今年春節檔不一樣:吐槽最多的不是電影本身而是

  來源:Wind金融終端 移動APP

  萬萬沒想到,今年網友對春節檔電影吐槽最多的居然不是電影本身,而是電影票。

  電影票漲價了

  現在票房創新高已經不是新聞了。據貓眼2月7日數據,2019年春節檔首日全天票房收入逾14億,達到14.37億,再次刷新了全球紀錄。原紀錄也誕生在中國,是去年春節檔首日的12.77億元。

  據貓眼實時數據,至北京時間2月7日00:00,大年初二(2月6日)的綜合票房超過9.93億元。而去年大年初二的票房數據是10.28億元。

  首日的暴漲以及初二的數據不及去年,這些數據背後是今年電影票價上漲、觀影人次下滑造成的。

  今年大年初一的整體觀影人次較去年下降了近80萬。據貓眼票房數據顯示,雖然今年大年初一,單日電影票房以14.37億(2月7日數據)創下大盤新紀錄。但是在觀影人次上,今年過年第一天總計有3185萬人次觀影,反而不如去年3263萬人次的數據。

  同時,整體上座率和場均人次較去年也出現了明顯下滑。今年大年初一整體上座率為55.5%,場均人次為58.5。去年這兩個數值分別為67.12%和71.67。

  同樣,今年大年初二觀影人次2178萬,而去年大年初二為2577萬。整體上座率和場均人次也不如去年。

  今年首日票房創新高源於票價上漲。平均票價方面,受票補逐漸取消的影響,今年的平均票價上漲至45.2元,同比去年39.1元的平均票價上漲6.1元,漲幅15.6%。

  平時大家習慣了20-30元左右的價位看電影,春節期間票價漲至60-70元甚至百元以上,多數網友直呼看不起。

  電影票價上漲受到了網友吐槽:

  有網友晒出了130+的電影票,頓時引起網友不適

  電影票漲價的背後

  電影票漲價也是大勢所趨。

  數據顯示,含服務費的平均票價代表了居民為每張電影票消費金額,2018年全國平均票價(含服務費)提升1.0元至35.5元/張,延續2017年平均票價增長趨勢。全國平均票價普遍提升也是2018年全年票房增長的重要原因。

  從電影票上漲的地域看,票價上漲主要是三四五線小城市。

  近兩年來,“小鎮青年”成為描述中國電影市場蓬勃發展的關鍵詞。究其原因,是全國電影院線紛紛向中小城鎮下沉,加速小鎮青年走進影院。

  數據顯示,2018年票房分佈上亦呈現向三線及以下城市下沉的趨勢:三線城市佔比為17.0%,上升0.4pct;四線城市佔比為10.5%,上升0.5pct;五線城市佔比為5.7%,上升0.4pct。

  小鎮青年走進電影院同時,在一二線城市工作的人們春節返鄉所帶來的觀影習慣,對於小城市電影市場是巨大的商機,電影院趁機加價收割一波。

  業內人士表示,賀歲檔幾乎是每個鎮級影院的“兵家必爭之地”,一家影院如果不能趕在春節前開業,就會錯過一年最好的賺錢機會。

  後續票房可持續性存疑

  今年整體上座率不高,場均人次也不如去年,有網友擔心今年的票房是否會虎頭蛇尾。

  根據貓眼電影專業版數據顯示,去年共有5部新片首日上座率超過60%,最低的《祖宗十九代》也在50%以上,去年春節檔首日上座率為67.12%。而今年票房破億的電影上座率上座率在及格線徘徊,僅有動畫電影《熊出沒原始時代》還保持著與去年相似的上座率與場均人次。今年大年初一整體上座率為55.5%。

  今年大年初二,上座率只有37.9%,場均人次40.63,較去年明顯下滑。

  業內人士認為,今年春節檔上座率和場均人次不及去年,票房創新高源於票價上漲,那麼春節檔的整體票房可能存在後勁不足的問題。

  早在今年春節檔開始之前,就有機構預測今年春節檔票房會高於去年,但並不會持續高增長態勢。因為銀幕數增長空間已然遭遇天花板,在6萬塊銀幕的存量市場中即便是春節檔也難以長期保持高增長。

  春節檔票房刷新高已經不是新聞了,留給2019年春節檔最大的懸念是票房冠軍將花落誰家。

  《流浪地球》口碑炸裂或成黑馬

  高票價影響下,口碑成為票房保障。

  今年票價高也影響了觀眾的選擇,口碑對票房將更為重要,頭部電影將受益。

  截至2月6日14:00,根據豆瓣的評分,《瘋狂外星人》豆瓣評分6.7分,作為預售票房冠軍,同時也是初一票房冠軍,口碑卻表現不夠“瘋狂”,相比甯浩導演之前的作品,《瘋狂的外星人》口碑評分最低。

  《流浪地球》口碑一路走強,無論是“開啟中國科幻電影元年”的標籤,還是原著作者劉慈欣的站臺背書,都讓影片值得期待。截至2月6日14:00,《流浪地球》豆瓣評分8.3。

  其他影片,《飛馳人生》7.2分,《新喜劇之王》6.1分,《熊出沒原始時代》6.4分,《小豬佩奇過大年》只有4.7分,《神壇蒲松齡》只有4.4分。

  而在微博上,不少對於春節檔的討論都認為,《流浪地球》或成為黑馬。截至2月7日7:40《流浪地球》票房達到5.51億元,逆襲到票房榜第二位。

  據新京報報道,從事院線工作多年的院線經理李玉霖也表示,大年初二排片佔比會再次通過預售情況和觀眾反映進行調整,前幾天影院會增加場次量,影片梯隊的調整不大,而初三、初四、初五會是分出影片高下的幾天,這時便會根據影片質量好壞分出勝負。

  李玉霖也表示,按照目前的情況來看,《流浪地球》最有黑馬相,很有可能複製去年《紅海行動》的逆襲曲線。而2019年春節檔票房冠軍最有可能在《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》和《流浪地球》三部電影中產生,其中《流浪地球》後勁足,勝算最大。

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