一股清流?印度智能手機市場2018年逆勢增長10% 這裡擠滿了中國廠商

  隨著全球智能手機出貨量的下降,以及包括美國和中國在內的大多數單個市場的出貨量下降,至少有一個地區的手機需求出現了不同尋常的增長:印度。

  Counterpoint的數據顯示,2018年印度智能手機出貨量約為1.452億部,較2017年的1.32億部增長10%。

  這家研究公司在近日的一份報告中表示,印度去年摘下了全球增長最快的智能手機市場的桂冠。

  這與全球大多數市場對購買新智能手機的興趣下降形成了鮮明對比。

  根據另一家研究公司IDC的預測,去年全球智能手機出貨量下降了3%。

  研究公司Canalys的數據顯示,作為全球最大的智能手機市場,中國去年的智能手機銷量下降了15.5%。

  (過去幾個季度,美國的智能手機出貨量也有所下降。)

  再加上美國和中國之間日益緊張的經貿關係,一些智能手機制造商不得不將注意力轉向印度尋求增長。

  但到目前為止,成為贏家的大多是中國企業。

  中國供應商的“第二個家”

  中國廠商在印度佔據主導地位,它們在以極低的利潤率銷售廉價和中檔智能手機(售價低於230美元)方面取得了巨大成功。

  Counterpoint的數據顯示,2018年,中國的小米仍是中國最大的智能手機供應商,市場份額為28%,高於一年前的19%。

  難怪正在西方市場緩慢擴張的小米,正計劃更加專注於拓展印度業務。

  該公司於2014年進入中國市場,起初完全依靠在線渠道銷售手機,但近年來一直在積極開設實體店。

  該公司去年年底表示,計劃到2019年底在印度開設5000家實體店,目前約為500家。

  本週,阿里巴巴推出了跨境電子商務平臺ShareSave,目前只面向印度人。

  小米去年承諾將硬件業務利潤率降至5%或更低,這一激進策略使該公司得以保持對三星的領先地位。三星去年在智能手機市場佔有24%的份額。

  中國手機廠商Vivo、Oppo和印度Micromax分別佔據了10%、8%和5%的市場份額。

  總體而言,中國手機制造商去年佔據了印度智能手機市場60%的份額,高於2017年的54%。

  去年接受VentureBeat採訪時,一加(OnePlus)和小米的高管表示,印度已成為他們最重要的市場。

  其他中國企業也在迎頭趕上。

  該報告稱,2018年,隨著線下業務的拓展,傳音手機(Tecno)的市場份額增長了221%,而Infinix和華為的榮耀(Honor)子品牌各自的市場份額增長了100%以上。

  儘管全球第二大智能手機廠商華為(Huawei)面臨來自美國和歐洲市場越來越大的壓力,但該公司在很大程度上避免了印度的審查。

  芬蘭手機公司HMD Global在印度的市場份額增長了138%。該公司銷售諾基亞品牌的手機(諾基亞曾統治印度手機市場) 。

  一個異類

  印度是全球第二大智能手機市場,近年來已成為一個異類。

  在大多數市場趨於成熟、人們開始延長對現有手機的持有時間之際,每月都有數百萬印度人購買自己的第一部智能手機。

  這種趨勢很可能會持續下去,Counterpoint估計,到目前為止,只有45%的本地市場被滲透。

  在人均國內生產總值(GDP)仍低於2000美元的印度,低價銷售智能手機對成功至關重要。

  Counterpoint表示,去年,售價在150美元至230美元之間的智能手機在該國最受歡迎。

  也許最大的證據來自功能手機的崛起。

  這些“不智能”的手機(只能用來打電話)佔印度3.3億手機出貨量的56%。

  Counterpoint表示,功能手機在印度的增長速度仍高於智能手機。

  印度最強大公司信實工業的電信子公司Jio的功能手機,在2018年佔領了38%的功能手機市場,比2017年的11%有所上升。

  同樣在印度銷售功能手機的三星,從去年的21%下降到了12%。

  Counterpoint對VentureBeat表示,這一價格壁壘對蘋果造成了衝擊。去年,蘋果在印度智能手機市場的份額僅為1.1%。

  為了改善在印度的市場地位,蘋果繼續向消費者提供舊款iPhone。

  例如,2014年推出的iPhone 6目前仍在印度銷售。

  翻新後的iPhone 5s在亞馬遜印度(Amazon India)上的售價也不到115美元。

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