主題公園運營費用超百億美元,迪士尼的錢都花哪了?

  作者:李海強

  迪士尼2017年主題公園及度假區業務的運營費用高達107億美元,比環球影城、海洋世界、雪松娛樂和六旗娛樂去年全年營收之和還要多13億美元,這家娛樂傳媒巨頭稱霸這一領域背後,對運營的投入力度略見一斑。

  主題公園業務運營費用主要包括人工、修理及保養、基礎設施、銷售成本、物料等成本。如果加上行政管理、營銷等費用,迪士尼主題公園業務的運營成本還可以再增加近20億美元。全球十大主題公園運營商中,只有環球影城(30.6億美元)和默林娛樂(11億美元)運營費用超過10億美元,除中國三家外的其他四大國際主題公園運營商運營費用總和,也不過22億美元。

  《2017年主題公園全球遊客量報告》顯示,全球6個城市的迪士尼主題公園度假區以1.5億遊客量高居榜首,佔榜單前十名遊客量總和的30%以上,其中華特迪士尼世界度假區的神奇王國主題公園更是連續多年霸佔榜首。

  更多的遊客入園意味著迪士尼必須投入更多的運營成本,而要為遊客持續帶來難忘的體驗,考驗的不僅僅是不斷更新的遊樂設施或主題樂園,更加重要的是以人員為支撐的極致服務。

  龐大的人工運營成本

  自1955年華特迪士尼建成第一座迪士尼樂園,經過60多年的發展,這座樂園已成為“地球上最快樂的地方”。不過,最快樂並不代表最便宜,大部分遊客抱怨園區裡的漢堡比較貴,門票價格每年都在漲。但很多遊客沒有考慮的是,運營這個樂園每天需要投入的人力、財力和物力。事實上,迪士尼樂園度假區每天的運營成本非常高。

  在運營成本中,人工成本佔迪士尼所有樂園運營成本比例最大。財報顯示,迪士尼2017年運營成本中的人工成本從47.09億美元增至49.9億美元,同比增長6%,佔總運營成本的47%。運營費用中的人工成本、基礎設施成本及銷售成本的增加都與上海迪士尼整年運營有關。由此可見,無論園區日常的表演或遊園活動,還是新增樂園或騎乘設施景點,迪士尼都需要投入大量的運營人員。

  官方數據顯示,迪士尼樂園度假區每年需要2.8萬名員工承擔演職工作。這些人員是迪士尼樂園每日順利運轉的關鍵,他們不僅負責在商店銷售商品、麵包店銷售食品等工作,還負責管理園區內的各個景點。據多位行業專家估計,除了每天有6000名演職員工投入迪士尼樂園的運營外,還有1000名工資比較高的其他員工參與度假區日常運營工作。

  根據不久前迪士尼與員工工會達成的協議,2019年起實施的最低工資標準是,演職員工每小時15美元,其他高技術員工每小時20-21.35美元。按照每位員工工作8小時計算,這部分直接參與業務的運營人員工資總計為890800美元。也就是說,迪士尼樂園度假區直接參與運營人員每日工資近90萬美元。

  除了直接參與運營的全職、兼職員工外,度假區內還有大量的維修保養、園林美化、清潔等後勤人員保證樂園每日正常有序運轉。

  首先是過山車的維修保養。迪士尼樂園度假區共有88個騎乘設施及景點,其中8個是過山車。據過山車網站Coaster 101透露,迪士尼過山車每日都要檢修,流程非常細緻,用時也很長。

  美國商業雜誌《Fast Company》指出,這些過山車建造成本大約為2000萬美元,正常運轉後成本還會繼續增加。主要費用是維修過山車的人工費用,而每個過山車需要的技術人員數量視其打大小及複雜程度而定。一般而言,一座過山車需要的維修人員包括一名機修師、一位木匠、一名電工和一個纖維玻璃技師。

  如果每個過山車每天需要四名技術人員,那麼僅僅維護這些騎乘設施就需要32名員工。據美國在線招聘及企業點評網站Glassdoor信息,迪士尼樂園技術人員的工資是每小時大約29美元。過山車每日人工維修費用大約需要7427美元。

  其次是整個度假區的園林美化。迪士尼樂園度假區佔地面積達200多公頃,據迪士尼官方博客Disney Parks Blog介紹,幾百公頃的地方都需要迪士尼樂園專門成立100人園藝團隊完成園林美化工作,他們的工作內容包括景觀美化設計、安裝和維護,樹木栽培、園林灌溉、害蟲綜合治理、項目管理等。從美國大街景點的吊花盆,到用鮮花做成的米老鼠笑臉,該團隊每天都要確保園區的鮮花和景觀保持新鮮。據園林綠化公司Homewyse's Lawn Maintenance Calculator估計,度假區在園林美化方面的每日花費大約為169萬美元。

  最後是度假區的清潔工作。保持整個迪士尼樂園清潔乾淨並非易事。據洛杉磯時報報道,迪士尼樂園結束一天運營後,保潔員、油漆工、園藝工、裝飾工等600名員工組成的團隊要在夜間工作確保整個樂園像白天開園之前一樣乾淨整潔。

  這部分人員的工作內容包括拔除雜草、清除園區道路上的口香糖、對掉漆的扶手重新上漆、修理為戶外餐桌遮蔭的大傘、潛到水上騎乘設施水底撿垃圾等。一般而言,保潔員工資是每小時10-11美元,園藝師工資是每小時16-18美元。其他清潔費用包括足以將園區41個衛生間打掃乾淨的清潔用品。據估計,整個度假區的每日清潔費用達5.04萬美元。

