十張圖瞭解中國旅遊行業發展現狀與趨勢 旅遊消費熱情不減

  儘管宏觀經濟下行壓力加大,但旅遊行業依舊保持穩定增長勢頭,對經濟拉動作用持續增強。同時,旅遊業仍存在新的吸引力和增長點,如高鐵的開通建設為區域內全域旅遊帶來市場紅利、旅遊產品升級改善盈利模式及提升復遊率、文旅產業實質性融合創造新的產業機會等。

  旅遊人數、旅遊收入維持快速增長

  改革開放以來,我國旅遊業經歷了起步、成長、拓展和綜合發展四個階段,最終推動國內旅遊、出境旅遊、入境旅遊的全面繁榮。我國也因此實現了從旅遊短缺型國家到旅遊大國的歷史性跨越,一舉成為全球最大的國內旅遊市場、全球第一大國際旅遊消費國、全球第四大旅遊目的地國家。

  從旅遊人數來看,2013年以來,我國旅遊人數便維持兩位數增長速度,2017年更是首次突破50億人次。2018年上半年,旅遊消費需求保持旺盛,國內旅遊人數28億人次,比上年同期增長11.4%,預計全年旅遊人數在55億人次,同比增長10.8%。

  從旅遊收入來看,2013-2017年,國內旅遊收入同樣保持兩位數的增速,且高於同期旅遊人數增速。2018年,旅遊收入持續快速增長,上半年旅遊收入2.45萬億元,比上年同期增長12.5%,預計全年旅遊收入將首次超過5萬億元,達5.13萬億元,同比增長12.3%。

  從旅遊人均消費來看,隨著旅遊消費成為居民的重要生活方式,國內旅遊人均消費持續增長,已從2013年的805.5元增長至2017年的913.8元,預計2018年在940.4元左右。

  從旅遊消費發展階段來看,根據其他國家經驗,旅遊消費會先後經歷觀光遊-休閒遊-度假遊三個階段,目前我國以觀光遊覽為目的的旅遊比重正在降低,以休閒度假為目的的旅遊比重逐漸提升。2017年,以休閒度假為目的城鎮居民比重就達30.1%,較2010年提高了5.1個百分點。

  此外,值得一提的是,2018年,國內旅遊業出現兩個顯著變化:一是親子游市場熱度提升,2018年親子游用戶佔比達26.1%,較上年提高了1個百分點;二是三線及以下城市成為主要增量市場,2018年三線及以下城市用戶佔比達65.0%,較上年提高2.5個百分點。

  出境旅遊人數延續增勢、市場火熱

  在收入增長和旅遊消費升級推動,以及簽證、匯率、航班等便利因素影響下,我國出境旅遊熱依然持續。2018年上半年,中國公民出境旅遊人數7131萬人次,比上年同期增長15.0%,預計全年旅遊人數將達到1.48億人次,同比增長13.5%。

  從客源產出上看,經濟增長是出境旅遊的主要推動因素,中西部地區與二三四線城市市場活躍度進一步上升。數據顯示,2018年,二線城市出境旅遊用戶佔比達25.2%,較上年提高0.7個百分點;三線及以下城市佔比49.7%,較上年提高0.8個百分點。

  從旅遊目的地國家來看,2018年,中國出境旅遊前十目的地國家分別是泰國、日本、越南、美國、馬來西亞、新加坡、韓國、印度尼西亞、俄羅斯、法國。可見,東南亞依舊是出國旅遊的最熱門地區。

  入境旅遊市場平穩發展

  當前,中國入境旅遊市場特別是外國人入境旅遊市場,進入到了恢復增長的新通道和總體回升的新階段。2018年上半年,入境旅遊人數6923萬人次,比上年同期下降0.4%,入境旅遊收入618億美元,比上年同期增長2.8%;預計全年入境旅遊人數將達1.40億人次,入境旅遊收入達1270億美元。

  在入境旅遊的客源結構中,港澳臺依舊佔據著絕大部分,2018年上半年,港澳臺佔入境旅遊客源的比例接近八成,達到78.6%。與往年相比,外國遊客的比例在持續上升,2018年上半年已達到21.4%。

  入境旅遊客源國方面,2018年排在前十的國家分別是緬甸、越南、韓國、日本、俄羅斯、美國、蒙古、馬來西亞、菲律賓、新加坡。其中,緬甸、越南為我國入境旅遊貢獻了較多的客源,分別佔到20.1%、18.3%。

  旅遊行業呈現三大趨勢

  旅遊消費趨勢方面,在消費升級大背景下,遊客對基礎設施、公共服務、生態環境的要求越來越高,對個性化、特色化旅遊產品和服務的要求越來越高,旅遊需求的品質化和中高端化趨勢日益明顯。

  旅遊產品趨勢方面,一是從小景區擴展到大景區,二是從大項目迴歸到小建築。這意味著單一度假村、景區、民宿的同質化競爭越來越激烈,無以為繼。未來的發展點來自於統籌地區的全域旅遊,進行度假區模式的管理,成為越來越多的競爭壁壘所在。

  旅遊發展模式方面,重資產、大投資、低迴報的粗放發展模式時代已經過去,未來一個輕資產、小投資、小而美的產品時代正在來臨,即不要去投資大型建築物,而要投資打造小建築。

  更多數據參考前瞻產業研究院發佈的《中國旅遊行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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