產品雖出色,市場是短板?Michael Kors以22億美元收購範思哲

  路透社報道,美國時尚集團範思哲週二同意以18.3億歐元(22億美元)(含債務)收購奢侈品設計師品牌範思哲。

  Michael Kors的同名品牌以其皮製手袋而聞名。去年,Michael Kors以12億美元收購了英國細跟鞋製造商Jimmy Choo。

  押注範思哲之際,這家美國集團正試圖刷新Michael Kors品牌更為低端的市場形象,恢復其部分定價權。

  此舉還旨在重振去年剛恢復實現淨利潤的範思哲。

  這是近年來一系列外資收購意大利奢侈品牌的最新交易。

  總部位於米蘭的範思哲(Versace)以大膽的設計和美杜莎(Medusa)的logo而聞名。在奢侈品行業因中國強勁需求而繁榮之際,該公司是眾多意大利家族品牌之一,這些品牌被視為有吸引力的目標。

  Michael Kors Holdings董事長兼首席執行官John Idol表示:“通過收購範思哲,我們已經創建了全球領先的時尚和奢侈品集團之一。”

  Michael Kors已同意以18.3億歐元(約22億美元)的總企業價值收購範思哲所有流通股,以現金、債務和Michael Kors Holding Ltd.股份的形式進行融資,該公司將更名為Capri Holdings Ltd.。

  Idol隨後排除了Capri進一步收購的可能,Capri將專注於開發這三個品牌。

  據一位知情人士透露,談判是在夏季之前開始的,當時範思哲(Versace)成為多家投資者關注的對象,黑石打算退出該集團。

  路透計算顯示,這家美國私募股權公司在2014年以2.1億歐元的價格收購了範思哲20%的股權,通過退出投資,將獲得1.56億歐元的資本收益。

  範思哲家族擁有這家總部位於米蘭的時尚品牌80%的股份,將獲得1.5億歐元的Capri股份的收購價格。

  “我們相信,成為這群人中的一員對範思哲的長期成功至關重要。我的激情從未如此強烈。” Donatella Versace說,她是範思哲已故創始人的姐姐,也是範思哲的藝術總監兼副總裁。

  Idol稱,範思哲首席執行官喬納森阿克羅伊德(Jonathan Akeroyd)將繼續執掌公司,Donatella Versace將“繼續領導公司的創意願景”。

  這宗交易預計將在第四財季完成,有待監管部門批准。

  摩根大通和巴克萊是顧問之一。

  大時尚

  像邁克爾科爾斯(Michael Kors)這樣的新興企業集團,一直在試圖進軍由路易威登(Louis vuitton)旗下的路威酩軒(LVMH)和開雲集團(Kering)等歐洲同行主導的行業。

  "範思哲品牌在所有地區具有強勁的全球成長潛力,特別是亞洲和北美尚未開發。" Cowen分析師在報告中稱。

  Idol表示,該集團計劃將範思哲的全球銷售額提高至20億美元,利潤率達到“十幾倍”,並開設約100家新店,同時提升在線銷售額。

  該公司還計劃將利潤率較高的配件和鞋類產品在銷售額中的份額從35%提高到60%。

  “範思哲(Versace)發展嚴重不足。這將會隨著Capri的資源而改變。”在與分析師的電話交談中,Idol補充稱,該集團的跑道線仍將保持主要的“焦點”。

  他承認,該品牌的影響力大於其客戶群,“我們需要轉換這些指標”。

  範思哲沒有披露財務細節,但提交的文件顯示,2017年的銷售額為6.68億歐元,息稅折舊及攤銷前利潤(EBITDA)為4500萬歐元。

  “在奢侈品方面,美國人與意大利人正好相反:儘管他們的產品並不出色,但他們在市場上的表現卻很出色。唯一的風險是他們沒有給產品應有的價值。” 米蘭理工大學管理學院(Politecnico School of Management)教授Giuliano Noci說。

  週一交易消息傳出後,Michael Kors股價在格林尼治時間16:55時上漲1.4%,此前該股下跌逾8%。

  範思哲是最新一個被外國公司搶購的意大利品牌。

  總部位於羅馬的芬迪(Fendi)、知名珠寶商寶格麗(Bulgari)和羊絨生產商Loro Piana都被LVMH收購。

  古馳(Gucci)是開雲集團最大的品牌,旗下還有寶緹嘉(Bottega Veneta)和男裝品牌布里奧尼(Brioni)。

  粉絲們在社交媒體上抱怨紅地毯上最受歡迎的品牌失去了吸引力,而意大利政界人士則在哀悼另一個意大利人珍視的品牌。

  意大利內政部長馬泰奧薩爾維尼(Matteo Salvini)表示:“我是自由主義者,但我厭倦了看到最好的意大利品牌在時尚、食品和科技領域被外國人收購。”

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