阿里和騰訊影業崛起,傳統宣發模式漸遠,電影市場格局迎來鉅變

  作者/伊一 編輯/張瀟

  審核/劉樂樂

  在大盤增速放緩、稅改風波、消費降級等多方面因素的打擊下,2018年的影視行業早已進入緩行期。

  然而,11月8日阿里巴巴集團影業(以下簡稱阿里影業)公佈的財年中期業績報告和11月14日深圳市騰訊計算機系統有限公司(以下簡稱騰訊)公佈的2018年Q3財報中關於騰訊網絡視頻服務騰訊影業方面的數據,又給業界帶來了不少信心。

  其中,阿里影業公佈的財年中期業績報告顯示,阿里影業主要財務指標全部向好且增勢強勁。其營業收入達到15.32億元人民幣,同比增長29.4%;更重要的是,虧損大幅縮窄:期內淨虧損1.54億元人民幣,較上年同期縮減了64.1%之多。

  值得注意的是,12月10日,阿里巴巴集團控股有限公司與阿里影業聯合宣佈,阿里巴巴集團將增持阿里影業股權,由49%提升至50.92%。

  騰訊2018年第三季度財報顯示,第三季度騰訊總收入為805.95億元人民幣,同比增長24%,盈利197.10億元人民幣,同比增長15%。財務中數字內容和騰訊網絡視頻服務騰訊影業等方面增速迅猛。騰訊視頻訂購用戶數達8200萬,同比增長79%,環比增長10%。

  互聯網巨頭影視公司VS傳統影視公司

  據國家電影專資辦“中國電影票房”統計,截至本月初,2018年全國電影票房超560億元人民幣,票房過10億的影片共14部。

  其中,阿里影業2018年1月-11月,票房過10億的影片共8部。暑期檔,173.7億元人民幣的中國電影市場票房中,阿里影業參與投資及發行的影片就貢獻了近一半。

  2018春節檔,阿里影業參與聯合出品了《紅海行動》取得36.48億人民幣票房。暑期檔,其聯合出品發行的影片《我不是藥神》、《西虹市首富》分別以逾30億人民幣、25億元人民幣的票房成為暑期檔冠亞軍,還將《碟中諜6》打造成為票房過12億元人民幣的爆款。國慶檔,《古劍奇譚之流月昭明》獲得1411.7萬票房。

  11月初,阿里影業推出“錦橙合制計劃”。未來五年、四大檔期,阿里影業將以主投、主控、主宣發身份參與20部影片運作。其中,阿里影業主出品、淘票票主發行的《小豬佩奇過大年》將會登陸2019春節檔。

  據騰訊方面透露,騰訊影業與騰訊遊戲、騰訊動漫、閱文集團共同組成騰訊互娛泛娛樂業務矩陣。其下設有三個工作室:大夢電影工作室,致力探索關於新題材和新類型的影片;黑體工作室,致力嘗試電視劇和電影之間的影劇開發模式;進化娛樂工作室,致力於打造原創動畫電影。

  2018年暑期檔,騰訊影業參與出品的《動物世界》和《愛情公寓》分別獲得逾5億和5.5億的票房。國慶檔,騰訊影業參與出品了《影》取得6.27億票房;隨後以3000萬美元投資參與了《毒液:致命守護者》聯合出品,享有《毒液》全球分賬票房收益。目前,此片中國內地票房已達18.59億,全球票房已經高達8.5億美元。

  據萬達電影經營簡報,2018年1月-11月,萬達電影累計票房87.9億人民幣,同比增長13.6%。三季報淨利潤12.68億 同比增長0.31%。

  2018年春節檔,萬達影視主出品、五洲電影主發行的《唐人街探案2》取得33.97億綜合累計票房。暑期檔,五洲電影作為主發行方的《新大頭兒子與小頭爸爸3》和《快把我哥帶走》分別取得1.58億和3.75億票房。縱觀全年,萬達影視主出品、五洲電影主發行的動畫電影《媽媽咪鴨》、喜劇動作片《龍蝦刑警》,分別取得3722.7萬、6879萬票房。

  同時,萬達影視參與出品、五洲電影主發行的喜劇片《天氣預爆》,即將登陸2019賀歲檔。隨著萬達電影的覆盤,未來萬達影視將被正式裝入前者。

  據華誼兄弟2018年第三季度財報,華誼兄弟傳媒股份有限公司,2018年前三季度營業收入31.8億元人民幣,同比增長31.58%;歸屬於上市公司股東的淨利潤3.28億元人民幣,同比下降45.38%。扣除非經常性損益後歸屬於上市公司股東淨利潤為27,011.25萬元人民幣,比上年同期增長133.76%。

  2018年,其參與聯合發行的《西遊記女兒國》僅7億票房,在春節檔首先掉隊。暑期檔鉅製《狄仁傑之四大天王》和《江湖兒女》最終分別僅取得6.06億和6992.7萬票房。國慶檔,《找到你》最終取得了2.85億票房。雖然《江湖兒女》和《找到你》在文藝標籤之下表現已屬優異,但從票房數字來看則略顯寒磣。

