為展示羽絨服保暖性,加拿大鵝將在門店安冰窖?

  唯衣(weyeeb),服裝生意,一步到位

  線下零售門店現階段都面對的一個核心議題是如何提升用戶體驗。羽絨品牌加拿大鵝最近為此出了奇招。在其即將於美國新澤西Short Hills購物中心內開幕的品牌美國第四家直營門店,它將在門店內設置一個新區域——冰窖。

  這不是加拿大鵝第一次設置這樣的新零售區域。2017年時,品牌曾在東京門店做過一次試驗,並聲稱收穫了巨大成功。因此,除了在新澤西開出的新門店,冰窖還有在年底前進駐波士頓、蒙特利爾,甚至是即將開業的中國北京和香港門店的計劃。

  但實際上,冰窖並不是加拿大鵝的創舉。早在2016年,戶外運動品牌Eddie Bauer已經在門店中引入過真人大小的冰窖。當時,品牌一方面想要吸引消費者感受其功能性產品的保暖性能,另一面也想展示產品的研發條件,進一步講述品牌故事。

  

▲加拿大位於Short Hills的新門店

  對於同樣強調保暖功能性的加拿大鵝,這次引入冰窖的用意差不多。豐富和提升顧客的門店購物體驗是首當其衝的目標。

  “加拿大鵝一直都是個體驗性的品牌。”加拿大鵝總裁兼CEO Dani Reiss說道,“我們希望顧客不管是進入門店,還是在網店,又或是在社交渠道上,都能立刻體驗到我們的產品。”

  一個“標準”的加拿大鵝冰窖會佔地約50平方英尺,在氣溫條件上模仿北極熊棲息地,常年恆溫在零下25度至零下17度之間。所以,顧客走進冰窖試穿加拿大鵝的羽絨衣,就能有一種置身北極的感覺。

  同時,加拿大鵝也希望通過冰窖進一步講述自己的品牌故事。冰窖所模擬的環境是北極星國際保護組織總部所在地的氣候條件。間接地,品牌社會責任的因素也傳遞給了消費者。

  此前,品牌一直通過門店裝修,展示檔案款產品,強化“加拿大製造”的元素,來訴說品牌成立60年來的故事。

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BY : 唯衣

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