如今的街頭文化,已經算是主流了嗎?

  關於這個問題,我想看到這篇文章的年輕人們就算無法給出一個確切答案,但也都有親身的感受和最有分量的發言權。

  從早先的 Hip Hop 音樂、滑板、塗鴉藝術等人們印象中最具有街頭屬性的代表,再到近年來發展迅猛的潮流、球鞋文化等等,無不已經成為了與當下很多年輕人最息息相關的事物,今天哪位 Rapper 發了新歌?Supreme 又和哪個品牌推出聯名了?這周要發售哪雙限量球鞋?可以說都是些生活中的日常關注點了。

  Yeezy Boost 700 “Mauve” 在這兩天已經開放登記,你一定沒落下吧?(圖片來源:Google)

  不過回到剛開始的問題,在這樣的大環境下街頭文化已經能算是成為主流了嗎?答案或許並不是是或否那麼簡單,不過經過長時間的發展,有目共睹的是它從亞文化範疇到逐漸 “攻佔主流” 的勢頭已經非常明顯了。

  這是一場從小眾到攻佔主流的變遷

  我們拿街頭文化中最主要的 Hip Hop 文化舉個例子,而在這之中,當屬說唱的發展勢頭在近幾年最為明顯和迅猛。眾所周知,說唱音樂誕生於美國貧民區的街頭,那時的美國非裔青年為了表達自己心中對各種政治、社會問題的不滿,通過簡單的機械節奏鼓點的音樂方式來進行反抗和控訴,除此之外,他們還對自己宣洩的內容做了一些文學上的加工,這也就慢慢形成了工整而且押韻的歌詞,於是說唱這種音樂的表現形式便誕生了。

  Notorious B.I.G.、2Pac(圖片來源:Google)

  由於當時的社會環境,這種從形式到內容都足夠吸引人的音樂類型迅速收穫了一大批人的青睞,在經過發展之後也就變得更加多元化,無論是風格還是歌詞的主題。而有人關注,自然就有商業價值,如今我們看到的說唱音樂已經具有十分成熟的商業化模式,而在商業的運作下促進消費,兩者相輔相成,也就造就瞭如今的盛世。

  “話題先生”(圖片來源:billboard)

  不知道各位還記不記得,早在去年一條新聞就引起了不少關注 —— 說唱音樂在今年已經超過搖滾,成為全美最受歡迎的音樂類型。也就是說,原本屬於亞文化的說唱音樂已經成功擺脫了小眾的帽子,成為了美國甚至全世界最受關注的主流音樂。其實關於這點,很多人早就已經感受到了。

  如果你願意的話,去數數公告牌上 “THE HOT 100”榜單中說唱歌曲要佔到怎樣的比例(圖片來源:billboard)

  回到國內環境下,儘管說唱文化在近幾年已經有越來越多人關注,但大部分還停留在欣賞國外 Rapper 的狀態,而自從《中國新說唱(中國有嘻哈)》 播出之後,也算是把說唱帶到了另一個更為大眾化的層面,這中間的過程有好有壞,眾說紛壇,但最終所帶來的結果,大家都看在眼裡。

  這一季的《中國新說唱》,影響力有過之而無不及?(圖片來源:qiy)

  所以從目前的趨勢來看,說唱是否會最終真正成為主流也許不一定,但它幾乎已經 “攻佔” 了主流的高地了…

  而另外一方面讓人們感觸最深的,莫過於如今的潮流(街頭服飾)和球鞋文化。這兩種在某些方面附屬於街頭和 Hip Hop 的文化在今天已經風生水起,但進入中國也就 20 餘年,從最初受到日本的影響,再加上陳冠希等人的引領,潮流文化到今天已經慢慢地開始步入到趨向成熟的階段。

  (圖片來源:Highsnobiety)

  它誕生於街頭巷尾,如今卻登堂入室。去年人們樂此不疲地在討論 Supreme 與 Louis Vuitton 的合作,歸根結底離不開一箇中心——一個街頭品牌是怎樣獲得如今的成功的,換句話說,這大概就是街頭文化逐漸趨向主流的最有說服力的例子了。

  Supreme x Louis Vuitton(圖片來源:Coresight Research)

  而今,無論是球鞋文化還是潮流文化已經成長為一個橫跨時裝、文化、體育、藝術等多個領域的大生意,並且讓越來越多年輕人對此趨之若鶩。在此我並不想拿出一系列和消費、話題有關的枯燥數據來證明,因為相信你們都能感受得到,一些街頭品牌發售單品時的盛況,又或是哪款限量球鞋的排隊抽籤有多瘋狂,況且,隨著新一代年輕人的成長,他們對於消費觀念的改變以及追求個性化的心態,將會使這些文化 “攻佔主流” 的勢頭變得更加猛烈。

  球鞋盛會 SneakerCon 的現場盛況(圖片來源:The Source)

  不過歸根到底,街頭文化從小眾到趨向主流離不開諸多因素的影響,這其中便包括了 “偶像” 的作用。每種文化的發展都離不開它的佈道者,如同說唱文化中的 N.W.A.、Notorious B.I.G.、2Pac、Run-D.M.C.,潮流文化中的藤原浩、NIGO、陳冠希、余文樂,偶像在個人穿著、生活方式的演繹,通過各種媒介渠道被放大、傳播,進而擴大到推進發展的地步,而在最近,又有幾位 “新領路人” 扛起了 “攻佔主流” 的大旗,究竟是怎麼回事?往下看你就知道了。

  王嘉爾、Adrianne Ho、鹿晗等人邀你 “攻佔主流”

  現在你應該明白了,之所以上面多次提到了 “攻佔主流” 這個詞,是因為這是 adidas Originals 在最近的又一主題和概念,而陳奕迅、鹿晗、王嘉爾、Adrianne Ho、Dok2 等人的加入,也讓其變得更有說服力。

  Dok2

  

  你會發現,他們涵蓋了說唱歌手、Idol、潮流 Icon 到唱作人等等多個角色,另外也有著相近的共同點,在創意和個性上都體現了原創精神以及反叛不羈的態度,這也和 adidas Originals 一直標榜的品牌理念不謀而合,看過了 Dok2 的視頻之後,再來欣賞一段由王嘉爾和 Adrianne Ho 主演的大片:

  

  而如果你足夠仔細的話,會發現主角還不只是這幾位藍血巨星家族的成員,為了能夠以更具體的方式來表現他們身上那種自我的個性態度,adidas Originals 還為新一代旗艦鞋款 PROPHERE 再度推出了 4 款全新配色。

  幾位代言人的造型,從陳奕迅的風格迥異,到王嘉爾的簡單隨意,再到 Adrianne Ho 充滿街頭風格的詮釋,相信你可以從中 get 到不少搭配上的靈感。

  這是一雙整體輪廓設計靈感來源於 90 年代的鞋子。鞋身以柔軟的黑色原塊編織物料構成,麂皮材質打造的超大三線標誌十分醒目,並且它還擁有一個足夠厚實、粗線條的中底。這些粗獷的設計正是 90 年代街頭鞋款的最大特徵,同時,也令 PROPHERE 與今時今日的主流球鞋設計截然不同,更加突出了 “攻佔主流”的概念。

  而在即日起,PROPHERE 的幾雙明星同款全新配色就已經登陸 adidas 各大指定店鋪開啟發售,不妨考慮與陳奕迅、鹿晗、王嘉爾、Adrianne Ho、Doc2 等人,一起搶佔主流?

  作者: Lin

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