三天破33億!日票房、觀影人次同比下滑,這屆春節檔有點“浪”

  隨著8部影片打出超過7億元的預售成績,“史上最擠春節檔”在2月5日正式打響了混戰。根據貓眼專業版數據顯示,截至2月6日,2019年春節檔全國票房已累計突破24.24億元,同比去年的23.05億元增加了5.2%,同時大年初一14.37億元的成績還打破了去年同期的單日曆史記錄。而截止到記者發稿,春節檔前三天票房已突破33億元。

  具體來看,短短几天時間,第一梯隊的《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《流浪地球》4部影片已逐漸拉開差距:《瘋狂的外星人》的總票房雖一馬當先,但不容小覷的《流浪地球》正不斷逆襲;《新喜劇之王》下滑略大,其後的《熊出沒·原始時代》虎視眈眈。

  雖然電影市場表現可觀,但其背後還是有著一些並不樂觀的問題和現象。

  14億背後不及預期:高票價支撐票房紀錄,日票房、觀影人次同比下滑……

  2月5日,大年初一當天的日票房正式發佈,超過14億元的收穫遠比去年同期出色不少。雖然日票房創下了新紀錄,但這一可觀的數據背後,靠的全是高票價。

  翻看朋友圈,除了對某部春節檔影片的短評,“票價上漲”成了新關鍵詞。根據託普數據顯示,春節檔前三日(截至發稿前),春節檔8部影片的平均票價均超過40元。其中,最高的平均票價接近50元。

  對此,一位影院經理向《首席娛樂官》透露,由於票補的取消,票價上漲是正常現象,“春節期間人員流動至二三四線城市,春節檔是為數不多能夠賺錢的機會,人人想撈一把,二三四線城市就成了票價上漲的主力軍”。

  該經理進一步解釋道:“尤其春節觀影成了剛需,即使票價上漲較高,仍有不少消費者買單。這樣隨處可見的票價瘋漲至少要持續到初七。”

  票價瘋漲支撐起總票房的上升,其背後的不及預期顯而易見:雖然大年初一的票房大盤創下了單日新高,但今年春節檔的日票房、觀影人次相較去年反而出現了下滑。

  根據貓眼專業版數據顯示,2018年大年初二日票房為10.28億元,2019年初二日票房為9.87億元,同比下降了4%,環比下滑了31.3%。

  根據託普數據顯示,2018年大年初一全天觀影人次為3263萬,2019年初一觀影人次則為3184萬,同比下降了2.4%;2018年大年初二全天觀影人次為2577萬,2019年初二觀影人次為2185萬,同比下降了15.2%。

  此外,2月5、6日的總場次為51.2萬和47.4萬,同比去年的39.2萬和37.8萬分別大幅上漲了30.6%和25.4%。顯然,2019年大年初一和初二全國的平均上座率出現了不小的下滑。

  場次增加,人次減少,高票價卻促使總票房上升,一位分析師表達了自己的擔憂:“二三四線城市人群觀影的積極性勢必受到影響,即使今年春節檔能打破去年57.7億元的記錄,春節檔之後的電影市場也要打個問號。”

  《流浪地球》《熊出沒》逆襲,第一梯隊拉開差距,“一超”還是“兩強”?

  春節檔已經進入第三日激烈廝殺,由《新喜劇之王》《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》4部影片組成的最初的第一梯隊發生了不小的變動。

  截至今日(2月7日)21時48分,當日票房累計突破9億元,《瘋狂的外星人》以9.19億元的總票房暫居第一,日票房TOP4分別由《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《熊出沒·原始時代》拿下,《新喜劇之王》滑落至第5位,基本退出了票房第一梯隊的競爭。

  具體來看,今年春節檔影片的逆襲速度明顯加快。6日,《流浪地球》直接逆襲了兩片,位列單日票房第二;7日,《流浪地球》躍升至單日票房第一。這一過程中,《流浪地球》連續3天日票房過億,排片從11.4%上升至17.5%,再至24.4%,實現了快速反超。

