“戰狼式奇蹟”再現!憑藉這兩部片,阿里影業穩坐影視業頭部陣營

  大玩家也成了大贏家。

  文 / 華商韜略 賈澎

  今年春節檔,《流浪地球》闡釋了一個硬道理:口碑致勝,內容為王。

  大贏家】

  上映六日,票房20億。這部硬核科幻片,在成為票房冠軍的同時,也成了獲得眾口一詞點讚的口碑冠軍。片方不得不出來打擊突如其來的盜版。

  在向來嚴苛的豆瓣電影評分中,《流浪地球》是今年春節檔中唯一評分過8分(2月10日下午3時數據)的影片。甚至大導演卡梅隆和外媒《紐約時報》,也對這部影片讚賞有加。

  《流浪地球》改編自首位雨果獎的中國獲得者、科幻作家劉慈欣的作品,是中國第一部硬核科幻電影。一位影友的評論很有代表性,他說:“看完《流浪地球》的第一個感受是,心潮澎湃。”

  然而,在預售期中,觀眾最想看的電影是有兩大諧星黃渤、沈騰加持的喜劇片《瘋狂的外星人》。

  這讓《瘋狂的外星人》暫時領跑大年初一單日票房,當天,《流浪地球》票房位列第4。

  但當第一批被感動的觀眾,帶著如潮的好評離開影院時,傳播開始裂變,《流浪地球》的爆發已勢不可擋。

  到大年初二時,《流浪地球》的單日票房已躍升至亞軍,幾乎追平《瘋狂的外星人》。

  初三後,《流浪地球》便開始霸佔單日票房冠軍,不但與其他影片票房差距越拉越大,且逐漸超過第二名和第三名單日票房總和。

  到大年初五,單日票房已經超過第二名《瘋狂的外星人》一倍不止,票房佔比達當日50%。

  奇蹟還在上演。

  該片導演郭帆在社交媒體上談到該片時,直接轉發了阿里影業的官微和淘票票海報。這部由“阿里影業聯合出品、淘票票聯合發行”的影片,也無疑是阿里影業在今年春節檔中最成功的投資。阿里系甚至組織了多個超級平臺為導演、為中國科幻電影的春天打call!

  2016年開始,內地春節檔票房已從30億元發展到如今近60億元規模。

  參與爭奪春節檔的,不僅有傳統影業公司,也有阿里影業這樣的互聯網巨頭。影片均是眾星雲集,很早就已吊足觀眾胃口。

  成龍大哥的奇幻版《神探蒲松齡》、星爺的情懷神祕之作《新喜劇之王》、簽下28億天價保底發行的《瘋狂的外星人》……部部大有來頭。

  細心梳理可發現,在大年初一上映的8部影片中,有5部與阿里影業有關。

  除了《流浪地球》外,還有《小豬佩奇過大年》、《新喜劇之王》、《飛馳人生》,以及《廉政風雲》,涵蓋多種類型片。

  回顧一下,如果按預售首日票房排序,大概可以把這8部影片分三個陣營:

  第一陣營,有最符合春節歡樂氣氛的三部喜劇片《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》和《新喜劇之王》。

  第二陣營是三部類型片,包括科幻片《流浪地球》,警匪片的《廉政風雲》以及古裝片《神探蒲松齡》。

  兩部動畫電影《小豬佩奇過大年》和《熊出沒:原始時代》組成了第三陣營。

  第一波影響觀眾的,是影片宣發;但當首映日的第一批觀眾走出影院,口碑的力量迅速發酵。

  於是,從大年初二開始,三個陣營被重構了。

  《流浪地球》領跑、與《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》組成第一集團,佔據了總票房的7成。

