UNIQLO 如何讓 KAWS 變得觸手可及?

  在快時尚行業面臨寒潮與不斷洗牌的今天,作為一眾快時尚品牌的競爭對手 UNIQLO 卻在市場之中擁有著逆流而上的活躍度和數據。儘管價格上和店鋪規模上的接近使 UNIQLO 重疊了大部分的消費群體,但 UNIQLO 與快銷時尚存在著本質上的區別:比起為了追趕流行趨勢而在一兩個星期的貨期時間內將大品牌的時尚風潮複製成自己的產品,UNIQLO 在策略上的制勝之道還在於它以 “LifeWear 服適人生” 的生活方式來抓住未來的年輕消費力

  居家通勤、時裝街頭、電影遊戲、藝術音樂甚至細緻到一杯咖啡、一碗泡麵,UNIQLO 通過所有這些年輕人生活方式的元素來著手構建整個 “LifeWear 服適人生” 的理念,其實簡單地從 UNIQLO 官網的產品架構(分類)上就清晰體現了這一點。

  在時尚方面,早年的 UNIQLO 便已經開始聯手設計師 JIL SANDER 、高橋盾等人,這種來自時裝設計師的合作系列也一直保持至今,更出現了像時尚設計師 Christophe Lemaire 監製的 “超高性價比” 系列 UNIQLO U…對於每天兩點一線的城市通勤一族,UNIQLO 也有適合工作、居家環境的日常服裝;甚至,在年輕人崇尚健身的年代裡,這個品牌還研發了諸如 AIRism、DRY-EX 等等自己的專業運動服技術 —— 概括地說,年輕人生活方式應對的種種場景幾乎都被 UNIQLO 的產品線覆蓋了,其中最炙手可熱的非 UT 莫屬吧。

  UNIQLO UT 2019 年聯名企劃一覽(圖片來源:UNIQLO)

  不管是日本的任天堂、《週刊少年Jump》、CAPCOM 還是與美國的暴雪、迪士尼等公司,旗下游戲、動漫 IP 的聯動都曾在 UT 系列中 “上線”,通過 T 恤作為傳輸文化與態度的服裝載體以及進行廣泛的跨界合作,UT 早已成為服裝品牌中的一個文化符號。

  十餘年前位於日本原宿的 UT 店鋪(圖片來源:Google)

  除了各式各樣的動漫、電影元素,街頭潮流也在其中不斷髮酵,這幾年的勢頭好像尤其猛烈。也許很多人會認為 UNIQLO UT 的 “潮流化” 全然是因為 NIGO 的加盟掌舵,這個說法雖然沒錯,但其實並不完整。很多人忽略了的是,早在十餘年前 UNIQLO 其實就已經瞄準了年輕人的市場,2007 年在日本原宿還設立了 UT 專賣店,以 “便利店裡販賣飲料” 般的體驗推出 CANISTER TEE(罐頭T恤)…如果你是個資深玩家,會發現這其實就是早年風靡日本萬千少年的潮流招數。

  NIGO 與 KAWS(圖片來源:thesource.com)

  不得不承認的一點是,後期 NIGO 的到來使得 UT 系列變得更加貼合 “街頭潮流” 的定義,針對的細分市場越來越多之餘,更新頻率也越來越高了。其中,街頭藝術是 UT 系列考量的一個重要方面,這真的要歸功於 NIGO 的穿針引線 —— 自 2016 年起,UT 就開始與他的老朋友 KAWS 進行合作。雙方將 KAWS 的招牌作品以平民的價格呈現,每一次的合作系列都大獲成功,發售當天線上商城和門店內火爆的銷售場面仍然歷歷在目。畢竟對於逐漸佔領消費舞臺的 90 後、00 後來說,以 99 元的定價就能夠擁有自己熱衷的街頭藝術單品,何樂而不為呢?

  這樣的機會,又來了…

   KAWS:SUMMER

  “KAWS:SUMMER” 系列(圖片來源:UNIQLO)

  最近,UNIQLO UT 與 KAWS 又迎來了全新的 KAWS:SUMMER 合作企劃。本季 UT 系列特別從 KAWS 創作生涯早期至今廣泛的雕塑和藝術作品中精選呈現,打造了 12 款成人裝、6 款童裝、3 款帆布包。

  在先前 KAWS 釋出的預告視頻中,我們就能看到這一全新系列的別出心裁與十足玩味。在其中,COMPANION 和 BFF 紛紛 “親自上陣”,分別拿起最新系列中成人裝與童裝的部分款式為產品發售預熱:

  

