見鬼了?Burberry中國新年大片遭眾人吐槽

  Burberry猜中了開頭,卻沒料到所呈現的結局——討好當地顧客的廣告計劃不僅泡了湯,還引發了不小的副作用……

  歡樂大片“嚇死人”

  "有人在聖誕節死了嗎?”一位twitter網友無情的吐槽道……

  “這組廣告大概發佈錯了時間,更適合清明節……”

  日前,英倫時尚一線大牌Burberry因為一組“異常弔詭”的新年大片,再遭眾嘲!

  
這組週四公佈的名為“摩登新禧“的廣告大片,是專為“中國春節“量身打造,立意“並置新舊,傳統與現代”。由攝影師Ethan James Green 執導拍攝,以春節為靈感,希望通過“全家福”再現天倫之樂的中國家庭傳統。

  
大片還是鬼片?

  
然而,Burberry他們猜中了開頭,卻沒料到所呈現的結局——討好當地顧客的計劃不僅泡了湯,還引發了副作用……

  
八個肅穆莊嚴的模特,神情非常凶狠,不僅面無喜色,更加面無血色,他們淒厲空洞的眼神齊刷刷的看著鏡頭外的你,特備是居於核心位置的那個枯瘦老太太,似乎沒有眼珠……而且小孩子還翻著白眼,本該燦爛的陽光本性被完全扼住……簡直“令人毛骨悚然”!

  
這組似鬼片般的“全家福”,雖然有紅色點綴,但就是因為氣氛詭異,讓大多網友看過都感到“很不舒服”。

  不少網友吐槽:這套號稱“新年大片”的賀歲廣告,什麼都不缺,缺少的恰恰就是希望表達的節日氣氛:整組作品傳達的,不僅毫無輕鬆快樂,反而像“喪屍圍城”,陰森恐怖。

  在中國人的新春佳節大團圓文化裡,“一家人最緊要是團聚,熱鬧開心。”大過年的,吃穿什麼的雖然也重要,但是開心歡快、充滿愛的家庭氣氛是必要的,畢竟紅紅火火丶開門見喜才是好兆頭。

  
然而,遠道而來,想討喜異國文化的的Burberry顯然誤會了。

  
“這是有誰在聖誕節死了嗎?”在Twitter上有一位用戶評價得一針見血。

  
還有網友紛紛打趣Burberry是不是發佈錯了時間,這組廣告最合適放的應該是清明節。

  
另一位網友說,”新年和春節是家庭團聚,歡樂和運氣的時刻。而這些人看起來卻像恐怖片裡的演員。“

  
“一定是我的打開方式不對,不然這張原本喜慶的照片怎麼看起來更像是一個陰謀“,一位極富想象力的網友透過這組圖看出了一場勾心鬥角、你死我活的宮鬥劇,”一個關係複雜的家族,每個人都在密謀殺死他們的‘老佛爺’,為繼承財產而戰”。

  當然,也不排除有人支持該品牌並稱贊這組照片有腔調,“大片裡,趙薇和周冬雨的形象是如此優雅和美麗!”

  也有“國際化視野”的網友,非常欣賞這個飽含憂鬱氣質的英倫大牌,他們認為現在也是中國接受新傳統的時候了。

  也有人甚至將這張照片莫名其妙的描述為“具有中國特色的新亞當家族”。

  入鄉隨俗 請勿好心誤讀

  
據CNBC報道,Burberry正在重新定位為“更高級”的奢侈品牌,這意味著它可以為其產品標定更高的價格,此舉是由首席執行官Marco Gobbetti在2017年擔任該職位後發起的。

  
據瞭解,目前該公司在亞太地區擁有200家門店和特許經營店,風頭正勁!

  其實,這並不是西方奢侈大牌首次因歪曲誤讀“中國傳統”而引發爭議。

  
去年11月,Dolce&Gabbana出品的一則名為“起筷吃飯”的視頻系列,在發佈後被指控為”種族主義“,視頻內容很簡單,一個長著典型亞洲面孔“眯眯眼”的模特試圖用筷子食用“卷在超大奶油卷裡的意大利麵”。

  ……

  
此次爭議後,意大利時裝公司還在上海取消了一場高調的展覽,其創始人不得不在視頻中用普通話向全世界的中國人道歉。

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