一個月燒5000萬!「網賺模式」的短視頻能戰抖音、鬥快手嗎?——資訊一鳴網——讓發生的發聲

  百度正用趣頭條的模式“批量生產”屬於自己的抖音

  百度正用趣頭條的模式“批量生產”屬於自己的抖音。

  馬化騰沒做成的短視頻夢,李彥宏正在接力。但趣頭條的噩夢,百度可能也要繼承。

  1、短視頻行業興起了“收徒做任務”

  氫媒財經發現,百度旗下多個短視頻App都嵌套了“收徒做任務賺現金”模式,包括但不限於百度極速版、好看視頻、全民小視頻、愛奇藝的納豆視頻。

  有人或許覺得LOW,但這套模式的威力仍不可小覷。

  好看視頻就用的得心應手。根據 36 氪 10 月 31 日報道, 9 月份,好看視頻日活達到 1200 萬。QuestMobile數據顯示,在過去的三個月裡,好看視頻是國內日活 500 萬以上的 App 中增速最快的 App。百度CFO餘正鈞近來表示,要將百度App的信息流業務模式複製到好看視頻上。

  可見,百度正不斷在加碼短視頻。

  尷尬的是,前不久隔壁鵝廠仍在“夢碎微視”的陰霾中遭受著媒體口誅筆伐。《QuestMobile中國移動互聯網 2018 半年大報告》顯示,微視日活僅為347. 3 萬,明顯比好看視頻“矮一截”。

  騰訊的短視頻夢,要被百度以趣頭條的方法實現了嗎?

  事實上不光是百度,氫媒財經發現整個短視頻行業中,這種“收徒做任務”的模式已蔚然成風,如 360 旗下的快視頻,小米的小米快視頻(對,它倆撞名了,然後 360 的改名快看視頻)。此外,還有一些不太知名的,比如:火牛視頻、KAA小視頻、愛尚小視頻、花生日記、趣推、哈哈小視頻、有料視頻、波波視頻......

  打開這類短視頻App,視頻內容雖然五花八門,但“收徒做任務”的模式甚至是美化設計風格都高度統一。任務種類一般包括邀請收徒、簽到、觀看視頻、分享視頻、晒收入、玩遊戲、評論、看推送等。

  總之,趣頭條的套路這些短視頻App們全都一一繼承,業內美其名曰:網賺。

  2、短視頻App想殺出重圍,網賺模式成了必選項?

  眾所周知騰訊短視頻一役慘敗,而反觀百度的好看視頻近來的異軍突起之勢,我們或許可以做一個基本的判斷:傳統的流量導流模式或在雙寡頭極為強勢的短視頻行業難以形成第三極,即使騰訊這樣的流量巨頭出馬也不行,而百度、360、小米都用的這種“流量導流+網賺模式”雙輪驅動的模式,或許能對抖音快手形成更強的衝擊。

  氫媒財經查詢艾瑞諮詢數據發現,短視頻領域月度獨立設備數(意義類似月活量)排名前十的App中,有三家採用了“收徒做任務”的模式——百度的好看視頻、波波視頻、 360 快視頻。其中波波視頻和好看視頻甚至已位居第五、第六名。

  其中百度的好看視頻又是增長最“凶猛”,從去年 10 月到今年 9 月,月度獨立設備數從 356 萬暴增至 4924 萬!不到一年時間增長了近 13 倍。

  但好看視頻並非一直以來都一帆風順。翻看它的版本更新日誌我們發現,它從 2016 年 4 月上線以來,一直都是跌跌撞撞的“失敗”產品。

  這款App最開始叫“百度好看”,做的是圖文資訊,走的是今日頭條初期那樣強調算法,以及推美女圖集的(野)路子,中間玩過紅包雨,前後換過 4 次LOGO、 4 次SLOGEN,和《極速挑戰》合作過,玩過答題撒幣......

  直至今年 5 月 1 日的3.7.0. 13 版本更新,好看視頻才正式上線任務系統,算是開始走上了“收徒做任務”的路子。

  總而言之,前有剛上市的趣頭條的成功經驗,現有百度、360、小米等在短視頻領域小有所成。不得不承認,這套“收徒做任務”的撒幣打法,確實能在一定程度上助力短視頻App異軍突起。

  這背後的原因不難理解:

  ①趣頭條的這套“收徒做任務賺現金”模式已相當成熟完善,且教育了低線城市用戶,短視頻App們照搬即可;

  ②氫媒財經發現網賺模式的資訊類App的部分用戶,正轉戰至短視頻類App(不少網友在微博上同時發兩個或多個App的邀請碼)。

  氫媒財經以要成為其徒弟為名義聯繫到一位四處發邀請碼的“資深羊毛黨”。他稱趣頭條“看一天都沒一塊”,而另一款類似的資訊App“起碼有兩塊”,“好看視頻可以(一天賺) 1 塊吧,百度極速版1.5”;

  ③短視頻相對圖文資訊,更通俗易懂、更具趣味性也更易傳播,因此更容易下沉,要知道低線城市的文化水平普遍不高,能看小視頻絕不看圖,能看圖絕不看字;

  ④如百度、愛奇藝、360、小米這類不差錢的企業,在資本層面比趣頭條、惠頭條這類初創公司有更大優勢,且“收徒做任務賺現金”的模式是經過驗證的,短視頻項目更容易拿到錢;

  ⑤目前各類短視頻內容仍是處於“要麼相互抄襲,要麼搬運外網,要麼剪輯影視節目片段”的混亂階段,幾乎沒有版權保護、內容壁壘等問題;

  ⑥目前行業排名靠前的抖音、快手、火山、西瓜均未上線類似的玩法,既然行業領先者還沒反應過來或者尚不重視,所以當下是後來居上的“黃金窗口期”。

  此外,還有移動互聯網、4G、手機的普及等等眾所周知的原因,這裡就不贅述了。

  特別值得強調的是,這一批以“收徒做任務”模式的短視頻App迅速崛起的同時,該模式造成的一系列問題,或許更值得關注。

  3、趣頭條掉過的坑,網賺模式短視頻或都得趟一遍?

