跟春運一樣擁擠的2019春節檔 “老司機”吳秀波的《情聖2》提前開車

  2019年還沒到,關於春節檔這場沒有硝煙的戰爭就已經爆發。今年大年初一,將有12部影片上映,這也再次刷新春節檔的慘烈競爭紀錄。

  今年影片的預售也風風火火地開始,比往年更早一些。雖然大年初一的整體破億紀錄比去年提早了兩天,但目前表現最好的《瘋狂的外星人》預售成績未超過去年的《捉妖記2》。第一梯隊影片整體實力增強,廝殺情況也更激烈。

  另一方面,今年春節檔19.9元的票補再次出現,這將對影片造成怎樣的影響?今年春節檔,又將呈現怎樣的走勢和轉變?

  圖文無關(圖片來源:東方IC)

  預售第一名輪流轉 《情聖2》率先提檔

  為了搶佔更多排片,《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《流浪地球》等8部影片早早就啟動了預售。

  據貓眼專業版數據顯示,截至1月22日中午,大年初一的總體票房已經達到1.78億,幾部影片中目前預售成績最好的為《瘋狂的外星人》,超5000萬,第二名為《飛馳人生》,目前的預售票房為4582萬,緊接著的是《新喜劇之王》,目前預售票房3472萬,《流浪地球》的預售成績稍顯遜色,只有1263萬,《神探蒲松齡》預售票房947萬。

  圖片來源:貓眼專業版APP截圖

  值得注意的是,《瘋狂的外星人》定下的發行保底金額為28億,創造了國內電影最高發行保底價格。目前中國影史超過28億元票房的影片僅為5部。

  《飛馳人生》導演韓寒的亭東影業,在上週被阿里影業宣佈戰略投資。一年前,這家公司的估值已高達20億元。

  《新喜劇之王》則總體顯得低調,就連殺青,也是一點消息都沒有。但從“真喜劇之王”周星馳到王寶強的轉換,令不少網友擔心其最終成片質量。

  圖片來源:東方IC

  另一部改編自劉慈欣小說的科幻影片《流浪地球》,在上週被中影下發了紅頭文件,要求旗下參控股院線加大《流浪地球》預售排映。通知稱希望各院線配合發行方,努力完成上映首周排片佔比不低於30%的任務。

  有影院經理向記者回應暫未收到此通知,但業內發行人肯定了文件的真實性。

  目前為止,《流浪地球》在大年初一的排片僅佔8.6%,影院經理表示仍要看當日的上映情況進行調整。

  關於春節檔的前期營銷,最好的案例當屬動畫電影《小豬佩奇過大年》。上週,電影短片《啥是佩奇》火爆網絡。短片發佈前,影片的預售票房為200萬,截至1月22日,影片的預售票房已經逼近700萬元,宣傳片《啥是佩奇》無疑對電影票房起到了巨大的拉動作用。

  另一部充滿意外的影片是近幾日備受爭議的《情聖2》。1月21日14:08,原本定於春節檔上映的電影《情聖2》突然官宣,將提檔至1月24日18點上映。院線經理向記者表示,他們都是在昨天下午才得知的提檔消息。

  某電影行業分析師告訴記者,“提檔是非常明智的做法。現在還不是輿論的谷底,後期如果砸實,變成汙點藝人,可能上映都上映不了,但是也有缺點,春節前上映趕上春運大潮,大盤本來就不好,另外會被斷尾,就是隻能上映到大年三十”。但如果不提檔,影片原本在春節檔2%的排片甚至低於兩部動畫電影。

  競爭加劇 頭部影片首日表現不好或將下場

  單看今年春節檔的主要影片陣容,堪稱史上競爭最慘烈春節檔。

  根據貓眼數據,今年春節檔於1月16日預售票房破億,比去年總預售票房提早兩天宣告破億。然而比起去年,今年單部影片的預售票房卻差距明顯。去年《捉妖記2》提前16天預售成績已經接近6000萬,《唐人街探案2》也接近4000萬,連口碑預計並不理想的《西遊記女兒國》當時預售也突破了3100萬。

  但今年截至目前,表現最好的《瘋狂的外星人》預售成績還未破5000萬。

  業內人士普遍認為,除了退出春節檔的《情聖2》,今年剩下的8部影片都是“重要影片”,這8部影片蠶食了大年初一97.5%的排片。光《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《流浪地球》四部影片就佔據了71.4%的排片。

  “今年的競爭情況會加劇,對於首日表現不突出的影片,可能第二日就失去了機會,‘一日遊’的大片可能會出現。”某業內人士透露。

  頭部影片勢均力敵的情況下,多位業內人士對單部影片票房超30億持謹慎態度。

  回溯去年,在春節檔來臨前,一紙票補禁令頒佈,讓營銷方措手不及。但今年情勢出現了一些改變,與去年對於最低票價和票補數量的限制相反,有影院經理迴應:“今年的春節檔沒有限制票補數量,無論是票補,還是發行費用,明顯都高於去年。”

  圖片來源:東方IC

  第一梯隊的影片,也被觀察到正在大量釋放19.9元的低價票。《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》等影片都開展了超前預售活動,明確對春節當日場次進行補貼,補貼後票價為19.9元以上。

  但分析師認為,相比於票補,今年春節檔電影本身的質量和對觀眾預期值的管理,將會更大程度上決定影片的最終走勢,整體的競爭也會出現“馬拉松”賽跑的形式。

  
每日經濟新聞

《更多精彩内容,按讚追蹤Gooread·精選!》
喜歡這篇文章嗎?立刻分享出去讓更多人知道~

    相關閱讀


您可能感興趣