2019,你真的確定還要做新媒體嗎?

  2018 年是經濟寒冬的一年,也是新媒體遭遇地震式襲擊的一年。微信公眾號數次改版,眾多大號被關停。曾經喜歡的 " 有束光 " 似乎也沒有把這束光帶給自己。

  2019 年做新媒體是否還有前途和錢途?你真的準備好做新媒體了嗎?

  一、 新媒體趨勢

  《六年,公號改變命運》這一篇文章中說,在過去 6 年的時間內,有無數的個人因為公眾號成為行業知名的自媒體,無數草根自媒體崛起,讓每個人都能自由發聲,印證了公眾號的那句 slogan" 再小的個體也有品牌 "。

  現如今,企業媒體也開始湧入,越來越多的企業大號成為微信公眾號的頭部賬號。人人都想利用微信這個巨大的社交流量池分一杯羹,更好地進行品牌宣傳和產品推廣。

  2018 年,越來越多的企業和自媒體開始玩起了社交裂變,拼幫砍比送成為大眾熟知的套路。

  

但是現在似乎裂變已經被玩壞了!用戶對裂變也越來越不感冒了,獲取用戶越來越難,獲取用戶的成本也越來越高。

  現在每一個人都說,新媒體紅利已經過去了,一個普通的小號很難再做起來。準確地說,不是新媒體越來越難做了,而是你以為的新媒體越來越難做了。

  不論怎麼唱衰新媒體,似乎也不妨礙《在這個從小躺贏到大的女人面前,楊超越真的不算錦鯉》等千萬級別爆文的產生。朋友圈一群人轉發文章,只求能夠獲得和她一樣的好運,只求能夠好運附體,不要再有那麼多糟心的事情。

  從過去新媒體的趨勢,我們可以看出,對於用戶的研究越來越透徹,利用人性七宗罪:懶惰、貪婪,饕餮、淫慾、虛榮、嫉妒、暴怒作為誘因,從而讓用戶產生共鳴。用戶不會主動去幫你傳播,用戶更加看重傳播之後,自己可以獲得的社交貨幣。

  

在如此趨勢面前,新媒體需要做什麼才能給自己帶來更高的價值,才能讓自己獲得快速成長。

  二、 新媒體需要做什麼

  新媒體從業人員有一個通用的名稱:新媒體小編。有人苦笑著說,不好好學習,以後就只能做新媒體小編。在一般人的認知中,似乎新媒體小編就是寫寫文章,回覆下用戶的留言,那麼怎麼樣才算一個合格的新媒體小編呢?

  1、 做內容

  什麼樣的內容才算合格的內容呢?什麼樣的內容才算好的內容?

  對於很多人來說,做內容不是難事,難的是做出用戶滿意、讓用戶有共鳴的內容。

  錦鯉為什麼能夠獲得大家的喜歡,因為 TA 是代表著一種好運,在現代人每天都在說自己喪的時代,迷信好運的心理越來越盛行。

  用戶不會主動幫你傳播內容,TA 只是借用你的內容表達自己!一個真正做內容的人,一定是瞭解自己目標用戶的人,一定是洞悉人性需求的人。

  讓用戶參與創造,讓用戶覺得你的作品就是我的作品。新世相的內容為什麼受大家喜歡?因為 TA 的內容全是用戶參與創造的,從眾多普遍的內容中,挑選最具有代表性的內容。

  咪蒙曾經在一次論壇上分享說,很多人都覺得做公眾號很難?其實我只是從笨的方法不斷實踐,用產品的思維做內容。她還總結出自己的一個爆款寫作公式:

  1 篇文章 =50 個選題 +4 級採訪 +5h 互動式寫作 +100 個標題 +5000 人投票 +10000 字數據分析!

  

先不說這個公式是否有效,單從選題上來說,有多少做內容的人能夠從 50 個選題中尋找出適合自己目標用戶的選題呢?有多少人能夠一下想出 10 個標題,從中選取一個更好的標題呢?

  2、 做活動

  新媒體不僅需要做內容,還需要做活動。想做好一場活動,無論是線下還是線上,無論是漲粉還是傳播,你只要做得到" 超出用戶預期 "六個字即可。

  新世相發起的逃離北上廣的活動為什麼能夠在朋友圈刷屏,多年來回憶這個活動,仍然覺得這個一個好的活動?

  

因為這是個充分挖掘目標用戶需求策劃出的活動。

  新世相的用戶普遍是北上廣看似光鮮亮麗、實則是充滿著無奈的白領。來一場說走就走的旅行,是多少人想做的事情。過程中,每張機票背後的任務,讓用戶充分融入活動,獲得遊戲化的刺激體驗。

  無論都什麼活動,都是讓用戶參與創造,讓用戶參與 " 遊戲體驗 " 的過程,如果只是變成了官方的狂歡,那麼很難取得滿意的效果。

  3、 用戶研究

  以上兩點,其實全部都是基於用戶需求,研究用戶心理得出的內容和活動。在大家高呼新媒體越來越難做的時候,有多少人認真地研究過用戶,傾聽過用戶的心聲。

  不管是用問卷調查的方式,還是深度訪談,一定要深入用戶,用心瞭解用戶需求,給用戶真正的價值。

  新媒體在付出越來越多的時間和精力的同時,自己能夠獲得什麼呢?這些是否是一直支撐你堅持做新媒體的理由呢?

  雖然無數人都在說新媒體難做,新媒體的紅利期已經過去,新媒體沒有 X 生活,但是或許這些就是你堅持做新媒體的理由,不忘初心,方得始終。

  三、 對於新媒體的建議

  1、多研究用戶

  在如今這個時代,用戶體驗,用戶需求,用戶關係構建越來越重要,單純自娛自樂的新媒體很難再獲得用戶的喜歡和共鳴。

  如何基於現有用戶,研究出屬於自己新媒體平臺的用戶畫像,找到用戶喜歡的東西,是新媒體面臨的一大挑戰。

  2、 提高自己產品思維和學習能力

  在如今這個新媒體氾濫的時代,做好新媒體不單純能夠提高自己品牌的影響力,更能為自己的產品提供動力。

  用產品化的思維做新媒體,真正解決用戶的某一需求,為用戶提供價值。

  2019 年,價值仍然是新媒體的主流,能夠為用戶提高什麼樣的價值,好內容是價值,精神寄託也是價值。

  2019 年新媒體會變得越來越壞嗎?也不定,也許也會有越來越多的自媒體崛起,越來越多人的開始注重用戶體驗,滿足某一細分用戶的需求。

  
本文由獵馬號(www.iliema.com)作者上傳併發布,僅代表該作者觀點。獵馬網僅提供信息發佈平臺。

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