  從第三陣營上升而來的《小豬佩奇過大年》和《熊出沒:原始時代》,以及從第一矩陣下滑的《新喜劇之王》組成第二陣營;《廉政風雲》和《神探蒲松齡》則退居第三陣營。

  截至大年初六下午,阿里影業投資的5部片子總票房已超過36億元,大玩家也成了大贏家。

  嘗試到收穫】

  實際上,阿里影業頻頻押中爆款,並非始自今年春節。

  中國電影的市場化改革始自2000年初,從2005-2015十年間,是中國內地電影市場發展最快的時期,年增長經常在30%以上。

  然而,2016年時,高漲的中國電影市場戛然而止。雖然在那一年,中國電影銀幕數躍居全球第一,但票房全年僅增長3.73%。

  有人把原因總結為,觀眾精明瞭,只會為能打動人心的電影買賬。突圍,只能靠整個電影行業去除浮躁,踏下心來做內容。

  因為天生的互聯網基因,曾被輿論推論“不做內容”的阿里影業,卻在2015年至2017年間,與華誼、博納、光線等合作參投了超過十部影片。其中,《碟中諜5:神祕國度》、《星際迷航3:超越星辰》、《七月與安生》等幾部影片,不僅在豆瓣評分中有著7分以上的口碑,票房表現也可圈可點。

  2018年,是中國電影在質量上揚眉吐氣的一年,口碑佳作不斷,票房爆款頻出。幕後的阿里影業,也越來越頻繁地出現在公眾視野。

  2018春節檔中,阿里影業投資的《紅海行動》和《唐人街探案2》兩部口碑佳片,票房之和一舉超過30億。

  其中阿里影業深度參與的票房黑馬《紅海行動》,更以36.5億元奪得全年票房總冠軍。

  到了暑期檔,《我不是藥神》和《西虹市首富》又分別創造出超30億和超25億的票房佳績。而《我不是藥神》以笑中帶淚、直擊心靈的現實主義題材,一度成為引爆社交媒體大討論的社會焦點。

  在國慶檔,《無雙》取得了票房超12億的佳績。

  2018年豆瓣年度電影榜單中,在“評分最高的華語電影”一項,阿里影業投資的《我不是藥神》(9分)、《紅海行動》(8.3分)、《狗十三》(8.4分)、《無雙》(8.2分),在評分前5名中獨佔4席。

  社交媒體時代,口碑的勝利,就是票房的勝利。

  在去年票房過十億的15部影片中,阿里影業投資的有8部。國產電影歷史票房前十的影片,背後都有阿里影業的身影。

  今年的春節檔,阿里影業再次延續了影片票房與口碑雙贏,還把這種打造爆款的能力,拓展到宣發。

  《熊出沒》系列連續五年沒有缺席春節檔,但在豬年,風頭最勁的動畫主角無疑是小豬佩奇。

  1月17日,幽默又感人的6分鐘的短片《啥是佩奇》在朋友圈刷屏了,2天之內的點擊就高達15億次。

  在宣發階段,影響力就是勝利。

  這場現象級的“出圈”,不僅幫《小豬佩奇過大年》斬獲了過億票房,也讓這個可愛的粉紅豬小妹,在豬年新年,為中國小朋友和他們的家庭,帶來了無盡的親情和歡樂。

  對阿里影業這家開始重視優質內容戰略、但依然在起步階段的影視互聯網公司來說,從一開始它就目標明確,希望服務於全國數量固定的3-5歲低年齡寶寶,希望有購票決定權的家長“憑孩子入場”,在豬年默默傳遞著正能量和溫暖。

  啥是佩奇?佩奇就是親情。過年回家,陪伴家人,真好。

  無上限投入】

  在很多人看來,如今的阿里影業已成爆款收割機。但擁有互聯網基因的阿里影業,似乎更明晰自己的定位:成為助推爆款產生的“發動機”。

  2017年10月時,淘票票創始人樊路遠接任阿里影業董事長兼CEO。在他的計劃中,要把阿里影業打造成一家以互聯網為基礎平臺的全新的內容公司。

  所以,他對內容的態度是:“加大對優質內容的投入,無上限投入。”