  歷史總是驚人的相似,當年淘寶掉進過的坑(山寨、假貨、LOW、服務差等等),拼多多都摔了一遍,且一走進大眾視野就被口誅筆伐;今日頭條掉進過的坑(抄襲、低俗、LOW、色情等等),趣頭條也幾乎一個沒落下,同樣的,口誅筆伐。

  那麼送分題來了:這類模仿趣頭條模式的短視頻App,“掉坑”和“口誅筆伐”少得了嗎?

  答案當然是:一個都不會少。

  玩笑歸玩笑,讓我們認真審視這種模式的短視頻App有什麼問題,這股全面學習、貫測落實“收徒做任務”的風潮又會對短視頻行業造成什麼影響?

  ①資金困境

  這種撒幣模式本質是用戶補貼,必然為企業帶來獲客成本大幅提升的壓力。

  我們以剛發佈財報的百度和愛奇藝為例。

  百度第三季度內容成本為人民幣 67 億元(約合9. 81 億美元),比去年同期增長73%。百度內容成本的同比增長,主要由於愛奇藝的內容成本增長,較小程度上由於百度信息流內容網絡百家號的投資增長。

  百度第三季度流量獲取成本(TAC)為人民幣 31 億元(約合4. 50 億美元),比去年同期增長25%。

  可見百度和愛奇藝在內容成本上花費可謂天文數字。那麼具體到短視頻呢?

  前文提到,單好看視頻App一款產品,普通用戶目前可以看一天賺一元錢,艾瑞數據顯示 9 月份好看視頻的月獨立設備數是 4929 萬,如果彼時也是一天補貼出去一元的話,簡單一算,理論上光 9 月份這款App最高能燒掉近 5000 萬元!

  愛奇藝這邊形勢就更為嚴峻了,眾所周知它本就需要負擔很大的內容成本。據財報顯示,愛奇藝三季度淨虧損 31 億元,較去年同期 11 億元的虧損大幅擴大。

  前文提到的那位“資深羊毛黨”告訴氫媒財經,愛奇藝的納豆視頻App,雖然提現相對穩定,但“主要是收益低,看一天就幾毛”。

  其他能網賺的短視頻App如 360 快看視頻、波波視頻、火牛視頻提現都不怎麼穩定。

  ②褥羊毛成風

  所謂補貼什麼,什麼就要氾濫。

  圍繞著網賺模式的短視頻類App、資訊類App的羊毛黨氾濫早已不是新鮮事。但氫媒財經還是發現了更奇葩的現象:羊毛黨中的正規軍!

  所謂羊毛黨中的正規軍,即分發網賺類App任務形成的App。通過它,你能幾元錢就能讓平臺上的其他用戶完成你所需完成的收徒、分享、點贊等任務,典型的有眾人幫瀏覽器和賞多寶App。相當於你作為中間人,幫平臺上做任務的其他人褥羊毛,你賺差價。

  比如以下這個發佈在眾人幫上的收徒任務:下載好看視頻,輸入拜師碼,看 7 個視頻即可拿到2. 27 元,要以截圖為證。

  值得注意的是,該任務已有 1633 人賺到了這2. 27 元!最後只剩 5 個名額了!

  這樣的任務非常多,金額大多為個位數。包括但不限於有網賺模式的短視頻App、資訊類App,好看視頻、全民小視頻、東方頭條、鳳凰資訊、芒果看點、中青看點、淘新聞甚至是支付寶,都是上面的“常客”。

  ③廣告轉化率低

  由於用戶都是衝著蠅頭小利去的,幾乎無人關心內容質量與價值。這類短視頻App更像一個披著內容外衣的微商平臺,一個賺錢機器。

  這一方面是被質疑成“傳銷”的道德風險,另一方面更重要的是:這樣的平臺往往廣告轉化率都較低,畢竟讀者並不真心看內容且購買力較低,你指望這類群體看廣告買產品?

  所以,若靠廣告獲利(這類App同行的做法),商業模式必然無法持續。

  ④門檻低極易複製

  這類網賺模式的短視頻App本就是效仿趣頭條的,可見該模式極易複製。

  前文也提到除了百度旗下的百度極速版、好看視頻、全民小視頻、愛奇藝的納豆視頻外, 360 旗下的快視頻,小米的小米快視頻,以及五花八門的火牛視頻、KAA小視頻、愛尚小視頻、花生日記、趣推、哈哈小視頻、有料視頻、波波視頻等都在做同樣的產品。

  內容四處搬運,模式沒有門檻,產品沒有特點,那麼網賺模式的短視頻App拼的只有錢和速度了。

  4、寫在最後

  短視頻行業正興起一陣“用趣頭條的模式造抖音”的風潮,百度和愛奇藝、360、小米都身處其中。光就獲客數據上來看,這類網賺模式的短視頻App可謂小有所成。

  燒錢獲客本不是什麼問題,但白白燒錢、獲低質量客、燒不出一個有門檻有粘度有靈魂的產品,就是大問題。

  這是短視頻行業的某種催熟的、病態的、拿來主義的亞健康狀態。

  這就是病。

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