33億美元收購換來“失望”,沃爾瑪重組閃購網站Jet.com

  沃爾瑪表示,將把Jet.com的零售、技術、營銷、分析和產品團隊與自己的電子商務業務整合起來。Jet.com現任總裁西蒙·貝爾沙姆將於8月初離職。

  據國外媒體報道,全球最大超市連鎖沃爾瑪公司週三宣佈對其2016年斥資33億美元收購的電子商務初創企業Jet.com進行全面重組。這一舉措的一個大背景,是這家最大零售商正與亞馬遜展開競爭,試圖增加其網絡零售的收入。

  據國外媒體報道,沃爾瑪表示,將把旗下閃購網站Jet.com的零售、技術、營銷、分析和產品團隊與自己的電子商務業務整合起來。Jet.com現任總裁西蒙·貝爾沙姆將於8月初離職。

  根據國外媒體對六家供應商、兩名顧問和三名沃爾瑪員工的採訪,沃爾瑪這一次的重組舉動降低了Jet.com在其與亞馬遜競爭的總體美國電子商務發展計劃中的範圍和重要性。

  消息人士補充稱,沃爾瑪公司曾經期待Jet.com能擴大自身在網絡零售市場的影響力,尤其是在城市居民和千禧年一代購物者中,但該網站未能達到沃爾瑪的預期,即成為在線食品雜貨銷售的推動力,並擴大在城市地區的市場份額。

  多家與沃爾瑪和Jet都有業務的大中型消費品公司對外媒表示,他們開始注意到,從三月份開始,沃爾瑪對Jet網站採購的商品數量開始減少。三月份也是供應商和沃爾瑪討論2019財年供貨計劃的時間點。

  2016年,Jet公司預測銷售收入為10億美元,根據科技市場研究公司Kantar的最新估計,該公司的銷售額在2019年降至6.89億美元。

  來自Kantar的數據還顯示,2019年1月在Jet.com上購物的美國家庭數量佔比為2%,低於三年前同期的3%,這迫使沃爾瑪重新調整使用Jet作為推動在線食品雜貨銷售平臺的計劃。

  幾家供應商告訴外媒稱,他們渴望今年在沃爾瑪和沃爾瑪旗下的網站(如Jet)上推出新的包裝和定價。他們說,沃爾瑪告訴他們,要想辦法推動沃爾瑪網站未來更多的銷售,不要把資源花在Jet上來推動他們的商品銷售。

  據供應商消息人士稱,沃爾瑪網站的一些商戶賣家也通知了商品供應商,Jet已經不是優先考慮的銷售平臺。

  另外,現任和前任Jet員工告訴外媒稱,總部位於新澤西州的Jet正在努力保持銷售勢頭,實現營收目標。兩位為沃爾瑪提供電子商務和在線食品雜貨諮詢服務的零售顧問向外媒證實,Jet未能完成沃爾瑪的內部銷售目標。

  他們表示,沃爾瑪已經降低了Jet網站的業務地位,目前正在把精力放在通過沃爾瑪官網來完成更多的銷售額,並通過Moosejaw、ModCloth、Bonobos、Eloquii、Hay等電子商務子品牌擴大細分市場的銷售額。過去幾年來,沃爾瑪為了吸引千禧一代網購群體而收購了這些電子商務品牌。

  沃爾瑪網站近年來更加重視購物者的福利,比如推出了當日送達以及在超市店內提取網購商品,另外開始擴大生鮮食品的銷售。在沃爾瑪官網的衝擊之下,Jet網站愈發顯得黯淡。

  這家零售商此前曾表示,預計其在線業務(包括Jet.com)今年的虧損將有所增加,但沒有提供更多細節。

  據國外媒體報道,2018年,Jet的業務開始出現第一個裂痕,當時沃爾瑪的首席執行官表示,這家零售商的市場營銷努力將始終以沃爾瑪官方網站為中心,因為採用這種戰略在全國範圍內獲得電商新客戶的成本更低,而且沃爾瑪在Jet上的廣告預算也在減少。

  當時這位高管表示,這家零售商將瞄準Jet在城市市場的發展,在城市市場,該網站“有很好的發展空間”。

  一家零售分析公司同年進行的一項研究發現,Jet.com上的購物者流量在去年三月份有所下降,沃爾瑪當時表示,這項研究不準確,也不能反映出一種變化趨勢。

  根據沃爾瑪週三宣佈的計劃,未來,監管沃爾瑪食品、消費品、健康和健康商品業務的基蘭·沙納漢(Kieran Shanahan)將負責Jet.com的戰略和管理,他也將繼續掌管現有的業務。(騰訊科技/承曦)

《更多精彩内容,按讚追蹤Gooread·精選!》
喜歡這篇文章嗎?立刻分享出去讓更多人知道~

    相關閱讀


您可能感興趣