不可告人的祕密?蘋果宣佈停止公佈iPhone銷量後 庫克一夜損失1100萬美元

  蘋果公司股價上週五暴跌超過6%,此前蘋果公司宣佈將停止公佈iPhone的銷售業績。

  這一令人驚掉下巴的決定在投資者中引發了失望和恐懼,一位分析師認為此舉表明這家科技巨頭有“需要隱瞞的事情”。

  蘋果股價暴跌,一度跌破1萬億美元的估值,這是該公司在8月份達到的歷史里程碑,收盤於每股207.48美元,單日跌幅達6.63%。

  蘋果首席執行長庫克(Tim Cook)在美國證券交易委員會(SEC)提交的最新文件顯示,通過持有878425股蘋果股票,蘋果公司首席執行長庫克(Tim Cook)的錢包損失超過1,100萬美元。

  美國銀行(Bank of America)下調了對蘋果股票的預期,原因包括預計未來幾個月iPhone銷售疲弱帶來的風險增加等。

  蘋果股價亦拖累以科技股為主的Nasdaq綜合股價指數下跌逾1.3%,令Facebook、亞馬遜和谷歌股價隨之下跌。

  這家總部位於加州的科技巨頭的大部分收入來自iPhone,銷售數據被視為公司命運的晴雨表。

  分析師將每個季度發佈的iPhone、iPad和Mac銷售數據視為衡量這些產品消費者需求的指標,許多人認為停止發佈這些數據的決定是一個危險信號。

  傑富瑞(Jefferies)分析師蒂莫西奧謝(Timothy O' shea)在給投資者的一份報告中寫道,蘋果下個季度將停止披露單位銷售數據,這加劇了人們對該公司需要隱瞞某些事情的擔憂。

  在週四盤後交易後蘋果公司股價下跌6.5%,至207.78美元,在發佈了創紀錄的9月份季度收益數據之後。

  他們上午九時三十分於開市後輕微攀升至213.40美元的高點,然後回落下來。

  上週五早中段,蘋果股價一度下跌7%,導致其市值一度蒸發1萬億美元,這是蘋果在8月份實現的估值,蘋果因此獲得了“全球最有價值公司”的稱號。

  蘋果的市值是其所有股票的總數,乘以當前股價。

  蘋果股價上漲得越高,其估值就越高,反之亦然。

  蘋果的數據:

  營收:629億美元同比增長19.5%,而分析師預期為614.4億美元

  利潤:每股2.91美元,同比增長32%,而市場普遍預期為2.79美元

  iPhone的銷量為4680萬部,而華爾街的預期為4750萬部

  iPhone的平均售價為793美元,高於分析師估計的750美元

  iCloud、App Store和Apple Music的營收為100億美元

  iPad的銷量為960萬臺,同比下降6%

  蘋果高管證實,從現在起,公司將不再公佈iPhone或其他產品的銷量。相反,它將專注於收入、利潤率和銷售成本。

  蘋果首席財務長馬埃斯特里(Luca Maestri)在財報電話會議上對記者表示,這一變化源於產品線越來越多樣化。

  “這有點像你去市場,把購物車推到收銀員跟前,他們問你,‘你有多少單位商品?’”庫克說。

  從整體價值來看,購物車裡有多少商品並不重要。這次改動立即遭到華爾街許多人的批評。

  Wedbush分析師丹尼爾艾夫斯(Daniel Ives)稱此舉是一個“令人驚掉下巴的舉動”,可能會讓那些希望通過銷量來進一步瞭解蘋果整體業務的投資者感到失望。

  “今天早上,華爾街上會發現這是一顆難以下嚥的藥丸,庫比蒂諾(蘋果總部)的故事的透明度受到了很大的影響,因為對於過去10年一直密切關注蘋果故事的投資者來說,追蹤iPhone的銷售情況已經成為了一種習慣,而且對論點至關重要。”艾夫斯解釋道。

  持懷疑態度的人會指出,蘋果正是在這個關鍵時刻這麼做的。在這個關鍵時刻,更高的每股收益(asp)將彌補單位銷售放緩的影響,這仍是一個令人擔憂的問題。

  蘋果在第四財季收入同期上漲近20%至629億美元,而利潤飆升32%至141.3億美元,得益於其日益增長的服務業務,其中包括iCloud,App Store和蘋果的音樂,以及其他蘋果產品iPad和Mac。

  蘋果首席執行長庫克(Tim Cook)說:“我們非常高興地宣佈,又一個創紀錄的財季將於2018財年結束。在這一年,我們推出了第20億臺iOS設備,慶祝了應用商店(App Store)成立10週年,實現了蘋果歷史上最強勁的營收和盈利。”

  然而,市場失望的是,蘋果的iPhone銷量沒有達到預期,銷量為4690萬部,而關鍵的假期銷售季的預測也沒有預期的那麼強勁。

  最新的iPhone的平均售價為793美元,表明蘋果能夠提供更多的最貴的手機,儘管他們的價格不斷上漲。

  蘋果沒有提供詳細的iPhone銷量數據,但庫克說:“對於新的售價為1000美元或更多的10s模型,這個迴應是有力的。”

  在截至9月29日的這個季度,蘋果在全球各地的業務都實現了兩位數的增長。

  Maestri說:“我們為iPhone和可穿戴設備創造了9月份的營收紀錄,服務和Mac領域創造了有史以來的季度營收紀錄。”

  蘋果預計, 在當前季度它的營收紀錄將在890億美元和930億美元之間。

  一些分析師認為,這一估計可能是保守的,蘋果在努力平衡大量新推出產品的供需時,對預期持謹慎態度。

  最新的報告為蘋果公司提供了一些積極的消息,使其在流媒體音樂和Apple Pay等服務領域取得了增長,從而使該公司能夠在飽和的智能手機市場實現收入來源多元化。

  不過,iPhone一直是蘋果營收和利潤的關鍵驅動因素,也有助於將更多消費者帶入蘋果的應用和服務生態系統。

  蘋果佔據了全球智能手機市場約12%的份額,其餘大部分由android手機制造商銷售。

  Creative Strategies的分析師本巴加林(Ben Bajarin)表示,蘋果可能未能預測到消費者的需求,而且在過去一個季度沒有正確的設備組合。

  巴加林在Twitter上說,另一種可能性是,蘋果可能有意降低人們對假期的預期。

  庫克表示,美元走強對銷售構成了“阻力”,尤其是在土耳其、印度、巴西和俄羅斯等市場。

  庫克說:“在某些情況下,這導致我們提高了價格,而這些市場的增長並不是我們希望的那樣。”

  他堅稱,蘋果一直在與印度官員就在印度開設門店以及對該公司產品徵收關稅進行談判。

  庫克說:“我非常相信印度。”

  他說:“我非常看好這個國家和人民,以及我們在那裡表現良好的能力。”

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