迪士尼2018財年大反轉,“Disney+”上線能否狙擊Netflix流媒體巨頭?

  編者按:本文來自“娛樂獨角獸”(ID:yuledujiaoshou),作者:周銳,36氪經授權轉載,原標題:《迪士尼2018財年大反轉:業績超594億美元、“Disney+”上線能否狙擊Netflix流媒體巨頭?》

  11月9日,湯姆·希德勒斯頓(以下簡稱“抖森”)時隔一年更新推特、INS,“洛基,講更多故事,搗更多亂”,蓋章“洛基”將要推出個人新劇。歐美圈的粉絲們在微博、朋友圈等社交媒體平臺上失聲哭嚎:“過年了!”——這背後的始作俑者是巨頭迪士尼。

  同一天,迪士尼對外發布了2018財年第四季度及全年財報,數據顯示,截至2018年9月29日,迪士尼2018財年第四季度營收為143.07億美元,淨利潤為23.22億美元,同比增長33%,除去其他可比性影響因素後,第四季度的稀釋每股收益(EPS)比去年同期增長38%。2018財年全年營業收入594.34億美元,淨利潤為125.98億美元,同比上漲40%,EPS同比增長24%。

  同時迪士尼透露,繼流媒體ESPN+後,迪士尼下一個流媒體服務正式命名為Disney+, 計劃將於2019 年下半年在美國國內面世,其內容將整合公司旗下的迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰,以及包括國家地理在內的 21 世紀福克斯旗下的內容。歐美圈喜大普奔的“洛基個人劇集”就是其中之一。

  這份財報代表了迪士尼巨頭的尊嚴。數據顯示,迪士尼2017財年實現營收551.37億美元,同比下滑近1%,淨利潤為89.8億美元,同比下降4%,這是迪士尼8年以來第一次出現收入利潤雙下滑的情況,下滑的原因被認為一方面是由於彼時全球經濟疲軟的大環境,一方面是因為迪士尼內部媒體網絡、影視、衍生品等業務板塊的萎靡,迪士尼“中年危機”的說法開始甚囂塵上。

  2018財年迪士尼重振旗鼓。財報公佈後,迪士尼當日首收盤116美元,目前總市值達到1754.95億美元。值得一提的是,Netflix同日收317.92美元,目前總市值約1323.39億美元。今年5月Netflix市值超過迪士尼,全球都在討論江山易主,巨頭遲暮,現在時間告訴你,一切還要走著瞧。

  迪士尼2018財年大豐收,電影IP貢獻多少?

  對於迪士尼2018財年的業績,迪士尼公司董事長兼首席執行官羅伯特·艾格表示,這份數據“創造了有史以來最高的營收、淨收和每股收益”,並透露接下來迪士尼的發力點,“專注於成功完成二十一世紀福克斯的收購和整合,以及直接服務消費者業務(Direct-to-Consumer)的發展,包括將在明年後半年上線的萬眾矚目的迪士尼品牌流媒體服務”。顯然流媒體市場終有一戰,迪士尼的軍隊裝備已經準備齊全。

  而為迪士尼提供作戰底氣的,除了巨頭90年構建的帝國,全世界屹立不倒的主題樂園,還有眾IP雲集的電影業務和內容、衍生品授權。2018財年收入創新高,除了得益於主題樂園及度假區業務的穩定發展,還有電影業務的爆發。

  2017財年迪士尼電影工作室收入為83.79億元,同比下降11%,下降率超過了兩位數。而主要原因是報告期內,迪士尼的主要作品《汽車總動員3》票房不理想,“英雄”的中年危機沒能打動電影市場,該片全球票房3.82億美元,國內票房1.37億,票房成績處在皮克斯動畫電影的下位圈。

  同時,迪士尼彼時正在開發的動畫電影被取消了,發行計劃延遲,造成了電影成本的增加。這一年迪士尼電影工作室營業利潤為2.18億美元,同比下降43%。

  如此大的落差是由於2016財年《星球大戰》系列高營收帶來的反差。2015年12月18日迪士尼上映了《星球大戰:原力覺醒》(以下簡稱《星戰7》),作為星戰IP的十年迴歸,該片全球票房達到20.68億美元,票房排名位列全球第三。

  同時電影票房與衍生消費存在一定聯繫,如《星球大戰》系列電影巨大的周邊衍生紅利。曾有媒體估計,《星戰7》上映的第一年,周邊產品銷售額就將在30億到50億美元之間。這也一定程度上解釋了,2017年衍生品消費品與互動媒體的營收比去年下滑的原因。

  2018財年迪士尼電影業務則迅速攀升,影業營業收入達到99.87億美元,同比增長19%,營收利潤達到29.80億,同比上漲27%。本財季影視利潤同比增加了100%。

  而影業業績上漲的原因則是由於《黑豹》《星球大戰:最後的絕地武士》(以下簡稱《星戰8》)《復仇者聯盟 3:無限戰爭》(以下簡稱《復聯3》)《蟻人2》以及《超人總動員 2》等IP電影的票房成績,同時電影成本降低,電視/視頻點播和家庭娛樂發行的增長。

  從國內今年進口片票房市場就能感受到迪士尼電影所佔的分量,從商業大片到精品動畫,覆蓋各年齡層,其中漫威IP在國內市場最具票房變現能力。《黑豹》因為種族元素,在海外市場掀起了現象級的觀影熱潮,雖然國內票房僅6.62億,但全球票房達到13.46億美元,擠入了全球票房排名前十;英雄扎堆“去世”的《復聯3》讓全球漫威粉從4月起就沉浸在初代英雄謝幕的不捨中,全球票房一舉超過20億美元,也穩坐2018年國內進口片票房冠軍。

  在爆款大片的帶動下,2018財年迪士尼的消費品與互動媒體業務收入與利潤也均同比上漲,收入達到46.51億美元,利潤達到16.32億美元。

  流媒體之戰:迪士尼發力,誰是最終霸主?

