《情聖2》宣佈提檔,主要還是因為預售表現太差了 投黑馬

  

  1 月 21 日下午,電影《情聖2》宣佈提檔至 1 月 24 日 18 點上映。根據原計劃,《情聖 2》本會在 2 月 5 日(大年初一)上映,成為 14 部春節檔電影中的一部(現為 13 部)。

  很難說電影提檔跟主演吳秀波突然曝光的私生活醜聞完全無關。與提檔消息一起發佈的新海報上寫著“這是一部電影”,與之前幾款海報強調三名主演的設計不同,這一款海報沒有出現任何人物角色,背景是虛化的街道,右上角只保留了兩名導演的名字。

  影片提檔有很多種情況,比如《我不是藥神》提檔是因為點映口碑極高,提前上映算是響應需求。(投黑馬Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺)其他一些常見原因包括避開同類型競爭、或者是指望某部大片能夠帶動整體等等。

  《情聖 2》新海報(來自豆瓣)

  春節檔是國內電影最大、最重要的檔期,但同檔期內影片競爭激烈,馬太效應明顯,往往是頭部玩家取得勝利,尾部電影很難分得一杯羹。《情聖 2》的提檔主要還是對最終票房的考量,它的預售票房數據並不樂觀。

  根據貓眼電影專業版顯示,《情聖 2》2 月 5 日的分賬票房為 202.6 萬,這是影片原本預計的首映日。目前電影預售總票房為 434 萬,其中 1 月 24 日首日預售票房為 123 萬。相比之下,今年春節檔排片超過 20% 的兩部電影中,《瘋狂外星人》和韓寒電影《飛馳人生》預售票房均超過 5000 萬。

  貓眼電影專業版截圖

  春節檔的預售票房往往是電影成敗的關鍵信號。去年春節檔上映、最終拿下 22.37 億票房的《捉妖記 2》的預售票房達到 2 億,首日預售票房佔比 44%。

  雖然去年的電影票房展現了口碑的重要性,比如《紅海行動》 的首日預售票房佔比僅為 9% ,最後以 36.5 億總票房後來居上。但在前期,好的預售表現離不開營銷,尤其是競爭激烈的春節檔。

  從營銷表現來說,《情聖 2》做得並不好,貓眼顯示它總共投放了 4 次物料,其中包括 2 部預告片,這跟劉慈欣的另一部科幻電影《流浪地球》對比鮮明。

  去年年底《流浪地球》主創人員在高校開展了一波路演,概念片、影片特輯、預告片接連不斷,劉慈欣第一次發佈微博為他的小說改編電影做宣傳、參與 1 月 21 日的超前點映,這場點映邀請了眾多業內人士……

  《流浪地球》目前預售總票房數據為 1426.5 萬。而因為《啥是佩奇》走紅的《小豬佩奇過大年》,預售票房也超過了 700 萬。除去實在不知名的 5 部春節檔電影,《小豬佩奇》的 700 萬預售已經是排名最低的預售表現。

  《情聖 2》提檔的好處很明顯,競爭比起春節檔要小很多。提檔後它的首日排片達到 18.5%,(投黑馬Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺)這個數字遠遠好於它出現在春節檔的待遇。

  同期上映的電影中,排片超過 70%、知名度較高的《死侍 2:我愛我家》跟它完全不是一種類型,同類型的愛情電影則不如它知名度高。可以這麼說,如果想在過年前進電影院看一部愛情喜劇片打發時間,《情聖 2》成為了為數不多的選擇。

  目前貓眼電影尚未給出《情聖 2》的票房預測。兩年多前,《情聖》第一部的總票房為 6.57 億元。

  (文章來源於:好奇心日報摘編)

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