  主題公園是比較重人工運營的行業。無論是直接與遊客打交道、維修清潔工作,還是以下即將提到的酒店運營,都需要投入大量的人力。Glassdoor數據還顯示,度假區工資最高的是樂園經理,其年薪達13.4-14.4萬美元,維修工程師年薪大約為8.5-9.2萬美元,人力資源經理的年薪是8.3-9萬美元。

  從以上不完全統計數據可以算出,運營迪士尼樂園度假區在人工成本方面的每日費用超過250萬美元。照此計算,迪士尼樂園度假區一年投入的人工成本大約為9億美元,幾乎是默林娛樂全年員工成本(4.2億英鎊)的兩倍。

  酒店運營、物料及納稅成本

  門票、餐飲、住宿是主題公園園區內三大主要收入來源。住宿也是吸引遊客延長停留時間、增加消費的最好方式,迪士尼正在修建的星球大戰主題酒店就是為遊客提供更豐富的體驗所做的重大投資之一。財報顯示,迪士尼2017財年可預訂間夜超過1322萬,酒店入住率高達86%,遊客每間夜消費為312美元。

  從橫向對比看,迪士尼比其他主題公園巨頭的優勢在於住宿業務。2017年財報顯示,海洋世界入門和餐飲佔營收幾乎達100%;六旗娛樂門票和餐飲佔營收93%;雪松娛樂門票和餐飲佔總營收87%。其共同特點是門票和餐飲佔比過大,住宿業務收入佔比非常小。

  此外,迪士尼樂園度假區依靠影視IP優勢打造的遊玩景點比較多,前來度假的遊客住一夜酒店平均消費312美元,與人均門票收入不足100美元的其他樂園相比,孰優孰劣一目瞭然。即便住宿業務佔比相對比較大的雪松娛樂,包括住宿在內的園外人均消費也只有143美元,不及迪士尼酒店人均消費的一半。

  迪士尼樂園度假區內包括三家酒店及度假村俱樂部設施,共計2400間客房和50個迪士尼樂園度假俱樂部場地。運營一家酒店的成本包括人工、清潔用品、便利設施、洗衣間、水電費用、各種翻修以及支付給第三方的預定費用、營銷佣金等。運營不同等級的酒店成本不同,運營經濟型旅館成本遠低於運營世界級度假區的成本。

  據酒店雜誌Lodging Magazine預測,運營一家酒店的成本從每晚每間客房12美元到75美元不等。迪士尼樂園內的酒店一般在四星級左右,運營成本很可能為每晚每間大約60美元。樂園內的三家酒店共有2450間客房,也就是說,如果酒店入住率一直處於滿員狀態,每天的運營成本大約為14.7萬美元。即便按照去年86%的平均入住率計算,運營成本也高達12.6萬美元。

  運營迪士尼樂園還需要大量的物料。這些物料包括:演職人員的服裝、所有餐廳和餐飲車裡的食品和飲料、商店裡銷售的服裝和禮品,其他成本還包括鮮花及其他裝飾物料。儘管迪士尼在食品、飲料、服裝及禮品銷售方面的利潤很大,但這些物料放在庫存期間仍要很大一筆費用。

  據商業戰略分析師Al Jones估計,迪士尼樂園每日花在物料方面的成本大約佔每日運營成本的5-8%。據業內專家估計,迪士尼樂園每日大約花費211250美元用於購買諸如美食原料和米老鼠頭巾帶等物料上。

  除了看得見的人工成本、維修保養、清潔、酒店運營等費用外,每年向當地政府納稅及對未來景點或樂園的研發投入也可算作樂園運營成本的一部分,而且是佔比相當大的成本。

  迪士尼樂園度假區所在的橙縣稅務機構數據顯示,公司2016年共為阿納海姆及其學校交納1.25億美元稅款。這一數字與海洋世界、雪松娛樂和六旗娛樂三家公司2016年全年的納稅總額相差不大(1.57億美元)。

  如果分攤到每天的運營成本,每天大約需要花費34.4萬美元。資料顯示,演職工作員工佔阿納海姆總人口的8%,而整個迪士尼度假區提供的工作崗位佔整個城市19%的就業人口。迪士尼在這個城市的影響力及對經濟、旅遊等各方面的帶動作用可見一斑。

  在未來投入方面,迪士尼樂園度假區正在修建星球大戰主題樂園,預計四年花費10億美元,每年預計成本是2.5億美元,分攤到每天的成本就是68.5萬美元。這兩筆費用都非常重要。前一筆費用對於迪士尼維護與政府之間關係,獲得政府稅收等方面的政策支持有很大好處。後一筆費用對於未來吸引更多遊客入園,增加他們在園區的停留時間和消費大有裨益。

  當然,迪士尼樂園度假區可能還有很多其他比較瑣碎的運營成本,比如迪士尼樂園每晚16分鐘的煙花表演花費大約5萬美元、每日電費大約1萬美元等,甚至還有救護車、消防車、處理法律事務、為員工交納社保等成本。

  迪士尼樂園度假區包括兩個主題公園運營費用尚且如此龐大,那麼內含四個主題公園的華特迪士尼世界度假區運營成本只會有過之而無不及。近日傳出後者關閉諸多景點、減少運營時間、裁員等一系列動作的目的是削減成本。畢竟,無論一個企業多麼強大,龐大的運營成本像達摩克利斯之劍一樣危及企業的持續健康發展。

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BY : 億歐

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