營銷去中介化趨勢明顯 全球數字營銷支出接近1000億美元

  據路透報道,去年,美國和英國在數字營銷方面的支出增長了44%,達到520億美元,估計全球在這方面的支出接近1000億美元。

  與通過中介機構投放在線廣告不同,數字營銷的吸引力在於,它能讓品牌直接通過社交媒體、SEO或語音助手等終端硬件(如亞馬遜的Alexa)直接對話消費者。這一領域的投入增長,在一定程度上反映出,寶潔和聯合利華消費巨頭已經不堪網絡廣告欺詐投訴的煩擾,希望在公司內部開展營銷。

  當廣告出現在不合適的在線內容旁邊時,“品牌安全”問題可能會受到危害,這會讓營銷人員感到沮喪,並促使他們對目標受眾尋求更強力的控制。

  “很明顯,營銷人員正在尋求建立內部營銷力量,並準備在數字營銷上投入更多資金,以保持競爭力,”國會計公司Moore Stephens合夥人瑞安(Damian Ryan)表示。

  數字營銷領域的一大趨勢,是各大公司紛紛建立一站式營銷體系。比如,著名軟件公司在5月華17億英鎊收購了電商公司Magento。不久前,他們又花47.5億英鎊,大手筆收購了營銷軟件公司Marketo。

  “從根本上說,商家不喜歡把數據交給代理商。這一明顯的趨勢表明,各大品牌正尋求對營銷進行控制。”

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