  迪士尼大片之外,公眾真正的注意力都集中到了迪士尼2019年下半年上線的新流媒體平臺Disney+。迪士尼於流媒體市場終有一場硬仗,Netflix一家獨大,但亞馬遜、Hulu等平臺咬緊不放,外圍還有伺機而動的蘋果、沃爾瑪等巨頭。局內人觀察局勢,公眾們已經摩拳擦掌,每個人都迫切的想知道,誰會是未來的霸主。

  從目前的情況來講,Disney+將擁有相當的IP優勢。據瞭解,迪士尼已經計劃陸續從其他流媒體平臺撤下其IP作品。此前迪士尼就曾對外表示,Disney+將獨家上映由迪士尼和皮克斯出品的影片,包括定檔2019年的《玩具總動員4》、《冰雪奇緣2》和真人版《獅子王》等。隨後再次追加,2019年底之後,公眾只有在Disney+視頻服務中才能看到漫威和《星球大戰》系列電影。

  這對於其他流媒體而言是個不小的壓力。本身Netflix等流媒體一方面面臨著來自傳統媒體的壓力,HBO等老牌電視媒體,《權利的遊戲》《西部世界》等神劇代表著“傳統帝國的餘暉”,每每神劇出場,其他平臺自動迴避。

  另一方面則是流媒體內部的競爭壓力,Netflix 憑藉2013年《紙牌屋》第一季橫空出世,隨後《女子監獄》《製造殺人犯》《黑鏡》《王冠》等精品不斷,成為一代流媒體巨頭。值得一提是,Netflix與漫威合作的《夜魔俠》《盧克凱奇》等超級英雄美劇也一度為其吸引了不少用戶。

  而Netflix之後的亞馬遜、Hulu也保持著一定的內容輸出,2017年亞馬遜在原創內容投資達到45億美元,平臺劇集《了不起的麥瑟爾夫人》獲得今年艾美獎喜劇類最佳劇集獎,成為第一個獲得此獎項的流媒體,Hulu則憑藉差異化發展保持固有市場比例,近幾年也出現了《使女的故事》這樣的精品劇集。流媒體市場暗流洶湧。

  迪士尼的入局對所有平臺而言都是一個變數。除了迪士尼本身的強大IP儲備,迪士尼還不停在以成熟IP為核心發展新的內容。洛基個人劇的出現已經不是唯一驚喜,此前就有消息稱迪士尼還計劃推出關於獵鷹、冬日戰士雙人組的電視劇集,預計電影主演演員安東尼·麥凱與塞巴斯蒂安·斯坦迴歸出演。

  目前迪士尼已經宣佈的劇集還有《星球大戰》系列電影《俠盜一號》的前傳劇集,《星球大戰》衍生劇集《曼達洛人》,皮克斯動畫電影《怪獸電力公司》的動畫劇集,電影《歌舞青春》的外傳等。

  同時,迪士尼還有個更大的殺器。2017年迪士尼就開始了對21世紀福克斯的收購,但這起高達713 億美元的收購案屢遭波折,終於11月7日獲得歐盟批准,迪士尼在完成獲批條件之後就能收購福克斯,這意味著迪士尼終將實現“劃過你的盾牌的我的爪”X戰警與復聯同框的美好景象,還將拿到《阿凡達》《猩球崛起》《辛普森一家》《神奇四俠》等內容IP。

  更重要的是,迪士尼還將拿到Hulu30%股份,加上原有的股份,迪士尼所持比例達到60%,成為Hulu的最大瓶股東。加上新出的Disney+、體育流媒體ESPN+,迪士尼手裡的流媒體平臺達到了三個。流媒體市場的格局將發生巨大的變化,變化引起的影響不僅僅輻射於其他流媒體平臺,還有躍躍欲試的後來者,迪士尼的出現加劇的內部競爭,也提高了市場的准入門檻。

  而不管市場多麼紛爭,巨頭如何動作,現在獲得最大好處的是觀眾們。2019年不僅迪士尼有《復仇者聯盟 IV》(暫名)《玩具總動員 4》以及真人電影《小飛象》《阿拉丁》《獅子王》等電影,以及一系列IP劇集,華納兄弟等電影公司,Netflix、亞馬遜等流媒體在市場競爭之下也勢必將推出更多好作品。“鷸蚌相爭”下,觀眾們坐收漁翁之利,盡情看電影、看劇的生活還會遠嗎?

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BY : 36氪

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