帝亞一維發佈“帝行”品牌,為年輕人開發個性炫酷新能源汽車

  2017年杭州車展最神祕車型終於在一年之後揭下了面紗,在杭州2018全球未來出行大會現場,備受矚目的新能源造車新勢力帝亞一維,宣佈專為年輕用戶設計、研發的“帝行”品牌,正式面向大眾發佈。

  特立而不獨行 “帝行”露出崢嶸

  “特立,不獨行”,這是貫徹整個“帝行”品牌發佈會的主題,現場每個角落都顯露著這個年輕品牌不將就的硬核態度——神祕酷炫的黑色舞臺、嗨翻全場的熱辣街舞、抖音同款陀螺座椅…..甚至連放置的礦泉水瓶上都已包裝個性十足的標籤。

  在現場年輕人的熱力打Call下,帝亞一維“帝行DMAZING”品牌終於露出崢嶸,銀色菱形中間有一道藍色閃電,象徵著那些內心具有追求的年輕人心中的熱血和不羈,也是“帝行”新能源汽車所特有的“能量”標識。當品牌宣傳片投映在大屏幕的那一刻起,現場所有人的情緒都被調動起來——獨一無二的個性表達,深度自我、獨而不孤的群體獨白,“特立,不獨行”的硬核精神傳遍現場,讓現場年輕人對這一品牌直呼“Amazing”!

  可以讓用戶尖叫的特質AMAZING(英文釋義:讓人吃驚和好奇的)和帝亞一維DIALEV,共同組成了“帝行DMAZING“,這也是品牌的由來和背後所蘊含的期寄。憑藉霸氣外觀、玩酷體驗和D.Airs-Tech技術三大體徵,帝行Beta版SUV產品輕鬆詮釋了“特立,不獨行”的品牌理念,強烈撞色與硬朗線條立刻圈粉現場年輕人。尤其在嗨皮體驗環節,許多觀眾進入車廂,深入瞭解產品的特點之後,更是稱讚帝行這款產品酷炫又實用。

  玩酷而不紈絝共鳴硬核青年

  帝亞一維這款專為年輕人細分市場設計、研發的新能源汽車,旨在表達“I世代硬核青年”的生活態度以及提倡環境保護的理念。所謂硬核青年,帝亞一維有著準確的理解和定義,他們是特指千禧一代中“自我而不自私,玩酷而不紈絝,獨立而不孤獨”的一類人,他們對待生活有自己堅定的態度和原則,將自己的工作與興趣連接,從而追求極致,他們對生活真誠熱愛,同時也個性鮮明。

  身處新能源汽車產銷第一大國,這群對新潮事物來者不拒的年輕人,對新能源汽車的接受度較高,方興未艾的新能源汽車,續航里程、智能互聯、設計風格以及性價比,都是他們在選車時關注的方面。但是對於他們來說,買車並不僅僅是選擇代步工具,更重要的是選擇一種自己想要的生活方式。

  縱觀目前市場上,雖然新能源汽車品類繁多,然而要麼顏值不夠,不符合硬核青年審美;要麼概念稀薄,無法滿足硬核青年對玩酷的崇拜。在這樣的市場背景下,“帝行”應運而生:極具設計張力的高顏值霸氣外觀,複眼式組合LED燈組、特有雙稜角腰線,使得產品富有讓人過目不忘的科幻印記;技術層面,搭載了帝亞一維“輕質產品平臺獨有——技術”,可以為用戶帶來有趣的出行體驗;在車聯網和移動互聯方面,該車型通過貫穿一體化高清互聯大屏、語音交互、開放式平臺等獨特理念,充滿互聯網基因,足以燃爆硬核一代激情。無論是外觀、技術還是互聯,從各個角度來講,帝行都是一款滿足年輕人對新能源汽車所有想象的“智·美”之選。

  獨立而不孤獨 心專方能行遠

  “我們這群人都來自傳統汽車行業,並在業內各個領域浸淫多年。如今我們自己創業,帝亞一維到底要造一輛什麼樣的車?以什麼樣的客戶群體作為我們的目標用戶?這個問題困擾我們這群老男孩很久。”發佈會現場,帝亞一維創始合夥人、副總裁王敦明這樣聲情並茂地說。確實,通過“帝行”品牌發佈,我們不難看出,帝亞一維並沒有和其他新能源汽車企業一樣,選擇大眾化的產品路線,而選擇一個相對細分的市場,這樣做的理由是什麼,確實也引起了現場廣大媒體的興趣。

  帝亞一維事先經過仔細的研究發現,中國市場上新型消費群體已然形成,這群以85、90後,甚至95後為主的一代人,他們被統稱為“千禧一代”。隨著時間的推移,這群人逐步走向中國市場的大舞臺,並最終決定著新能源汽車消費市場的未來。然而面對當下“車型選擇少、產品定價高”等新能源車型,目前市面上的新能源汽車品質以及設計,難以匹配他們的個性化訴求,讓他們在選擇上無所適從。尤其是那些有著追求極致和個性的“硬核”態度年輕人來說,通常的產品已經難以滿足他們“選擇車就是選擇一種生活方式”的需求了!於是,帝亞一維希望“帝行”品牌,來打造千禧一代中專屬於“I世代硬核青年”的獨特產品。

  “我們這些老男孩認為,新能源汽車邏輯可能不會像傳統汽車一樣,由於年輕用戶求新求變,他們所追求的個性化,讓所謂的‘爆款’產品可能在他們眼中就變成了‘大路貨’,因此未來新能源汽車應該是各個細分市場百花齊放的格局。同時,由於用戶群體的潮流屬性,迫使產品迭代速度要加快,不斷推陳出新,讓用戶始終對品牌充滿新鮮感,這也是未來新能源汽車市場的重要特徵。因此,我們選擇了一條與眾不同的‘多品種、少批量’產品和品牌路線。而且相信有其他廠商也會採用類似的戰略,在這條新能源汽車的發展求索道路上,我們一定不會孤獨。”王敦明在解釋“帝行”品牌背後動因的時候如是說,在他看來,只有始終秉承帝亞一維“心專行遠”的造車理念,通過對細分市場專心研究,“帝行”這個品牌才有強大的生命力和競爭力。

  作為年輕的造車新勢力,帝亞一維並未將自己推出的首款產品品牌面向大眾市場,而是選擇了未來的市場消費主力且個性化程度較高的細分市場,這無疑是源自其對自身設計語言與生產能力的自信。而千禧一代作為新能源汽車產業明天主力消費群體,也只有抓住他們才能抓住整個產業的未來。

  恰如帝亞一維創始合夥人、副總裁王敦明先生在發佈會現場,引用知名財經作家吳曉波先生的話,為帝行品牌所做的詮釋:“一代人肯定比上一代人更強。世界是你們的,也是我們的,歸根到底,是那幫年輕人的。”

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