十張圖告訴你2018年第三季度移動互聯網發生了什麼 短視頻歸於平靜,抖音再難有吸引力?

  2018年前三季度,國內移動互聯網用戶僅增長了三千多萬,整體增速也進一步放緩,用戶注意力更加分散,扎堆上市悄然取代新奇概念、高額融資。種種變化意味著移動互聯網正邁向新的時期,用戶存量爭奪將是接下來最主要的主題之一。

  用戶規模飽和,使用時長碎片化

  中國移動互聯網總用戶規模趨於飽和早已是既定事實,這一趨勢最先出現在智能手機出貨量上。2018年以來,國內智能手機出貨量幾乎每月同比增速都在下降,市場進入深度存量時代。移動互聯網用戶規模增長也隨即觸及天花板,2018年前9個月僅增長3400萬,而去年同期是6400萬。截至9月末,移動互聯網總活躍用戶規模達11.2億。

  在用戶幾乎毫無增長下,用戶時長也出現新的變化。數據顯示,2018年第三季度,用戶手機日均累計亮屏時長4小時以上佔比下降明顯,2-4小時佔比則繼續提升,由去年同期的20.3%增長至今年第三季度的26.8%。

  與此同時,用戶時長更加碎片化。儘管通訊社交、觀看視頻、閱讀資訊及線上購物仍然佔據著移動互聯網用戶大部分的使用時長,但除了短視頻、微博社交和綜合電商有輕微增長外,其他時長佔比都有不同程度的下滑。

  可見,移動互聯網用戶注意力正向更多細分APP類型分散,傾向嘗試使用更多場景化的APP類型。具體數據顯示,2018年9月,月人均使用21-30類的人群佔比明顯提升,較去年同期提高了7.5個百分點至21.2%;而1-10類、11-20類的人群佔比分別下降了6.0個百分點、3.0個百分點。

  短視頻歸於平靜,用戶數量逐漸穩定

  移動互聯網增長放緩,最主要的原因之一是短視頻行業歸於平靜。經過前期的野蠻生長,短視頻新增用戶數持續放緩。2018年上半年,短視頻月活躍用戶淨增0.9億,而到2018年第三季度僅增了0.13億,增幅大幅下降。一方面,來自行業監管升級和加強;另一方面,短視頻內容千篇一律,用戶出現審美疲勞。目前,短視頻用戶規模穩定在5億左右。

  具體到各個APP,快手、抖音坐實兩強位置,與其他競爭對手拉開了距離。值得一提的是,背靠微信這顆大樹,憑著朋友圈的導流,微視增長相當明顯,截至2018年9月,微視月活躍用戶規模已超過6000萬。

  短視頻總用戶數雖然下降,但移動互聯網的新增用戶中,最主要的還是靠短視頻拉動,短視頻更容易把一個用戶拉進移動互聯網的門檻裡。2018年第三季度,視頻(含短視頻)獨攬14.8%用戶,遊戲、電商緊隨之後。

  短視頻之所以還能吸引新的用戶,主要是小鎮青年和95後成為了新用戶主力。尤其是小鎮青年,2018年9月用戶規模已達到2.04億,同比增長45.6%;95後用戶規模也已增長至2.31億。小鎮青年和95後都特別愛看短視頻,而80後、70後更偏愛長視頻。

  其他領域也有新變化

  ——移動電商

  移動電商用戶總量,在2018年6月達到頂峰,但隨即下跌,目前穩定在4億用戶規模左右。具體到各平臺,淘寶、京東、天貓用戶總量增速平穩,但拼多多卻幾乎零增長了,貝店和蘑菇街增長則依舊迅猛。

  ——生活服務

  2018年第三季度,美團外賣市場份額佔比已達到60.1%,持續領跑外賣市場,活躍用戶更是餓了麼的一倍,餓了麼加上百度外賣,也無法對抗美團了。

  ——手遊市場

  2018年9月,手機遊戲整體同比增長停滯,即時戰略、消除遊戲、棋牌遊戲、益智休閒等出現負增長;而以《絕對求生:刺激戰場》為代表的吃雞手遊拉動下,飛行射擊手遊逆勢增長,達到459.1%。

  以上數據及分析均來自於前瞻產業研究院《2018-2023年中國移動互聯網商業模式發展趨勢與創新策略分析報告》。

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