  隨著口碑的發酵,可以預見《流浪地球》將會繼續收割更多的票房,逆襲至總票房第一值得期待。

  另一個發生逆襲的是《熊出沒·原始時代》,其上映首日排片僅有4.4%,但73.7%的最高上座率拿下了7300萬元的票房,位列單日票房第5;6日,《熊出沒》的排片上升為8.5%,上座率仍然較高,當日票房與第四的《新喜劇之王》只差2000萬元;今日《熊出沒》的實時排片為9.9%,目前上座率為最高,且實時票房已超過了《新喜劇之王》。

  而從口碑效應來看,今年春節檔8部影片的票房成績與口碑基本成正比:票房成績不盡如意的《小豬佩奇過大年》《神探蒲松齡》《廉政風雲》豆瓣評分不足6分,尚未及格。

  其他5部影片都出現了不同程度的下滑:《瘋狂的外星人》從7.2下滑至6.6,《新喜劇之王》從6.5下滑至6;《流浪地球》評分最高,為8.1分,與《飛馳人生》《熊出沒》評分較穩定,下滑幅度較小。

  此外,從目前的趨勢來看,最初“多強齊頭並進”的局面已發生變化,第一梯隊之間已逐漸拉開差距,《流浪地球》步步緊逼《瘋狂的外星人》,或將實現反超,打造“一強霸主”的局面。

  上述分析師認為,相較《流浪地球》背後有淘票票支持發行,《瘋狂的外星人》並未有貓眼或淘票票的聯合出品發行方支持,預售階段票房增長不如預期,再加上《瘋狂的外星人》並沒有取得決定性的口碑優勢,被《流浪地球》反超只是時間問題。

  《流浪地球》獲紐約時報點評、或將發力奪魁,幕後推手北京文化再中爆款?

  今日(2月7日),#紐約時報評流浪地球#的話題登上熱搜榜。《紐約時報》報道稱,《流浪地球》將標誌著中國電影製作新時代的到來。同時引用了獨立影評人雷蒙德·周的一句話:“這如同科幻片元年的開啟。”

  截至今日21時48分,《流浪地球》以3.3億元的成績位列日票房冠軍,前三日總票房7.88億元,相較《瘋狂的外星人》9.19億元的總票房只有1.31億元的差距。

  同時,作為目前春節檔唯一一部“雙9單8”影片(淘票票評分9.2,貓眼評分9.3,豆瓣評分8.1),《流浪地球》的貓眼預測票房已突破50億元大關,或將奪魁、成為下一個《戰狼2》。

  《流浪地球》能夠獲得如此亮眼的成績,除了其本身是一部好電影之外,還離不開其背後保駕護航的北京文化。

  從《戰狼2》到《我不是藥神》,再到《無名之輩》,北京文化的運氣有點好,幾乎是接近100%的命中率。

  在此次《流浪地球》的創作過程中,北京文化依舊貫徹了以往的電影操盤策略“迷信創作、相信宣發”。

  北京文化電影事業部總經理張苗向媒體透露,總的原則是,你缺什麼,我給你補什麼,整個項目的製作宣發北京文化全都有參與。

  8000多張分鏡稿、3000多張設計概念圖紙,10000多件道具製作以及近30種的實景搭建方案。因為有北京文化的助力,《流浪地球》才能大大提高工業化製作的完成度。

  張苗還向媒體舉例,比如宣發把握量變到質變,前期從世界觀和中國文化解讀中國科幻,打通核心的科幻群體;中後期以人物群像方式主打“燃”,從家和國兩方面主打共鳴感,建立起行業信心。

  不過,即便是將近100%的命中率,北京文化大股東也在春節前陷入“減持”風波。

  日前,北京文化第一大股東中國華力控股集團有限公司通過“陝國投聚寶盆98號”證券投資集合資金信託計劃(以下簡稱“信託計劃”)增持的公司股份,減持數量318萬股,佔公司股份總數的0.44%。按照減持均價12.81元/股計算,本次減持共套現資金約4073.58萬元。電影投資如同賭博,一位參與《戰狼2》的投資人告訴小官,“投資《戰狼2》賺了幾千萬,但接下去投了一部電影又把好不容易賺到的幾千萬都賠進去了。沒辦法,這就是行業的現狀。”

  相對於投資人的理性,影視圈卻很是振奮,“看到《流浪地球》我熱淚盈眶。中國類型片春天來了。”一位小官的製片人朋友感言。

  或許,這恰恰是電影的魅力所在。

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