2018年農產品流通行業發展現狀與2019行業前景分析-農產品電商或是下一個風口【組圖】

  根據國家糧油信息中心發佈8月份中國《食用穀物市場供需狀況報告》、《飼用穀物市場供需狀況報告》和《油脂油料市場市場供需狀況報告》,並對2018年中國主要糧油作物種植面積和產量做出預測,2018年中國糧油產量將會出現不同程度的下降。

  我國既是農業生產大國,也是糧食消費大國。我國糧食產量實現了連年豐收,但也面臨不少挑戰。糧食生產方式轉變、作物種植結構調整、糧食進口量居高不下、增產邊際成本增加、環境因素制約加劇、供求矛盾突出等問題日益突顯。當前是“供過於求”與“供不應求”同時存在,中國農業正處於轉型“關鍵期”。

  農產品電商體系日趨完善,相關金融產品逐漸增加

  當前,我國農產品交易方式逐漸增加,網上交易會、O2O交易網絡零售等新型交易方式層出不窮,另外也有大宗商品交易、期權交易、期貨交易等金融衍生產品交易,極大地豐富了相關的中國農產品的交易方式,同時也對降低農產品價格波動有一定的作用,2017年,大連、鄭州、上海三個期貨市場農產品期貨期權交易達到9.53億手、交易額達到45.53萬億元。例如,中國期貨市場先上了雞蛋(2013年)、鮮蘋果(2017年)兩個生鮮農產品,特別是鮮蘋果期貨在全球也具有較大的影響。

  農村電商市場持續增加,促進農產品流通

  2017年全國淘寶村達到2118個,淘寶鎮達到242個,其中在國家級貧困縣有33個淘寶村,省級貧困縣有近400個淘寶村。2017年淘寶村數超過100個有6個省份:浙江、廣東、江蘇、山東、福建、河北。這些為農產品的流通實現了分流。

  另外,我們也看到拼多多多中國農產品銷售的貢獻,社交電商拼多多2017年投入34億元,幫助全國農戶銷售183.4萬噸農貨,催生9億多筆扶貧訂單;在730個國家級貧困縣,扶持起4.8萬商家,幫助農貨搭上社交電商“高鐵”,帶動其年銷售額增速超過310%。

  根據中國商務部公佈的《中國電子商務發展白皮書》中所列示的數據2014-2017年中國農村電商網絡零售額呈現穩定上升趨勢,2017年已經達到了1.2萬億元。

  當然,農村電商網絡零售額出現巨幅增加帶來的作用也是相互的,根據數據,中國農產品通過網絡零售的方式在網上銷售,2017年中國農產品網絡零售額已經達到3734億元,較上年增加了1000多億元。而根據中國農業農村部的規劃,2020年我國農產品電商將達到8000億元。

  趨勢-農產品電商將是未來農產品流通的補充以及促進

  1、2019年我國農產品電商網上網下融合發展、“六位一體”模式多樣的時期,消費者而言更加註重品質和健康,由此標誌著生鮮電商進入品質消費時代,由此生鮮電商也在轉型升級,由舊電商進入新電商時期,新電商即網上與網下相融合,形成了綜合性生鮮電商、垂直生鮮電商、O2O電商、智能店新業態、體驗店、無人店“六位一體”的新時期。

  2、農產品進一步實現品牌化以及標準化

  (1)消費升級推動商品品牌化。隨著人均可支配收入的提高,消費者購買生鮮對質量和品質更為重視,對體驗有更高的要求,通過品牌的管理實現更嚴格的選品,供應鏈把控以及更創新的服務模式。

  (2)生鮮產品急需標準化。消費者追求更高的品質保障,而通過標準化可以確保商品的外觀、口味都達到一定的標準,這樣使得農產品這個非標準化的產品可以出品穩定。標準化的生鮮產品可以提升消費者依賴度,

  (3)差異化競爭需要品牌化。根據里斯的《定位》中提到的定位理論:品牌能夠把自身產品與其他產品區分開來,增大品牌的溢價的空間,增加消費者的忠誠度及粘性。

  以上數據來源參考前瞻產業研究院發佈的《2019-2024年中國農產品流通行業發展模式與投資戰略規劃分析報告》

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