  以《流浪地球》為例,就是阿里影業在打造優質內容的策略上,結出的碩果。

  在該片導演郭帆看來,中國過去缺乏硬核科幻的關鍵,在於缺乏信任。由於投資方對新類型片市場表現的疑慮,這部如今的現象級爆款電影,在籌備期,就出現了資方撤資一幕。

  但阿里影業卻認準了郭帆這位靠譜、有才華的導演,以及影片所傳達出的正能量,在從投資,到製作、宣發多個環節,阿里影業都給予了全方位支持。

  同屬阿里生態的優酷電影,提前購買了網絡版權。阿里影業旗下一站式宣發平臺——燈塔,則為該片制定科學合理的宣發策略,提供了大數據支持。阿里影業還整合阿里全域生態,為影片宣發導流。甚至在線下,淘票票發行團隊負責了35個城市的地推。

  這些細緻的基礎工作,也都為影片的最終引爆,起了鋪路搭橋作用。

  當“優質內容策略”不斷深入,阿里影業也在與Entertainment One、博納、華誼等更多國內外強實力製作公司,建立起從戰略到項目的多層次合作關係。

  今年1月22日,第91屆奧斯卡獎提名名單在洛杉磯揭曉。由夢工場與阿里影業聯合出品的《綠皮書》,獲得了最佳影片、最佳男主角、最佳男配角、最佳原創劇本和最佳剪輯5項奧斯卡提名,成為奧斯卡最佳影片的頭號種子選手,2月底頒獎禮將正式揭曉。

  該片於去年11月首映後,以橫掃之勢,獲得54項提名,18項大獎。阿里影業也成為繼亞馬遜、奈飛之後,全球第三家,中國首家聯合出品獲奧斯卡提名影片的影視互聯網公司。

  據悉,該片內地定檔3月1日。屆時,又是一輪佳片有約。

  2018年11月,阿里影業推出了“錦橙合制計劃”。計劃在未來五年中,與一流製作團隊合制20部優質電影,並在春節、暑期、國慶和元旦四大檔期中亮相。《小豬佩奇過大年》就是該計劃的首部作品。

  今年春節檔已收穫超10億票房的《飛馳人生》,是由阿里影業作為主要出品方,也是韓寒導演的第三部電影。今年初,阿里影業剛剛與韓寒的亭東影業,就“錦橙合制計劃”達成長期戰略合作。

  優質內容的輸出,需要長期積累和持續投入。阿里影業也把對青年導演和藝術電影的扶持,作為長期內容戰略的重要支點。

  2015年,阿里影業就設立了A計劃,選投製作費用1千萬元以下的青年導演作品,並且沒有數量限制。

  在該計劃的“孵化”下,誕生了《海上浮城》這樣的優秀藝術電影,該片先後獲得了聖丹斯電影節劇情片主競賽單元“集體表演獎”,和第44屆西雅圖電影節“最佳新銳導演”提名、影片獲得“中國星”大獎。

  據業界透露,未來三年,淘票票還將投資3億,與北京文化、壞猴子等公司投資20部高品質藝術電影。

  樊路遠表示:“小成本、大情懷、正能量是未來電影市場所有參與者都要一起努力的方向。”

  兩張王牌】

  近年來,在傳統五大民營電影公司(華誼兄弟、光線傳媒、萬達影視、博納影業、樂創影業)之外,以阿里影業為代表的互聯網新勢力,從傳統勢力圍剿中掙脫出來的同時,也在重構電影產業的格局。

  當百度、騰訊紛紛開始對文娛產業試水和佈局時,2014年6月,阿里巴巴收購港股上市公司“文化中國”並更名為“阿里影業”,自此開始阿里系資本的文娛產業資源整合之路。

  以互聯網巨頭的視角看來,發掘能帶來流量的商業機會,之後依靠資本強勢進入,是順理成章的打法。

  對於背靠超級平臺的阿里影業來說,生態與數據,是手中兩張最強王牌。

  在對《流浪地球》點贊中,阿里生態全矩陣點贊尤為引人矚目。對該片點贊並評論的包括阿里巴巴集團、支付寶、淘寶、優酷、淘票票、菜鳥網絡、阿里云云棲社區、高德地圖,展示出阿里影業背後的強大“親友團”。背靠這些超級平臺,讓阿里影業具備了瞬間觸達數億消費者和觀眾的能力。

