐中提供塑料玩具。

  目前這個請願已經得到了超過 335,000 人的支持。

  麥當勞開心樂園餐最早在 1979 年推出,至今已有 40 年。這個點子由當時美國麥當勞聖路易斯區域廣告經理迪克 · 布萊姆斯和同事一起想出。

  ▲ 麥當勞第一套開心樂園套餐

  當年麥當勞第一套開心樂園套餐的塑料玩具是馬戲團馬車系列(Circus Wagon Train Theme),推出時曾在美國引起轟動。

  2014 年起,開心樂園餐的外包裝開始使用更加簡潔、獨特的設計,紅色外包裝上有一個微笑的簡筆畫。

  麥當勞公佈的數據顯示,中國每年售出 3,500 萬份開心樂園餐。

  我們平常吃的開心樂園餐中,除了主菜(漢堡包、麥樂雞塊)、配菜(蘋果片、玉米杯、薯條)、飲品(牛奶、熱巧克力、水),最吸引人的則是配套送的玩具。

  ▲ 圖片來自網絡

  在開心樂園餐中出現過的動漫角色數不勝數,多啦 A 夢、任天堂等系列的玩具曾在日本、韓國被一搶而光。小黃人玩具當年在國內推出時,也是大受歡迎。

  超齡兒童在麥當勞大排長龍吃開心樂園餐並不出奇,大多數是為了集齊某一系列塑料玩具而已。某種程度而言,麥當勞不僅僅是一家快餐連鎖店,還是一個奇趣手辦玩具廠。

  塑料玩具讓麥當勞的開心樂園餐長盛不衰,但也讓它被推上了風口浪尖。

  對於這次逾三十萬人的請願,麥當勞的迴應是:他們已經試行在開心樂園餐中將塑料玩具換成書籍、棋盤遊戲和布偶等,提供更多種類的兒童套餐贈品。

  不過麥當勞並未給出具體、長期的塑料玩具替換或取消計劃。同樣被討伐的漢堡王則表示正在研究「新的玩具解決方案」。

  連鎖快餐巨頭確實是塑料使用大戶。麥當勞從 2018 年 9 月起,英國和愛爾蘭分店開始把所有塑料吸管換成紙製吸管。星巴克、宜家等也紛紛跟進停用塑料吸管。

  我們無法徹底捨棄塑料的工業製品和生活用品,即使塑料玩具、塑料吸管這些塑料製品只不過是全球每年 3.35 億噸塑料製品中的一小部分,但這些來自消費者的討論和要求,也在改變著商品消費的設計和方式。

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