一汽-大眾再度問鼎月銷冠軍:SUV戰略初顯成效

  摘要: 11月16日,第十六屆中國(廣州)國際汽車展拉開帷幕,由探嶽領銜,一汽-大眾大眾品牌攜旗下探歌、全新一代CC、全新一代寶來、新高爾夫·嘉旅、邁騰、速騰、以及蔚領等車型,重磅亮相。 2018年是一汽-大眾品牌真正的 ...

  11月16日,第十六屆中國(廣州)國際汽車展拉開帷幕,由探嶽領銜,一汽-大眾大眾品牌攜旗下探歌、全新一代CC、全新一代寶來、新高爾夫·嘉旅、邁騰、速騰、以及蔚領等車型,重磅亮相。

  2018年是一汽-大眾品牌真正的“產品大年”,隨著T-ROC探歌和TAYRON探嶽的相繼推出,一汽-大眾在SUV領域的市場佈局正逐步完善,形成頗具競爭力的SUV產品序列。

  根據聯乘會公佈的銷量數據,剛剛過去的10月,一汽-大眾零售175,231輛,市場份額為8.9%,行業排名No.1。可以看出,一汽-大眾大眾品牌的銷量,佐證了其SUV戰略獲得的成效。

  SUV戰略中的第一款車型T-ROC探歌,已經在緊湊型SUV細分市場佔據重要地位。探歌於7月底上市,短短3個月時間,銷量持續攀升,10月份更是突破8000輛,環比增長達到63%,遠高於細分市場增速-3.3%,實現逆勢上揚。按照新車型上市的慣例,最初一段時間,都處於品牌和產品的上升階段,在一年後可能達到銷量的高峰。由此可以預見,探歌的銷量還有較大的上升空間。

  探歌誕生於大眾最先進、技術最為成熟的MQBA1平臺,並於一汽-大眾華南基地、與奧迪Q2同平臺/同工廠生產,鑄就了其強大的產品實力。在設計上,探歌採用全新“型格美學”設計理念,整車造型更加個性、時尚、動感,符合年輕消費者的審美;空間上,“短懸長軸”設計,既有城市SUV靈活的操縱體驗還擁有同級領先的淨值空間;配置上,探歌擁有多項領先細分市場的越級配置,讓其成為集現代科技與精緻生活於一體的高品質SUV。

  作為一汽-大眾大眾品牌首款SUV,探歌不僅為一汽-大眾產品陣營注入新的活力,更契合了當前國內緊湊級SUV市場年輕化的發展趨勢及用戶對高品質產品的迫切需求;一汽-大眾深耕中國汽車消費者購車需求多年,必將把轎車領域的成功經驗帶到SUV領域,以更加豐富的產品線佈局,滿足新一代消費者的購車需求。

  為進一步完善SUV戰略佈局,一汽-大眾在10月份繼續推出第二款SUV車型——探嶽。TAYRON探嶽作為大眾佈局中國中高端SUV市場的全新一代產品,自上市以來,以其卓越的產品力得到了市場的廣泛認可。

  得益於大眾先進的MQBA2平臺技術,探嶽以引領未來的造型設計、極致性能的操控體驗、跨越級別的舒適駕乘、卓越不凡的前端科技、獨具匠心的空間結構和全方位的安全防護,塑造了全新一代德系高端中型SUV新標準。作為一汽-大眾SUV戰略核心產品,探嶽搭載了EA8882.0T渦輪增壓發動機和DQ500七速溼式雙離合變速器的黃金動力組合,為消費者提供澎湃的動力和極致的操控;採用“鋒·尚主義”為主導的全新設計理念,契合新中產階層的雄心壯志;並已實現L2級智能駕駛,堪稱大眾汽車技術的集大成者。

  TAYRON探嶽作為一汽-大眾SUV產品矩陣的中堅力量,它的上市,將與途觀L一同形成“德系雙雄”之勢,上演新一代高端中型SUV王者之爭。在此之前,德系車在SUV細分領域,無論是產品豐富程度還是銷量,都比日系弱。但探嶽的推出,彌補了這一短板,可能令該細分市場的日系產品受到較大沖擊,市場格局或將改寫。

  從一汽-大眾透露出的信息,也可以看出其對SUV領域志在必得的雄心:未來,將以TAYRON為核心和立足點,全面佈局高端中型SUV產品矩陣,以更加細分的產品線佈局,滿足中國消費者對SUV車型日趨多元化、個性化的需求。

  同時,探嶽是一汽-大眾SUV戰略佈局的重要落子。探嶽承接著一汽-大眾品牌向上的使命,它將帶動一汽-大眾旗下的其他SUV產品,形成SUV家族產品序列。

  1-10月,一汽-大眾大眾品牌累計銷售111.6萬輛,旗下邁騰、速騰、高爾夫、捷達等實力車型持續領跑各自細分市場,探嶽、探歌、全新一代CC、全新一代寶來等重磅新車亦有出色的市場表現,並逐步成長為新的增長力量。

  2018年,一汽-大眾大眾品牌不僅在產品層面持續發力,在營銷建設層面,更是從新品攻勢、整合營銷、廠商關係、客戶服務四個部分進行創新,實現了產品佈局和營銷戰略的全面發展。未來,伴隨著在轎車及SUV產品佈局的日臻完善,一汽-大眾大眾品牌產品矩陣也將更為豐富,不僅體現了其“創·享高品質”的品牌理念,更為消費者提供更多的購車選擇。

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