大眾旅遊時代新玩法!看海格客車如何打造特色IP

  當IP這個熱門概念在傳媒、娛樂等領域越來越被人們津津樂道時,旅遊業也開始掀起IP熱潮,且有地方已將IP應用到了客車上。
國慶小長假,廣東梅州市的街頭出現了印有梅花、客都圖案的公交車;在蘇州的觀光巴士上,車身、內飾也無不散發出蘇州當地文化氣息獨特的符號;而在上海迪士尼樂園,景點接駁的夢幻巴士,不僅有著充滿了童趣的造型,而且世人皆知的米老鼠形象躍然在車身上。
創作和提供這些車輛的製造商――海格客車副總工程師李春介紹:近幾年,隨著旅遊群體的大眾化,旅遊體驗的品質化,過去那種“上車睡覺,下車拍照”的走馬觀花式旅遊,早已被個性的、頗具體驗式的旅遊所替代。人們往往會因為腦海中突 然蹦出的某種符號,而來一場說走就走的旅遊。比如,想起臺灣、港澳本源的風土文化,就會想起“客家”,而“客家”的發源地就是梅州,梅州又因遍地梅花而得名,為此,“梅花”和“客都”就構成了梅州獨特的文化元素。

  

梅州公交

  又比如蘇州,虎丘塔不僅是馳名中外的古塔,也是有歷史故事的建築。由虎丘塔、小橋流水、扇面組成的車身側圍造型、畫面構思,就是想讓蘇州獨特的文化鮮明起來,增強遊客的體驗和聯想。而夢幻巴士上的米老鼠圖案就更不用說了,一說到米老鼠,必然會想到迪士尼,米老鼠其實就是迪士尼特有的文化價值。目前,不少旅遊目的地,十分重視旅遊IP,這也是海格客車與用戶一起探討和創造這些文化元素與旅遊相融合的產品原因。

  

蘇州好行

  那麼,什麼是IP?為什麼IP會在旅遊業興盛起來?
IP(Intellectual Property)即知識產權,獨特識別物。旅遊IP對於旅遊界而言是特色的元素符號,是獨有的形象故事;對旅遊目的地而言IP是內容、是文化、是賣點、是吸引遊客的一個核心元素,是一個故事……IP是旅遊目的地的一個品牌形象認知產品。也就是說,IP代表著個性和稀缺性,它體現商品的核心價值,能夠化解同質化的價格戰。
基於此,IP被旅遊業視為未來的發展趨勢。驢媽媽旅遊網創始人洪清華,甚至喊出了這樣的口號――“得IP者得天下”。
然而,如何讓IP生成一種文化,讓更多的人感知、接受和認同,這就需要營銷,需要推廣。人們在電視、報紙上看到的廣告,在電影上看到的畫面,都成為旅遊目的地推廣宣傳IP的手段。
而宣傳推廣中,穿梭在旅遊各景點的客車,自然被旅遊目的地視為一種滲透力極強的戶外廣告媒體。因為它具有固定戶外廣告的優點――廣告畫面衝擊力大,廣告影響持續不斷,能有效地向特定地區特定階層進行廣告訴求的特點。同時,客車的流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛和高效。

  

上海迪士尼景區接駁車

  中國旅遊研究院博士韓元軍指出:如今,旅遊市場消費需求日益呈現的碎片化、個性化、多元化等典型特徵,對旅遊產品的供給也提出了更高要求,這將推動旅遊產業供應鏈的更迭。IP在營銷中具有一定的品牌效應,形成目的地、企業、產品等個性化標識,這也是推動優質旅遊的一個重要途徑。
交通作為旅遊中的重要一環,是旅遊IP的重要承載物。海格客車一直致力於從客車製造商向道路客運整體解決方案提供商的轉型,為旅遊交通提供更具針對性和更有特色的解決方案,讓遊客的旅遊體驗更愜意更有記憶點,海格一直在努力。

  (責任編輯:魏美茹)

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