“再創萬有飲力”今夏娃哈哈推出多款新品!

  娃哈哈作為飲料行業的龍頭,多年來通過持續創新,實現了產品全品類覆蓋,引領中國飲料行業的發展趨勢。夏季飲料銷售旺季即將來臨,近日娃哈哈集團將在全國範圍舉辦的 “再創萬有飲力”娃哈哈2019夏季新品推廣會落地鄭州(6月3日13:00-16:00,鄭州百順國際酒店、6月4日13:00-16:00,鄭州中原大舞臺)

  據悉,本次新品推廣會上,娃哈哈將推出5款新品,在諸多熱門領域皆有所佈局,新品可謂是亮點紛呈。

  1.針對年輕消費群體需求,推出健康低糖無添加氣泡水

  酷熱的夏天即將來臨,此時此刻,最需要就是一杯能驅走炎熱的氣泡飲料。與傳統的飲用水相比,氣泡水除了即飲外,還非常適合調飲、DIY、調酒、聚會等多場景、多用途。因此,氣泡水逐漸被更多追求生活品質的消費者所青睞。

  本次娃哈哈推出的氣泡水叫泡泡嗨趴,是一款主打16—25歲學生人群的健康活力休閒飲品。泡泡嗨趴口感新奇,萃取蘆薈原汁,天然植物精華,不添加蔗糖,清甜回味全部來自天然低熱量健康糖,飲用無負擔。泡泡嗨趴為追求品質和生活新鮮感的年輕人提供了新的選擇。

  2.青少年近視率不斷升高,針對性推出護眼功效乳酸菌

  伴隨著國民健康理念的覺醒和消費水平的提高,我國乳酸菌市場快速崛起。根據尼爾森數據,2013年開始,我國乳酸菌的市場增長便呈現出井噴的狀態,預計未來5年,我國乳酸菌飲品將達到近500億的市場。儘管乳酸菌市場仍然在不斷擴大,但增速已經明顯放緩,同時市場對乳酸菌飲料也提供新的功能性訴求。企業需要在細分市場找到新的增長點。

  近年來,由於過早的接觸電子產品,用眼不規範,戶外互動少等因素,青少年近視率逐年增加。

  針對護眼功能飲品市場尚顯空缺這一情況,娃哈哈推出炯炯君乳酸菌,炯炯君口味飽滿清爽,不僅添加了6種乳酸菌搭配膳食纖維,起到呵護腸道的作用,還特地針對7-18歲兒童及青少年人群近視問題,添加葉黃素、牛磺酸等成分,這些成分有助於提高眼部營養,緩解視力疲勞。相信這樣一款兼具腸道健康和護眼功能的乳酸菌飲品一定能獲得青少年和市場的青睞。

  3. 順應消費升級趨勢,進軍植物蛋白新藍海

  隨著素食主義者的人群增長,植物蛋白類產品成為增長最快的產品類別之一。在中國質量協會用戶委員會發布的飲料行業滿意度調查中,消費者對於植物蛋白飲料的偏好度高達21%。產品高端化推動植物蛋白飲料快速增長,植物蛋白飲品中椰汁行業規模目前已突破150億,行業整體看好。

  這次推出的堅果椰,採用東南亞進口椰奶,選取富含植物蛋白的頭道椰子原漿搭配榛子、核桃、巴旦木三大堅果。堅果椰能在飢渴時刻迅速補充能量,同時堅果又有益於心腦血管,是天然健康的日常休閒飲品。

  4. 推出“超級穀物”藜麥牛奶粥,滿足多種場景的營養需求

  近幾年被稱為“超級穀物”的藜麥在食品行業大熱。藜麥原產於南美安第斯山區,是印加帝國土著居民的主要食物,已經有5000~7000年的種植歷史,印加人稱之為“糧食之母”。聯合國糧農組織(FAO) 推薦藜麥為最適宜人類的“全營養食品”,並將藜麥列為全球10大健康營養食品之一。藜麥還富含酚類、黃酮類、皁苷類、膽鹼及植物甾醇等植物活性物質,長期食用藜麥有助於預防各種代謝性疾病,維持身體健康。

  娃哈哈藜麥牛奶粥,精心選取優質藜麥、新西蘭進口奶源,採用現代技術結合傳統工藝熬製而成,營養豐富,能滿足日常代餐、旅遊出行、休閒娛樂、營養加餐等多種需求。

  5. 引領“新茶飲”健康風潮,率先佈局康普茶

  康普茶,即用活性菌和酵母的混合物來發酵的茶,在中國已經有多年的飲用歷史,近年來因其獨特的口感、健康的功效,迅速風靡歐美地區,深受年輕消費群體的喜愛,成為了國際飲料市場的熱門飲品。數據顯示,2017年,冷藏康普茶及其它發酵飲料在美零售額激增37.4%,達到5.56億美元,康普茶的熱銷也一定程度上證明了消費者偏向健康、天然的選擇。預計到2020年,康普茶的全球市場價值有望增長至18億美元,發展潛力巨大。

  基於以上趨勢,娃哈哈推出了茶plus。茶plus精選優質茶葉,含有多種有益人體的有機酸、活性酶、氨基酸,具有助消化、抗氧化以及抗菌作用。

  娃哈哈推出的這5款全新產品,顯示其在“氣泡水”、“健康茶飲”、“天然植物蛋白”等飲料食品行業多個熱門板塊都有所佈局。不難發現,這些新品聚焦一二三線城市的年輕消費群體,無論從產品功能到包裝設計,都十分貼近年輕人的喜好。近年來,娃哈哈集團持續推進品牌年輕化戰略,這次推廣會背後正是其強大的研發力和品牌實力的真實寫照。

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  編輯丨付琳 監製丨宋士超 執行總監丨姚享

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