CELINE換了新LOGO,怎麼RIMOWA、Burberry也畫風變了…

  本文來自微信公眾號“神馬牌子”

  ID:smpaizi

  神馬牌子出品,轉載請註明

  如果你經常關注時尚圈,喜歡時尚品牌,主頁菌猜你這幾天肯定有點憂傷~

  9月3號,Celine換了新任創意總監Hedi Slimane後,接連將品牌官網的內容和官方ins給清空了,取而代之還換了新的品牌logo,以此表示全新的Celine即將來臨。

  新Logo跟之前有哪些不一樣?答案會在後面揭曉~

  說起這位新上任的創意總監,很多人應該並不陌生。

  
因為他的履歷一直牛x閃閃:上份工作是Saint Laurent Paris的創意總監,再往前曾執掌Dior Homme七年,一手將暗黑、瘦削風的服裝打造成大佬網紅都愛的單品。

  Hedi設計的Dior Homme和Saint Laurent風琴包

  同時,的脾氣也十分“任性”,這次改Celinelogo可不是他的第一次造作,早在2012,他剛加入Yves Saint Laurent時,就迅速把他們家的名和logo也給改了,引來網友熱議。

  改之前 vs 改之後

  俗話說得好,新官上任三把火,很多奢侈品、大牌在換創意總監,往往都會伴隨著改logo、換標識等行為,有些脾氣大的,整個品牌畫風都給你說變就變( ω )

  有哪些品牌經歷過“改頭換面”?這一波遭遇後你還能再認出它們嗎?下面就來看一看...

  -----變變變の分割線-----

  Celine

  先說說這次剛經歷“換臉”的Celine,Logo的變化其實不算大。整體字間距變窄了,並去掉了原本字母E上的附加符號「」。

  對於這個變化,Celine官方還專門解釋一番,說新logo的靈感來源,是致敬品牌於1960年創立時所使用的標識,去掉附加符號更簡約現代,比例也更平衡。(總感覺像沒畫眉毛怎麼回事?)

  不過比起logo的變化,神馬君倒是更關心Celine的新品畫風。

  因為前任創意總監Pheobe Philo在任十年,Celine一直算是性冷淡、極簡風的代名詞,帶領了大牌極簡主義的風尚潮流,高級形象深入人心。

  它的服裝歷來是袁泉這種女精英的最愛,也是王菲、俞飛鴻等氣質女星的心頭好。

  它也曾推出N款簡約又富有設計感的包袋,笑臉包、鞦韆包、豆腐包、水桶包...每一款都曾算是爆款,被無數明星網紅回購↓

  在今年,它還出過一款隨手包搭配購買的PVC“塑料袋”,一樣也是風靡時尚圈,引起一大堆人搶著買。

  不過遺憾的是,隨著Pheobe Philo的離任,這些經典包包都已成為了“絕版”。

  前兩天,Lady Gaga的造型師Tom Eerebout說,近期Gaga參加活動時所拎的手提包就是Celine換總監後的新作↓

  黑色翻蓋、金色鎖頭和皮質掛飾...emmm

  很多Celine粉對此表示失望,因為這隻新款包並不能看到Celine之前的特色,反而和愛馬仕、巴黎世家、Saint Laurent等諸多品牌的經典款都有些相似...對此你怎麼看?

  ●Burberry●

  一向以英倫風著稱的Burberry上個月也宣佈‘改頭換面’。

  全新品牌形象由Peter Saville Studio設計,明顯的特徵是去掉了騎士圖案,整體變“胖”,並在品牌名字底下增加了“LONDON ENGLAND”。

  與logo相比,他家經典的格紋辨識特徵才是變化最大的點。

  因為以往傳統、低調、復古的格紋圖案,現在都被換成“B”為焦點的“洗腦”圖案,配色也是有些“辣眼”,採用的白色、橘色和蜂蜜色底色混搭,比較二次元。

  就是這樣一種看似簡(洗)單(腦)的monogram印花,在設計師看來可謂是費勁心機。

  當時印花設計師Saville在翻閱資料時,發現品牌創始人Thomas早在1908年時就有過類似款式的印花logo出現。

  而當現任造型總監問Saville四周內能否完成印花設計時,Saville卻說“完成這樣一項任務需要四個月才行”。不過最後也沒耗時那麼長,1個月零6天就趕出來了...

  說回品牌的畫風,過去Burberry給大家的感覺都是比較復古和英倫範的,尤其他家經典款風衣和格紋圍巾,百搭實用又好看,神馬君和身邊的很多人士都有入過。

  而自從創意總監被換成Christopher Bailey後,他們家近幾年的畫風卻一直在往潮牌方向去變。

  先是花式玩轉社交媒體,找明星代言,然後畫風變得越來越街頭,拍起大片來也慢慢變得“不羈”起來↓

  即便利用復古vintage格紋回潮,卻反倒成為了嘻哈圈的最愛↓

  這個畫風,還是你所認識的Burberry嗎?

