庫克警告蘋果假日季銷量或不及預期 股價大跌7%市值跌破一萬億美元

  圖片來源:Reuters

  蘋果公司週四警告說,關鍵假日季度的銷售可能達不到華爾街的預期,首席執行官蒂姆·庫克歸咎於新興市場的疲軟和外匯成本。

  這家全球最有價值技術公司令人失望的預測促使股價下跌了7%,使蘋果公司的市值大約減少了700億美元,並迫使市值低於1萬億美元。該預測還可能加深對亞馬遜和谷歌母公司Alphabet相繼讓華爾街失望後,引發了對技術公司的拋售。

  根據Refinitiv的IBES數據,蘋果公司表示預計12月結束的第一財季收入將達到890億美元至930億美元,中位值為910億美元,低於華爾街預期的930億美元。

  庫克在接受路透社採訪時表示,蘋果“正在看到一些新興市場出現一些宏觀經濟疲軟。”他後來在電話會議上告訴投資者,疲軟的市場包括巴西,印度,俄羅斯和土耳其。庫克表示,印度第四季度的銷售額持平。

  庫克在電話會議上說:“顯然,我們希望看到這有一個巨大的增長。”

  高管表示他們也會放棄提供iPhone,iPad和Mac電腦的數量,導致股價進一步下跌,因為長期以來iPhone的銷售是季度業績的關鍵指標。

  扣留這個數字將無法計算手機的平均售價,這是另一個關鍵指標。

  蘋果高管表示,隨著客戶購買包括Apple Music等訂閱服務在內的捆綁產品,單位銷售的相關性也越來越低。

  蘋果表示將開始為其服務業務提供銷售成本數據,這是訂閱業務的一個重要指標。但投資者反應消極。

  “公司通常會在指標即將轉變時停止報告指標。” BTIG Research的分析師Walter Piecyk表示,對於Apple來說,情況不妙。”

  截至9月份的季度,蘋果公司創造629億美元的收入和每股2.91美元的利潤,分別超過預期的615億美元和2.79美元。

  FactSet的數據顯示,蘋果第四季度銷售了4690萬部iPhone,低於分析師對4750萬部iPhone的預期。但FactSet表示,iPhone的平均售價為793美元,遠高於分析師預估的750.78美元。

  “我們擔心蘋果的定價能力受到限制。”Hargreaves Lansdown分析師George Salmon表示。 “該公告現在每部手機的收費接近800美元,儘管銷售量持平,但這有助於收入增長,人們不得不想知道在經濟低迷時期如何擺脫價格階梯的策略。如果消費者開始感受到壓力,那些價格可能會讓人望而卻步。”

  在接受路透社採訪時,庫克表示他對假日銷售持謹慎態度部分是由於公司較早推出的高端iPhone機型XS和XS Max。

  庫克還表示,外匯匯率將對蘋果公司的銷售預測帶來20億美元的負面影響。

  庫克對路透表示,蘋果不確定是否能生產出足夠多的新款iphone、Apple Watch、ipad和Mac。蘋果正在廣泛推廣其面部識別解鎖系統在iphone和ipad上的應用。iphone和ipad使用的是由少數幾家供應商生產的特殊激光器。

  Elazar Advisors分析師Chaim Siegel表示,中國貿易問題可能使蘋果難以獲得所需的供應。 “至於新興市場放緩,這也是受中國的傳染。貿易戰問題都將成為現實。”他說。

  但庫克強調,蘋果對其在中國的業績感到滿意,中國的收入增長了16%,達到114億美元,這是該公司連續第五個季度實現兩位數的增長。

  蘋果公司謹慎的預測可能會加速投資者的擔憂,這反過來會在今年大部分時間裡抹去股市的漲幅。在週四收盤時,蘋果股價全年上漲超過25% - 受到沃倫·巴菲特購買和1000億美元股票回購計劃的支撐 - 而納斯達克綜合指數今年幾乎持平。

  蘋果公司稱,服務收入(包括iCloud,App Store和Apple Music)達到了100億美元,與分析師的估計一致。 隨著消費者市場對智能手機的飽和,蘋果投資者越來越關注公司服務業務的增長。

  根據Refinitiv的IBES數據,蘋果預測12月季度的稅率為16.5%,高於分析師預期的15.9%。

  蘋果公司在截至9月份的2018財年全年收入為2665億美元,每股盈利11.91美元,超過分析師預估的2640億美元和每股11.79美元。

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