必勝客跨界牽手故宮獻禮中秋

  中秋將近,正是餐飲企業在月餅上“爭奇鬥豔”的時刻。如今的月餅市場由於一些外來餐飲品牌的加入變得更加豐富且有看點。今年,必勝客就與故宮合作推出了“芝心踏月宮廷團圓月餅禮盒”,將中國傳統飲食文化與西式餐飲產品相結合,為今年中秋的月餅市場增添了一抹獨特的色彩。

  據必勝客方面介紹,本次“芝心踏月宮廷團圓月餅禮盒”的月餅產品在外形設計上融入了故宮以及中秋節的傳統元素,並將網紅月餅餡料——鹹蛋黃、棗泥、芒果等與西式芝士相結合。整個月餅禮盒的包裝在設計方面結合故宮經典藏品,頗具古典、優雅的韻味。據悉,“芝心踏月宮廷團圓月餅禮盒”的零售價為168元/盒,仍然保持必勝客大眾消費的定位。

  另外,在中秋節期間,必勝客還將北京南鑼鼓巷店以及東直門店改為“尋味故宮 尋味中秋”主題店,兩家門店分別以雍和宮以及故宮藏品為主要涉及元素,為必勝客門店加入更多故宮以及中秋的元素,這兩家主題門店也是必勝客探索不同主題門店的新嘗試,消費者可以在必勝客這兩家門店中得到西式餐飲產品與中國傳統節日元素相結合的創新體驗。

  事實上,“芝心踏月宮廷團圓月餅禮盒”並非必勝客與故宮的首次合作。今年4月22日,北京必勝客於全國首家東直門餐廳內,舉辦了名為“春風百里,共品書香,北京必勝客帶你遇見故宮”的主題活動。今年,北京必勝客推出的“帶你遇見故宮”系列活動計劃貫穿全年,以餐廳作為傳統文化“活”基地,通過親子共讀、猜詞互動、拼圖遊戲、描紅寫“春”等豐富的活動形式,和傳統講師一起認識故宮,感受書香,傳承文化。

  從跨界時尚品牌,到如今與中國傳統文化IP合作,必勝客的跨界之旅總是能給消費者帶來不一樣的驚喜。與此同時,必勝客還在不斷探索產品的創新,先後將烤鴨披薩、小龍蝦披薩等網紅披薩送上消費者的餐桌,這些創新嘗試及跨界合作實際上都是必勝客為不斷拉近與國內年輕消費者距離的舉措。另有業內分析人士認為,時尚固然是年輕消費者的標籤之一,但此番必勝客與故宮的合作更能凸顯出必勝客品牌對於國內消費者的重視以及深入探索產品本土化的決心,這也很可能成為必勝客鞏固其在國內餐飲行業市場地位的利器。

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