  大致看完了整個系列呈現之後,我們再來詳細說說此次系列中出現的玩偶形象。首先莫過於最為人熟悉的 COMPANION ,這個角色可以說是 KAWS 作品角色裡最具標誌性的一名。擁有經典的 XX 眼和骷髏形象的 COMPANION 於 1999 年 KAWS 巴黎畫展首次出現在大眾視野中,是時直至今日 KAWS 在各個展覽中最常 “露面” 的一個角色。此次在最新 UT 系列中呈現的,除了半解剖的 COMPANION 設計以外,還有 2014 年在香港舉辦的《KAWS:CLEAN SLATE 刷新展》中展出的 CLEAN SLATE——大尺寸的 COMPANION 手抱兩個小尺寸的 COMPANION 形象:

  除此之外,這次 UNIQLO 還將 KAWS 另一個大受歡迎的角色 BFF “邀請” 來到了 UT。這一形象於 2016 年 KAWS 泰國曼谷 Central Embassy 個人藝術展首次出現。它將《SESAME STREET》經典角色作為靈感、以 COMPANION 為藍本,童趣十足。而 “BFF” 這一詞作為 “Best Friend Forever” 的縮寫,也象徵著親密的友情。值得一提的是,此次 UT 還將去年《KAWS:SEEING/WATCHING》上展出的 BFF 玩偶,以及去年在紐約 Skarstedt Gallery 舉辦的《GONE》展覽上的作品,也就是灰色 COMPANION 抱著藍色 BFF 的趣味設計納入其中:

  當然這些還僅僅是冰山一角,另外像是 KAWS 在去年為好友 Kim Jones 掌舵 Dior 後的首個系列中打造的巨型 BFF PINK,這次也 “濃縮” 在了 UT 之上… 而現在,這些你想買也買不到的 KAWS 玩偶和雕塑,都將以最直接的 T 恤設計形式等待你收入囊中。

  如果說 T 恤上的 KAWS 印花圖案是對於潮流、藝術愛好者來說最直接的喜好表達,那麼面向更廣大層面的消費群體,這個系列多樣的選擇與不受性別和年齡限制的休閒設計同樣也能成為 “人手一件” 的理由。如同 UNIQLO 一直以來所秉持的品牌宗旨一樣,UT 是人們與他人分享價值觀的獨特載體,同時也可以是不受任何既定 “個性” 定義,能夠讓所有人體驗到服裝樂趣的系列。無論你身處哪種身份或職業,無論你是與好友、同事還是情侶、家庭共同穿上 UT,你總能挑選到自己喜愛的那一件,作為通勤、出街、聚會場景中的最佳穿搭利器。

  說了這麼多,想必大家已經對此次的新品十分期待了吧。在正式發售之前,NOWRE 也特意約上了三五好友,藉助 UNIQLO UT 與 KAWS 的這一全新系列為他們打造了多套穿搭造型。或許下面的造型特輯可以為你在這個春夏的出街穿搭提供不少靈感:

   LOOK 1

  帶有 COMPANION 印花圖案的粉色 T 恤搭配淺米白色的短褲和彎檐帽,再加以亮橙色的斜挎腰包加以點綴,使得整體的色調呈現上清爽而不乏味,無論是通勤還是出街都是極佳選擇。

   LOOK 2

  淺灰色長袖衛衣與深灰色條紋 T 恤疊穿在一起,搭配上一條簡單的牛仔褲。在此基礎上通過色調統一的墨鏡、手錶、包款等配飾來增添生活品質感,打造出看似 “毫不費力” 卻不失細節的 Total Look。

   LOOK 3

  隨意的層次感穿搭可能是最 “cityboy” 不過的造型了。白色 T 恤外面套上一件襯衣,再披上一件薄款針織線衫,既自在舒適又彰顯街頭少年氣質。

   LOOK 4

  女生則可以大膽地搭配上與 T 恤印花圖案色調相符的短褲與鞋款,再套上一件純白色短款夾克,完美契合 BFF 的俏皮感。

   LOOK 5

  選擇藍綠色 T 恤與深色闊腿褲的搭配可以打造出相對 “中性” 的女生造型風格。再披上一件亮色系開衫,戴上一頂再適合春夏不過的草帽,則使得整體 Look 的呈現上更為柔和、明亮。

  “KAWS:SUMMER” 系列將於 6 月 3 日起登陸優衣庫全國店鋪與優衣庫官網(UNIQLO.CN),每個款式一人限購兩件。同時,UNIQLO 與日本設計師 Verdy 共同推出的 “RISE AGAIN BY VERDY” UT 系列也將於同一天發售。

  作者: Claire.Xu

  攝影: seekwhite

  造型: NOWRE

  妝發: 貝貝

  模特: 席軍傑、蔣思雨、小邱

  Special thanks to element(上海市長寧區愚園路 718 弄 21 號)

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