王健林最想滅掉的這隻老鼠,又躺賺2746億!

  文/金錯刀頻道 Zoe

  世界上第一個卡通IP——米老鼠,剛剛過完他的90歲大壽。

  生日當天,東京迪士尼樂園與米老鼠相關的遊樂設施前,人們排起等待入場時間最長達11小時。

  將近百年的時間的發展,現在的米老鼠不僅是卡通明星,還是一個大富翁!一個“躺著就能賺錢”的世界級動漫IP!

  優衣庫在 T 恤上印上它,一天就完成了三天的 T 恤銷售量;美國要破產的手錶廠英格索爾在手錶印上他,起死回生了。

  之前《福布斯》就統計過,米老鼠和它的朋友們每年為迪士尼帶來高達60億美元(摺合人民幣416億元)的收入,當時被評為最能掙錢的卡通富翁。

  在2018年娛樂品牌營收排行榜上,最老的米老鼠以357億美元(摺合人民幣2476億元)的總營收穩居第四名的寶座,超過了騰訊今年一年的收入。

  這啪啪打了王健林的臉,他曾公開叫板迪士尼:有萬達在,上海迪士尼20年之內盈不了利!

  米老鼠這個錢罐子是如何煉成的?

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  “錢罐子”米老鼠的前身是隻兔子

  這隻會賺錢的米老鼠曾是隻兔子。

  1925年,迪士尼的創始人華特·迪士尼設計出來一個卡通人物,叫“幸運兔奧斯華”,除了耳朵很長之外,其他地方和我們現在看到的米老鼠都特別像。

  1927年,迪士尼用這隻兔子拍了一部動畫短片,叫《飢餓的流浪漢》。這個動畫片一出來,兔子就火了!但沒想到,迪士尼工作室和他背後的大公司環球影視鬧矛盾了,這隻兔子的版權,被環球影視奪走了。

  華特就這樣失去了自己創作的第一個動畫人物。

  華特不甘心,1928年,他在這個幸運兔的基礎上,又畫出了一隻更可愛的小老鼠,也就是米老鼠,當這隻老鼠出現在《威利號汽船》上之後,就獲得了觀眾的追捧。

  那時候全國各地的影院都設有“米老鼠俱樂部”,參加的孩子們超過100萬。

  米老鼠獲得追捧之後,華特就沒間斷過對米奇的完善,無論是在視覺上,還是其代表的形象含義上。

  1928年米奇誕生時非常瘦,因為美國正處於的大蕭條時期,米奇沒啥吃的胖不起來。1930年代初,美國經濟逐漸好轉,米奇有錢買到很多奶酪,於是胖了一點。

  米奇的眼睛也發生過改變。最初是狹長的橢圓形,之後則像一個餅狀切割圖,邊緣缺了一小塊。1940年,華特又為米奇打造了一部彩色音樂動畫電影《幻想曲》,他的眼睛第一次變成了類似人眼。

  《幻想曲》之後,米奇參加了二戰,在經歷大事後長高了一點,耳朵也從之前比較僵硬的形象變得活潑能動。

  此後,華特再接再厲,創作出了米老鼠的女朋友米妮,隨後又有唐老鴨、高飛等角色加入。

  之後《米老鼠和唐老鴨》 演了超過120部電影,它的形象出現數以千計的商品上。

  全球範圍內,米老鼠卡通片已有超130種語言版本。

  作為迪士尼最為知名的卡通人物,米奇拿下過許多人類史上的第一次。

  比如《威利號汽船》就是全球第一部有聲動畫片,當年這部動畫片還是由華特迪士尼親自配音。

  1932年,這部影片獲得奧斯卡特別獎。

  在米奇50 週歲的時候,它成為首次出現在好萊塢明星大道上的卡通人物,

  儘管在動畫上取得很大成就,但米奇的一生,不是動畫角色的一生,而是四處賺錢的一生。

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  這隻老鼠,拯救美國經濟危機,

  迪士尼40%的授權費來自它

  米老鼠作為有史以來第一個賺錢的動漫角色,那些動畫片雖然非常受歡迎,但盈利不算多。

  真正讓米老鼠賺大錢是其形象對商品的授權。

  1.美國經濟起死回生的吉祥物

  1929年,美國經濟泡沫破裂,失業、破產等瀰漫整個美國,但米老鼠卻異常火爆,全國各地的報紙爭相高價刊登米老鼠漫畫,深陷經濟大蕭條的商人看到了這個龐大的市場。

  一家酒店主動找到迪士尼,申請花300美元使用米老鼠的頭像,準備把米老鼠印在酒店大堂的寫字檯上。

  這筆錢是個什麼概念呢?迪士尼當初把《威利號汽船》賣給電影院放映兩週,一共才收了100美元。

  當時還有一家生產電動火車的廠商,已經向法院申請破產了,後來搶下米老鼠的商標授權,四個月內就銷售了幾十萬輛玩具火車,廠商一下子起死回生。

  無獨有偶,1933年,又一家瀕臨破產的老牌手錶的公司,找到華特·迪士尼,製造出米奇手錶後,一天賣了一萬隻,直接把這個表商救了回來。該公司也從300人擴張到3000人,單單米老鼠手錶一年就賣出200萬隻。

