2018年企業直播行業市場現狀與發展前景分析 將成直播領域新突破口【組圖】

  企業直播市場逐步打開

  直播首次大範圍進入公眾視野大概在2014末左右,隨後資本湧入、巨頭佈局,直播用戶規模、市場規模都呈現井噴式發展。根據CNNIC數據統計,截至2018年12月底,網絡直播用戶規模達3.97億,網民使用率為47.9%。市場規模方面,根據Analysys數據,2018年全年我國在線直播市場規模達到376.5億元,同比增長32.76%。

  在龐大的用戶及市場基礎上,直播營銷以其獨特的魅力吸引公眾視線。直播營銷是指在現場隨著事件的發生、發展進程同時製作和播出營銷節目的播出方式,該營銷活動以直播平臺為載體,達到企業獲得品牌提升或銷量增長的目的。

  企業利用直播手段進行營銷的主要目的有三個:一是獲得關注度。直播營銷的本質則是事件營銷,除營銷廣告本身效應外,事件本身就是一個話題,企業通過一定的附屬手段使事件的話題性呈爆發性增長,達到預期的營銷目的。

  二是培養用戶忠誠度。工業時代以商品為核心,當今互聯網時代以用戶為核心,直播是一個可以和用戶面對面的平臺,以其強大的互動性與消費者產生真實的交流,隨時隨地不受時間、空間限制,包括了消費者與直播主上下層次的互動,消費者與消費者間同層次的互動。全方位的深切體驗和深度參與,豐富感和帶入感,使得消費者增加了對企業和品牌的粘性。

  三是促進形成直接購買。在直播中,能夠植入產品、服務,模擬特定的場景,利用真人體驗真實地展現產品功能,採用多樣的形式,以最淺顯易懂的方式介紹產品,從而有效地開發客戶的潛在需求,激發客戶的購買慾望。

  基於此,在娛樂直播市場漸入平緩下,企業直播因可以滿足企業從品牌宣傳到市場推廣、營銷服務等多層次的連接需求,逐漸成為構建企業和用戶關係的重要紐帶,企業直播行業也迎來了快速發展,市場規模不斷壯大。

  據iResearch數據,2015年,中國企業直播服務市場規模超過1億元,隨後開始爆發式增長,2016年突破2億元,2017年超過4億元。2018年,企業直播服務市場規模已增至7.6億元,預計2019年將突破10億元。

  雖然企業直播市場快速擴張,但企業級直播對直播平臺的要求更高。根據iiMedia調查數據,合作企業最關注企業直播平臺技術服務方面的穩定性,達69.2%;其次是流暢性,佔比15.4%;可靠性佔比也在10%以上。

  因此,未來企業直播平臺可以從網絡平臺、硬件設施等多方面進行技術升級,提高企業直播的穩定性、流暢性等,有利於提高企業用戶體驗感,增強雙方合作機率。

  將成直播領域新突破口

  隨著2018年國家網信辦針對當前網絡直播存在的低俗媚俗、價值導向偏差等突出問題,對網絡直播平臺和網絡主播進行專項清理整治。在市場監管日益規範的情況下,企業直播服務成為直播領域新的突破口。

  同時,隨著企業直播市場服務細分化、垂直化發展,企業應用場景逐步豐富,涵蓋金融、教育、培訓、醫療等多領域,企業直播普及率持續提高,商業價值被不斷挖掘,未來企業直播市場將出現更多的機遇,前景可期。

  最後,企業直播平臺在完善採集、上傳處理分發播放的企業直基礎服務同時,也不斷促進大數據人工智能與融合,探索出獨具新意的增值服務。新一代信息技術與直播的結合,將直播應用場景進一步拓展,使得直播內容更加立體化,用戶現場感更強,吸引用戶互動,擴大影響效果,進而推動企業直播行業進一步發展。

  以上數據來源參考前瞻產業研究院發佈的《中國網絡直播行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

  更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】,還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。

  相關深度報告 REPORTS

  2019-2024年中國網絡直播行業商業模式創新與投資機會深度研究報告

  本報告第1章分析了中國網絡直播行業的發展環境;第2章對全球及主要國家網絡直播行業的發展狀況、盈利模式、發展趨勢進行了分析;第3章對中國網絡直播的市場需求、競爭格...

  查看詳情

  本文來源前瞻產業研究院,轉載請註明來源。本文內容僅代表作者個人觀點,本站只提供參考並不構成任何投資及應用建議。(若存在內容、版權或其它問題,請聯繫:[email protected]

《更多精彩内容,按讚追蹤Gooread·精選!》
喜歡這篇文章嗎?立刻分享出去讓更多人知道~

    相關閱讀


您可能感興趣