  Christopher Bailey在效力Burberry多年後,已於去年年底離任了。

  如今新官上任三把火,Riccardo Tisci先把logo和monogram換了,此後的首個新品系列將於9月17日推出,是延續前任畫風還是重回復古路線?靜靜觀望吧~

  ●Balenciaga●

  近兩年因為一雙老爹鞋被炒翻天的巴黎世家,去年也正式宣佈啟用新式logo。

  新logo最大特點是加了個灰色底面,讓自己看起來有背景,其他則是一些細節方面的調整,字間距變窄,字體縱向變長,總的來說變化微乎其微。

  據設計師自己解釋,新logo的靈感源於簡潔明瞭的“公共交通信號”,應該就是指信號燈,釋義全新巴黎世家將有一個對奢華更加簡單、大膽的詮釋。

  儘管說的非常高端好聽,但看完換logo後的幾個系列並沒有覺得奢華,反而有點洗腦,比如服裝上醒目的Balenciaga標識↓

  比如配飾上隨處可見的迷你monogram↓

  同時,一味追求“酷潮”的也勢必會造出一些常人難以看懂的單品,比如上千元的鬆糕底洞洞鞋,背景就是品牌新款monogram。

  比如農民工趕春運時常用到的塑料編織袋,每個售價高達17000元↓

  
現在的巴黎世家,早已和曾經以優雅著稱的高級時裝品牌大相徑庭。

  要知道,往前推幾年,Nicolas Ghesquière任職創意總監時期,巴黎世家可是這種摩登簡約畫風↓

  以及這種,無需製造浮誇款式就能塑造都市前衛感覺。

  如今的巴黎世家畫風驟變,頻頻出一些常人看不懂的系列怒耍存在感,再加上前段時間爆出的店員辱華事件,真是越來越看不懂了...

  ●Calvin Klein●

  曾經最以性感著稱的美國品牌CK,在去年也同樣經歷了一波“換臉門”。

  只是差別不大,Logo將原來拼寫中的小寫部分統一大寫,顯得更簡潔有力了↓

  既然談到換logo,背後自然牽扯出與換創意總監有關。

  據說這個新任總監Raf Simons,之前擔任的Dior女裝創意總監,後來來到CK後便“大材小用”,一下掌握了品牌的絕對控制權,除了負責男女高級成衣的主線外,內衣、香水這些周邊副線也要負責。

  所以我們能看到T臺上的CK服裝逐漸變得更大牌↓

  出的周邊配飾、香水什麼的也越來越有自己特點。

  後來,Raf Simons還為CK拍了一組新廣告,幾個模特身著CK內衣看展,可以藝術,也可以暴露,但絕不是之前靠肉慾和色情特點去吸引眼球。

  這樣簡簡單單、甚至有點小清新的風格,和之前比伯、“總裁”拍攝時的性感畫風,你更青睞哪種呢?

  ●RIMOWA ●

  最後一個品牌是許多商務人士都有的RIMOWA,他們家也在今年迎來了品牌120週年。

  也許這個百年老牌想要煥發新活力,RIMOWA也在今年年初加入了換logo大潮,變化還是很明顯的,整體去掉了邊框和一些細節,字體也變得更纖細↓

  門店最大的招牌也都換了,極簡風看起來更加簡潔現代↓

  伴隨文字logo一起出現的還有一個圖形標誌,這也是他們家1898年剛創立時就設計出的一款標識,一個“M”字母套上一個菱形框,不過現在卻莫名撞臉Moncler。

  用作產品包裹的RIMOWAmonogram,是不是突然感覺沒有那麼冷冰冰?

  除了logo和重新使用的圖形標識,這些年他們家的產品畫風其實同樣在變。

  以前畫風就是偏向中規中矩,還經常被當作大佬運貨必備,參見電影《碟中諜4》↓

  現在出的款式更多是變潮了,比如前段時間跟Off-White的聯名款,已經成為不少明星街拍的裝備↓

  
還有年初炒到三萬多的Supreme合作款,在傳統箱體外形中加入新的設計,吸引了不少年輕消費群體。

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  都說大牌換logo是為了表示革新,似乎換了logo就能真正重新來過一樣。可換完logo後真的就能帶來好的變化嗎?

  對此,你怎麼看,歡迎留言~

  神馬牌子:為你扒光每一個品牌。搜微信號:smpaizi

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