  在經濟大蕭條的美國,米老鼠真正成了起死回生的吉祥物。

  因此,米老鼠被《華爾街日報》稱為拯救危機的“經濟學家”,影響力勝過羅斯福總統。

  此後米老鼠便慢慢作為一種流行文化符號,關於米老鼠的衍生品逐漸出現各個領域,迪士尼一口氣賣出了100多張米老鼠商標許可證,涉及上千種商品。

  到了1934年,米奇商品每年的收入達到60萬美元。

  1948年,光是米老鼠的授權費就達到1億美元,到2008年,迪士尼每年的授權費中仍有40%來自米老鼠。

  對當時的人來說,擁有米老鼠的他們可以說是街頭最靚的仔了。

  2.帶貨界的扛把子

  2014年4月,設計師品牌集成店Opening Ceremony推出與迪士尼聯名的時裝系列,以《威利號汽船》中的水手米奇為主題概念。其中一款紅色米奇圖案毛衣,偶然被《美國好聲音》導師穿上了節目現場後,立刻賣到斷貨。

  2015年,優衣庫和米奇聯名後,一天就賣出三天的銷售額。

  今年正值米老鼠90歲的,誕生90週年,米奇在跨界圈混的風生水起。各大品牌都想來蹭蹭米奇大佬的熱度。

  首先是Gucci將米老鼠加入到明年春夏系列設計中,推出和迪士尼的特別合作款。

  深受年輕人喜歡的Vans,特意請來了四位繪畫藝術家推出了以Mickey Mouse為主題的鞋款,服飾以及滑板版面系列作品。

  Vans黑白圖案的SK8-HI鞋款,則是為了紀念Mickey首秀黑白電影《瘋狂的飛機》。

  既然說到聯名,少不了老搭檔優衣庫的身影。

  除T恤、衛衣、毛衣這些常規單品外,優衣庫還為米老鼠設計了專屬購物袋,一整面的米奇圖案加上標誌性簽名。

  除了和品牌瘋狂聯名,迪士尼公司還在在倫敦舉辦了一場藝術品收藏展,展出七張罕見的經典米老鼠海報。

  同時,這些海報還將進行線上拍賣,拍賣行和迪士尼公司在一份聲明中稱,海報總價可能超過13萬英鎊,約合人民幣116萬元。

  藉著這次90歲大壽,米奇再度在全世界氾濫,《紐約時報》評論稱:

  

  “迪士尼正把米奇的 90 歲生日變成一個可怕的營銷時刻。各項合作的數量可能達到歷史最高水平。”

  

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  迪士尼有多重視米老鼠這棵搖錢樹?

  兩度推進美國版權法改革

  華特·迪士尼本人談到自己公司說過:

  我只希望我們永遠不會忘記一件事,那就是這裡所有的一切都是由一隻老鼠開始。

  現在沒人不知道迪士尼牛逼。

  ABC,美國三大電視網之一的媒體巨頭。

  迪士尼的。

  擁有美國隊長、綠巨人的漫威?

  現在是迪士尼的了。

  擁有星球大戰的盧卡斯影業?

  還是迪士尼的。

  除此之外,迪士尼還是全美國除了軍方以外最大的炸藥購買者,因為他們每天晚上都有煙火表演。

  而就這麼牛逼的迪士尼,時至今日仍在宣稱:米奇才是我們的品牌形象。

  迪士尼的主題樂園和度假區無論是擴建還是擴張,都遵循以“米奇”命名。

  華特迪士尼幻想工程的誠意總監甚至總結了10條“米奇定律”,囊括了迪士尼樂園設計和建造的核心準則,這也被主題公園設計者們奉為“行業戒律”。

  另外,為了抓住米奇這棵“搖錢樹”,迪士尼兩度遊說並且成功推動了美國版權法的變更,可見米奇對迪士尼的意義多重。

  從電影到電視,從圖書到雜誌,從電子遊戲到網絡遊戲,從吃的到用的,從物質佔有到精神影響…

  這90年來,迪士尼把米老鼠的IP價值發揮到了極致。

  刀哥結語:

  縱觀現在的文化娛樂市場,充斥著各種“網紅”產品,以爆炸式的宣傳渠道來進入大眾的視野,賺一波快錢後就匆匆消失了,缺乏生命力和延續性。

  米老鼠能火到現在算是個異數,為什麼它火到現在?

  不僅是因為其重視IP及衍生品的開發創新,它最強大的生命力在於從快樂裡賺取財富:

  所有人都在催著你長大,

  而它還在守護你的童心。

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