一家非盈利機構想塑造品牌,聯合潘通推出了新顏色

  一種特定的顏色常常與品牌認知聯繫在一起。最知名的案例可能是 Tiffany 藍,Tiffany 從 1845 年起使用該顏色至今。

  創立於 1917 年加拿大非盈利機構 United Way 也嘗試用一種新的顏色來強化品牌形象。

  9 月 29 日,United Way 發起主題為 Unignorable 的 campaign,同時聯合潘通推出了一種同名的新顏色。

  United Way 希望藉助這種顏色吸引用戶的注意力,再將注意力導向其所關注的青年失業率、貧困、社交孤立(social isolation)等議題。

  由於 United Way 本身在全球擁有大量分支機構,同時其關注的社會議題也相當廣泛,甚至覆蓋了非洲的失業率、印度的衛生設施,統合該機構關注的議題及其工作成為了 United Way 試圖解決的問題。

  新聞稿中稱,這種接近桔紅色的顏色代表著 United Way 及其 1800 個分支機構面對的貧窮、就業率等社會問題,以及這些組織為緩解這些問題所作出的持續努力。

  “製造一種幾乎不可能被忽視的顏色”成為了潘通獲得的命題。潘通色彩研究所副總裁 Laurie Pressman 稱:“這種令人無法抗拒的、我們稱之為‘Unignorable(不可忽視的)’珊瑚色,它散發出一種令人著迷的光芒,這種顏色從周圍的環境中脫穎而出,立即吸引人們的注意,並以其高度的活力促使我們採取行動。”

  為了吸引更多關注度,United Way 特意選擇了加拿大每年一度的活動——9 月 29 日晚的多倫多不眠夜藝術節 Nuit Blanche(法語,意為白色夜晚)——發佈該顏色。

  與此同時,United Way 的代理商 Taxi 還在社交網站上製作了更多傳播內容,包括一系列的 6 秒短視頻,展示 United Way 關注的議題。

  部分 6 秒短視頻

  代理商 Taxi 還找來了知名的插畫師 Malika Favre繪製了 3 張主題海報,其插畫作品曾出現在《紐約客》、Vogue 等封面上。

  

  United Way 捐贈關係與營銷高級副總裁 Goodwin Gibson 稱:“這是 United Way 目前為止最大的致力於提升公眾意識得整合營銷 campaign,也是對我們受信賴的品牌的一種新穎、現代的方式。”

  顏色實際上在品牌 logo 上扮演了重要角色。一些消費者熟悉的品牌甚至為其常用的顏色申請了商標,例如 UPS 從 1916 年開始使用一種名為 Pullman 的棕色,德克薩斯大學常使用一種名為 Burnt Orange 的顏色,為此還曾導致了 2 款使用該顏色的 iOS 應用下架。

  題圖來自:[email protected] Way Centraide Canada

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