2018年城市電視臺市場現狀與發展趨勢 時移收視成為新的增長點【組圖】

  我國電視播出時長呈逐年增長狀態,2018年全國公共電視節目播出時間再創歷史新高,影視劇依然在播出節目中佔據主流地位;2018年全國電視節目綜合覆蓋率已經達到99.25%,基本實現全面覆蓋。雖然電視節目播出時間穩步提升,但是日均收視時長缺呈下降趨勢,時移收視成為收視時長新的增長點,2018年時移收視時長達到日均44.85分鐘,佔全部日均收視時長的34.77%,在時移收視中,省級上星頻道在各個年齡段都較有競爭力。

  電視播出時長再創新高,電視基本實現全面覆蓋

  隨著多元經營的逐步推進,我國電視節目播出時間持續增加,農村農業、新聞資訊、紀錄片、公益廣告等類型節目播出時間佔比穩步提高,內容播出結構不斷優化,輿論引導能力進一步增強。

  2018年,全國公共電視節目播出時間1925.03萬小時,比2017年增加44.01萬小時,同比增長2.34%。播出結構進一步優化,農村電視節目增長幅度較大,全年農村電視節目累計播出時間為417.79萬小時,較上年增加11.91萬小時,同比增長2.93%,播出時長佔公共電視節目播出總時長的21.70%;少兒節目播出時間為57.33萬小時,較上年增長0.22萬小時,同比增長0.39%。

  從電視節目類型上看,2018年新聞資訊類電視節目播出時間278.98萬小時,比2017年增加7.13萬小時,同比增長2.62%;專題服務類電視節目播出時間256.12萬小時,比2017年增加5.30萬小時,同比增長2.11%;綜藝益智類電視節目播出時間142.17萬小時,比2017年減少4.95萬小時,同比下降3.36%;影視劇類電視節目播出時間822.09萬小時,比2017年增加23.28萬小時,同比增長2.91%;廣告類節目播出時間213.67萬小時,比2017年增加5.51萬小時,同比增長2.65%,其中電視公益廣告播出時間53.33萬小時,佔廣告類電視節目播出時間24.96%。

  其中,電視劇播出21.76萬部,比2017年減少1.37萬部,同比下降5.92%;電視紀錄片播出時間44.67萬小時,比2017年增加9.57萬小時,同比增長27.26%;電視動畫片播出時間37.45萬小時,比2017年增加1.17萬小時,同比增長3.22%。

  各級電視機構深入貫徹《關於加快構建現代公共文化服務體系的實施意見》、《國務院辦公廳關於加快推進廣播電視村村通向戶戶通升級工作的通知》、《關於加快推進全國有線電視網絡整合發展的實施意見》等文件精神,統籌有線、無線、衛星等協同傳輸覆蓋,全國電視綜合人口覆蓋穩步提升,廣播電視現代化傳輸傳送能力進一步提高。2018年,我國電視綜合人口覆蓋率達到99.25%,基本實現全面覆蓋。

  時移收視成為新的增長點,省級上星頻道競爭力最強

  時移,是指觀眾可以任意回放過去時間的直播內容。隨著智能設備的普及、網絡提速降費的實施、一鍵回看等技術的革新,時移收視水平在不斷提升。根據CSM統計數據,全國日均時移收視時長達到44.85分鐘,佔全國日均電視收視時長的34.77%。分年齡段時移收視時間分配比例顯示,2018年,各年齡段觀眾時移收視都有不同程度增長。其中4-14歲兒童以及25-44歲之間的青年人時移收視比重最高,達到5.4%及以上。

  在時移收視中,省級上星頻道在各年齡段中的競爭力都較強,在各年齡組中時移收視份額都超過了38%,特別是在4-24歲少年及青年中的時移收視份額均超過61%。中央級頻道的時移收視競爭力則隨著年齡的增長而增強,在65歲及以上老人中有35.56%的觀眾選擇時移收看中央臺的節目。省級地面頻道的時移節目中,55-64歲年齡段觀眾貢獻的時移收視最多,收視份額為24.07%。市級頻道和其他頻道組的時移收視份額相對較小

  更多數據參考前瞻產業研究院發佈的《中國城市電視臺盈利模式創新與全媒體轉型分析報告》。

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