  作為擁有強大技術能力的互聯網巨頭,以技術賦能傳統行業,符合人們的期待。實際上,搭建電影產業的“新基礎設施”,也一直是阿里影業的重要方向。

  數據的力量,首先會在阿里影業投資的影片中體現出來。

  去年4月,淘票票宣佈要成為中國最大的用戶觀影決策平臺。同時,作為新基礎設施,阿里影業推出了一站式宣發平臺——燈塔。在去年暑期檔宣發中,“燈塔”即顯示出這種技術的能量。通過"燈塔"數據的指導,阿里影業得以加大點映輪數,在更大範圍營造良好口碑。這也幫助《我不是藥神》和《西虹市首富》最終獲得年度票房榜第3和第4。

  在今年,淘票票專業版正式升級為燈塔專業版。兩大平臺全面打通後,將在影片宣發階段為片方制定科學的宣發策略,提供直觀而精準的依據。

  外界瞭解最多的是淘票票與燈塔,但技術為電影業帶來的改變不止於此。

  面對資金流動緩慢的行業痛點,阿里影業旗下影視娛樂投資平臺娛樂寶,助力製片方和發行方的票房回款週期從6個月減少到6天。

  在IP衍生品市場,2016年5月推出的阿里魚為IP方、品牌方提供在線授權、營銷、銷售等全鏈路服務,助力電影作品的多元化商業變現。除了小豬佩奇,阿里魚還是皮卡丘、旅行青蛙等大IP的授權方。這個資本市場看重的new story,正在閃耀光芒。

  新勢力、新動力】

  對2019春節檔的戰況,股市似乎已未卜先知。

  隨著《啥是佩奇》宣傳片的刷屏,在A股中催生了“小豬佩奇”概念股。1月18日,“小豬佩奇”相關概念股異動大漲。

  在港股市場,從春節休市前的三個交易日開始,到2月8日節後開盤後,阿里影業股價漲幅超過10%。

  實際上,在整個2018下半年,在一片風聲鶴唳的經濟環境中,阿里影業股價卻一路逆勢上行,半年漲幅超過50%。

  資本市場,聽故事,更看業績。去年11月8日,阿里影業發佈了截至當年9月30日的半年財報,其中營收同比增長29.4%。在互聯網宣發、內容製作和綜合開放三大核心業務版塊中,互聯網宣發實現收入最多,內容製作同比增長83.9%,成為增長最強勁的部分。

  “優質內容+新基礎設施”的雙輪驅動戰略,一直是阿里影業依循的路線。而今年春節檔的全面獲勝,則顯示出阿里影業,已熟練掌握了讓技術和資本成為優質內容催化劑的祕密。

  正如樊路遠所言,阿里影業著力打造從互聯網宣發到衍生品變現、影視金融服務等全產業鏈的新基礎設施,推出有影響力、正能量的優質內容,不斷賦能行業合作伙伴,持續為廣大消費者提供快樂的影視文娛服務。

  2018年,中國電影市場規模已達609億元。但據傳聞,馬雲相信這個市場規模將會達到2000億元。

  在未來1400億的征程中發足狂奔的電影產業互聯網新勢力,將在助力中國電影產業提升效率、加速工業化進程的同時,把中國電影帶向更為寬廣、更具想象力的國際化大舞臺。

  豬年行大運。2019年的春節檔,“戰狼式奇蹟”在阿里影業身上再現!憑藉一把好牌,這家公司穩坐影視業頭部陣營。

  然而,“進階”遠未停止。就像我們人類所依賴的流浪地球,踏上旅程,繼續探索新的光明。

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  圖片均來自網絡

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