  本月底,《雲南蟲谷》即將上映。2019年,備受期待的《八佰》也將於廣大觀眾見面。

  從互聯網巨頭影視公司和具有代表性傳統影視公司的業績,不難看出業內頭部公司幾乎包攬了頭部影視作品的運作。其中,阿里影業和騰訊網絡視頻服務騰訊影業瓜分著市場的大部分魚肉,後勁越來越足。

  傳統宣發已經過時,互聯網宣發強勢崛起

  阿里影業和騰訊網絡視頻服務騰訊影業不僅攜資本、野心還帶來了“互聯網思維”。聯合著大數據、渠道、影視IP、粉絲、遊戲為一體的互聯網化全媒體影視生態圈。宣發思維的重心,也已經逐漸從傳統的地鐵、燈箱、公交站牌、影院、牆體、LCD等線下發現轉移到線上全媒體平臺。

  傳統的宣發分離模式已過時,電影市場正在轉型。打廣告、搶排片這種單一的拉動,無法有效推動觀眾走進影院,麻辣娛投(ID:malayutou001)記者認為,互聯網生態下的電影市場,需要更為智能化、精準化的宣發模式。

  以阿里影業為例,阿里影業啟動智能宣發平臺”燈塔“。據瞭解,”燈塔“是一款全程可視化數據驅動,規模化資源投放,可量化宣發效果的一站式營銷平臺。其可將為片方提供多維度的影片數據,智能推薦推廣計劃,讓宣發高效、精準的觸達用戶。

  燈塔具有三大優勢,能夠讓宣發更智能。首先,精準把握用戶畫像。背靠阿里資源,聯動用戶運營平臺淘票票,擁有10億級別用戶覆蓋,便於分析和把握用戶在文化娛樂上的需求和興趣點,實時洞察數據變化,根據推廣效果實時檢測,及時調整和優化宣發策略,精準觸達用戶。

  其次,整合域內域外資源,最大化“共振”宣發效果。通過支付寶、淘票票、優酷等域內資源的玩法互動與精準投放,與域外的主流媒體流量曝光、意見領袖話題引導、交通、樓宇及四五線城市覆蓋,整合全域渠道,高效調動各平臺宣傳優勢,實現縱向橫向效果的最大化。

  再次,巨大的可拓展空間。根據燈塔開發規劃,熱力站、大V寶、爆米花指數和試金石線下服務已上線,後期的1.1版本還將添加紅包通、試金石、點映寶,2.0版本推出萬店齊發、八爪魚限量內測,未來還將實現用戶招募、明星直播、淘影問答等更多的功能。換句話說,阿里打造的燈塔將成為影片與觀眾的互動平臺,用技術改變效率的模式。

  再來看騰訊影業方面,去年年底,騰訊影業宣佈成立全資子公司騰影發行公司,完善創制、宣發、版權、授權多領域全方位佈局,正式踏入影視宣發的業務。今年年初上映的《頭號玩家》則是騰影發行公司參與的第一個項目,隨後,其參與《毒液:致命守護者》的中國區互聯網投資和宣發,表現可謂極佳。

  據記者瞭解,2017年12月,霍爾果斯騰影影視發行有限公司註冊成立;2018年4月,騰影發行公司就已搭建全國性的發行地面網絡矩陣,覆蓋了85%有票房的院線地區。騰影發行在成立前期以騰訊投資、合作的作品為主,而後為了“推動行業發展,將會適度參與其它影片。

  對於同為互聯網公司的騰影來說,騰影意在建設平臺能力,完善創制、宣發、版權和授權多領域全方位佈局,更多依託於線上流量優勢,可以從數據中看出它們鎖定排片和精準觸達的能力。

  無獨有偶,騰影與燈塔更多定位於線上。再縱觀整個市場,以大數據為基礎的互聯網公司在電影宣發行業中佔據著有利地勢。

  而萬達旗下的五洲電影發行,則是由萬達影視主導,聯合大地時代電影發行、金逸影視傳媒、橫店電影三家院線公司共同投資成立的發行公司,顯然這是萬達融合院線端的勢力試圖從產業鏈下游佔據主動的成果。

  由華誼兄弟發行公司主導的華影天下,2018年則歸於沉寂。上市八年以來,華誼兄弟首次出現業績下降,華影天下則是聯合上海電影旗下的院線。

  從這兩家傳統影視公司的宣發性質來看,實質上是一次院線發行資源的再分配:華誼、萬達在組建五洲發行和華影天下時,聯合的公司幾乎全部擁有強大的院線力量,大地、金逸、橫店均是全國前十大院線公司。因為行業政策的寒冬,幾個橫跨全產業鏈的傳統影視公司在2018年顯然都不算好過。

  記者認為,新型互聯網影視公司,在發行端優勢明顯,傳統宣發已經過時,互聯網宣發強勢崛起。同時,互聯網思維的線上、一站式營銷平臺,更為智能化、系統化和精準化的宣發模式將成為電影宣發的未來趨勢。

  (麻辣娛投原創文章,未經授權不得轉載)

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