手機子品牌盤點,哪家更強?

  在2018年的上半年還發布了幾款產品的紅米系列,下半年卻失去了聲音,而在18年底的時候,小米發佈了定位低端的小米play,讓我們一度以為小米即將放棄紅米的產品線,將紅米在此劃歸小米的陣營中來。

  但在今年的年初,小米宣佈將紅米品牌正式獨立,成立全新的獨立子品牌Redmi。

  隨後的Redmi推出了RedmiNote7,獨立之後的Redmi推出的第一部手機就獲得了成功,首月銷量就突破了百萬臺。

  而紅米品牌獨立後也不再僅僅定位低端,逐漸的放開了手腳,近期Redmi還將推出RedmiNote 7 Pro以及Redmi7,未來還可能會有搭載驍龍855的紅米旗艦機出現,紅米品牌獨立之後將注重品質並死磕性價比。

  而對於小米自身來說,紅米品牌獨立也是一件好事,雷軍在接受採訪時也說,紅米獨立是給小米“解套”,讓小米能更加專注於新零售市場。

  紅米通過品牌獨立成功實現了轉型,形成了Redmi主攻線上市場,繼續在小米自己擅長的互聯網領域繼續廝殺,小米轉到線下市場,主打新零售來擴大銷售人群。這樣的轉變對於小米本身是有益的,而很多品牌也都有子品牌的存在,今天就讓我們來一起聊一聊國內前四的手機廠商,和它們的子品牌們。

  提到手機廠商們的子品牌,第一個要提的就是榮耀。榮耀(HONOR)是華為旗下在2013年推出的互聯網手機品牌。

  時間回到8年前,2011年12月18日,小米手機1第一次正式網絡售賣,5分鐘內30萬臺售完。而到了2013年,小米公司已經初具規模,在當時的手機廠商還在依靠著各大手機賣場或與運營商捆綁銷售的模式下,這種互聯網銷售模式極大的衝擊了傳統手機廠商,而到了2014年,小米的市場份額達到了12.5%,與13年同比增長186.5%,登頂中國出貨量第一。

  在這樣的環境下,華為的子品牌應運而生,其目的也是非常明顯——狙擊小米。

  榮耀這一品牌從誕生的最開始就定位於年輕、時尚,並且在線上取得了非常不錯的成績,2014年的“雙十一”,華為榮耀“11.11找抽節”實現全網銷售突破10.6億元,問鼎京東、蘇寧易購、1號店、亞馬遜、唯品會五大電商手機類目銷量冠軍,獲得淘寶天貓全品類產品銷售第二名。之後的榮耀也是一路高歌,到了2018年,榮耀自身在銷量上就已超越了小米,

  而榮耀的產品線也非常全面,既有覆蓋中高端的magic、V系列,也有對標小米數字旗艦的數字系列,還有與紅米對標的暢玩系列。而從銷量來看,榮耀也是現如今最成功的子品牌。

  而第二個就是之前在文章中提到過的紅米Redmi了,紅米是小米在2013年7月31日推出的全新產品線,當時很多人認為千元機質量都不高,深諳性價比之道的雷軍認為千元機市場應該大有可為,所以決定做千元機。

  而紅米的誕生不論是對於小米還是對於整個手機市場都有著不同尋常的意義。在小米的產品線中,賣的最好的不是小米的旗艦產品,而是紅米系列。可以說,紅米系列為小米帶來了更多的MIUI用戶,也為之後小米的智能生態鏈佈局提供了許多的用戶基礎。而對於整個手機市場來說,紅米的出現,加快了山寨機的消亡,也使得智能手機的門檻降低,促進了智能手機的普及。

  到了2019年1月3日,小米公司宣佈,將在1月10日召開全新獨立品牌紅米Redmi發佈會。

  2019年1月10日,雷軍發佈關於盧偉冰先生的任命通知,任命盧偉冰先生為小米集團副總裁,兼紅米Redmi品牌總經理,負責紅米Redmi的品牌打造,產品設計,生產,銷售,彙報給總裁林斌。

  紅米獨立的目的也是非常的明顯,就是對準榮耀,如今榮耀這位“學徒”已經走在了小米的前面,而且隨著這幾年智能手機的發展,小米的互聯網銷售模式已經失去了原有的優勢,新零售成為了小米手機的下一個發展方向,把小米和紅米分開,各自按不同的方向發展,可以把小米品牌做得更好。紅米Redmi專注極致性價比,主攻電商市場。小米專注中高端和新零售。

  紅米曾在當年為小米帶來了更多的用戶,將小米帶上了巔峰,在如今,獨立後的Redmi還將帶著新的使命繼續走下去。

  第三個要說的子品牌就是OPPO的Realme。

  Realme的首次現身是在2018年5月中旬,作為OPPO在印度市場的全新子品牌,realme發佈了名為realme1的新品,這部採用了聯發科P60處理器以及玻璃材質後蓋的新品以8990盧比起售,並聯合亞馬遜在線上銷售。而在發售兩個月後,realme1在印度取得了40萬臺的銷量,OPPO以1%的市場佔有率正式在印度市場站穩了腳跟。

  Realme與OPPO存有千絲萬縷的聯繫,李炳忠擔任法人代表的深圳銳尓覓移動通信有新公司為廣東歐加通信科技有限公司旗下的控股子公司,兩者在資本上為全資子公司關係。

  Realme的誕生也是為了與小米搶佔印度這一新興市場,Realme一直主打海外市場,從印度起步,陸續計入印尼等市場,並取得了不俗戰績,7個月就收穫400多萬用戶。

  如今Realme官微已經上線很久,不知OPPO是否有意讓Realme進入國內市場與Redmi、榮耀進行正面競爭。

  第四個要說的子品牌就是在最近熱度非常高的IQOO了。iQOO是vivo孵化的全新子品牌,將獨立於vivo運營,打造全新的旗艦系列。

  2019年2月12日,iQOO品牌正式公佈。3月1日,iQOO手機正式發佈,搭載驍龍855處理器,6.41英寸水滴屏,4000mAh電池,售價2998元起。

  IQOO手機也非常有特點,主打高性能和長續航,獨特的外觀設計,驍龍最新最強的855芯片,還比小米9便宜1塊錢的售價使IQOO一發布就獲得了不錯的關注度。當然,IQOO的使命也不言而喻,就是與小米搶佔線上市場,之前的vivo一直專注於線下渠道,IQOO的誕生可以幫助vivo在線上也佔領一定的話語權。

  除了這四家的子品牌外,還有許多廠商也曾經有過子品牌,比如金立的IUNI當年就憑藉著乾淨的系統給人留下了深刻的印象,還有魅族與紅米對標孵化出的魅藍系列也曾推出了許多經典機型,但是在市場的激烈競爭下,那些曾經紅極一時的子品牌們都已然不復存在。

  手機廠商們讓子品牌獨立運營的意義就是更有利於廠商區分產品線的定位,也更有利於子品牌的發展,同時也更有利於和其他友商競爭。

  就目前來看,各家廠商的子品牌們,紅米Redmi即將推出Note7Pro,榮耀也即將發佈數字旗艦,Realme是否會進入國內市場還不得而知,IQOO產能爬坡順利,進入了大規模量產的階段。今年的智能手機市場將迎來更加殘酷的競爭,廠商們也都使出全身解數迎接未來的挑戰,我們不妨一起期待下今年手機廠商在接下來的表現吧。

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