推出流媒體服務、啟動新一輪擴張計劃,迪士尼正在尋找新的“搖錢樹”

  迪士尼正在加速擴張。

  據《北京商報》報道,華特迪士尼將啟動新一輪的擴張計劃,增加投資擴張迪士尼樂園和度假村版圖。

  迪士尼已經有六個主題公園,其中兩家在美國、一家在日本東京、一家在法國巴黎,另兩家分別位於中國香港和上海。對於新一輪擴張,迪士尼明確表示,其第七個主題公園有望落地中國,此前業績不理想的香港迪士尼也將增加14億美元的擴建投資。

  在今年5月份時,迪士尼首席執行官羅伯特·艾格就表示,迪士尼在中國或其他國家建造第七個主題公園是不可避免的,即便目前沒有明確的計劃。

  2005年開設在香港的迪士尼樂園已經連續三年虧損,部分原因是區域旅遊業不景氣。可是迪士尼仍未放棄這一可能盈利的增長點,為了扭轉這一局面,迪士尼正在加速擴建,增加其吸引力,如增加了兩個以“復仇者”為主題的景點,建立整個“冰凍”的阿倫特王國。

  對於迪士尼來說,雖然中國市場的業績表現不好,但卻是不容護忽視的經濟增長引擎。隨著中國中等收入群體的擴大,越來越強的消費能力是迪士尼難以忽視的,每年千萬人次的客流量將是迪士尼重要的經濟增長點,選擇繼續開園和擴建,將進一步增強其盈利能力,充分釋放遊客效應。

  目前迪士尼擁有四大業務分別是媒體網絡、電影工作室、 主題公園以及消費品和互動媒體 ,其中媒體網絡和主題公園業務合計貢獻了四分之三的營業收入。

  根據迪士尼此前公佈的2018財年第四季度財報和全年財報,財報顯示,迪士尼營收淨利潤雙雙增長,迪士尼在財報中表示,這主要歸功於主題樂園及度假區業務、電影部門業務表現亮眼,幫助迪士尼2018財年收入增長。其中,主題公園及度假區業務一改之前頹勢為迪士尼貢獻了202.96億美元的營收,同比增長10%,佔總營收的34%。

  從財報中可以看出,主題樂園是迪士尼營收增長的重要引擎之一。然而與之不匹配的是,主題樂園的載客量趨於飽和,無法為迪士尼貢獻更多的收入,所以迪士尼正在加速擴張,不僅是在中國地區,其他地區也不例外。

  現如今迪士尼的六個主題公園都在擴建之中。以加州迪士尼樂園為例,即便單日高峰票價達到135美元,也抑制不住消費者的熱情,現有的承載能力已經難以滿足消費者的需求。而迪士尼的加速擴張將使各個園區更加均勻地吸引遊客,幫助其穩定增長。

  不過,也有分析指出,迪士尼大規模擴建存在不少風險。美林銀行的分析師Jessica Reif表示,主題公園業務始終對經濟波動敏感,除此之外,雖然迪士尼近年來大大提高了安全性,部署了臥底警衛和安裝金屬探測器,但如果發生暴力事件,這些充滿活力的度假勝地也可能成為“鬼城”。

  除了擴建主題公園,此前迪士尼還宣佈將推出流媒體業務。從上面的財報中我們可以看出,迪士尼現在的糧草充足,正在鋪大攤子尋求多元化發展路徑增強其盈利能力。

  此前迪士尼CEO羅伯特·艾格在財報中披露,未來的發力點將專注於完成對21世紀福克斯的收購和整合以及直接服務消費者業務的發展,包括將在明年後半年上線的迪士尼品牌流媒體服務。

  迪士尼想要推出流媒體服務,源於其強大的IP資源帶來的自信。在全球影視產業行列之中,迪士尼處於龍頭地位,擁有著難以匹敵的IP資源。此前不僅收購了皮克斯動畫工作室、漫威影業、盧卡斯影業,在今年還收購了福克斯的電影和電視資產。交割完成後,迪士尼將有X戰警、神奇四俠等重要IP,加上此前的擁有的IP,迪士尼幾乎將所有的漫威英雄收歸麾下。

  不過,迪士尼的流媒體服務面臨的困難也不少。推出流媒體,也就意味著要與Netflix、Hulu、AmazonPrime、Youtube等進行正面競爭。作為全球最大的流媒體平臺,Netflix在2017年的訂閱用戶數已經達到1.11億人。翻看Netflix的財報可以發現,之所以用戶數穩定增長,源於其對優質內容製作的高額投入。2017年Netflix的內容製作成本為89億美元,年增速保持在30%以上。

  迪士尼想要進軍流媒體市場,豐富的IP資源還不夠,還需要加強內容製作能力,但著無疑會降低利潤率,面臨不小的成本壓力。

  除此之外,迪士尼的“搖錢樹”米奇還將面臨著版權過期的風險。根據1998年通過的美國版權法,米奇版權將於2023年到期,這也就著意味著任何人都可以使用米奇形象進行生產創作,而無需向迪士尼支付任何版權費用,屆時,迪士尼或將失去這個每年吸金250元億元的搖錢樹。

  90歲的迪士尼面臨的壓力並不小,這個年邁的巨頭正在加速擴展增強其競爭力。

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BY : 36氪

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