由於迪士尼將獲得控制權,Hulu第二季度的損失達到3.57億美元

  隨著視頻流媒體企業繼續加大對內容和技術的投資,以及收購其他公司,Hulu的現金消耗速度倍增——2018 年第二季度,公司的虧損相較去年同期翻了一番。

  關於這點,我們提出了幾個疑問:一旦迪士尼獲得了 Hulu 的多數股權,Hulu 接下來會發生什麼?在一段投資增長的緊張時期之後,Hulu 將如何找到盈利之路?

  第二季度,Hulu 損失了約 3.57 億美元,比去年同期的 1.73 億美元翻了一番。

  康卡斯特的季度報告顯示,流媒體業務的虧損“主要是由於更高的編程和營銷成本”。而迪士尼的季度報告中,還提到了內容支出的增加以及人工成本。

  Hulu 的母公司沒有披露合資公司的收入,但這個數字顯然在增加。截至今年5月,Hulu 有 2000 萬名付費用戶,較 2017 年底增長 18%。其中,約有 80 萬用戶擁有 Hulu 的直播電視服務,月費為 40 美元。

  而隨著成本的上升,Hulu 的母公司——迪斯尼、康卡斯特/NBCUniversal、21世紀福克斯和時代華納(現在由美國電話電報公司控股),已經為 Hulu 投入了太多資金,監管披露顯示他們今年共投入了 15 億美元,上一年則為 10 億美元。

  康卡斯特表示,在截至6月30日,公司今年已向 Hulu 提供了總計 2.27 億美元的現金資本,大大高於 2017 年上半年的 9900 萬美元(這與迪士尼披露的消息一致);迪士尼承諾在 2018 年向 Hulu 投資 4.5 億美元。

  在迪士尼8月7日與分析師的財報電話會議上,首席執行官鮑勃伊格爾(Bob Iger)指出,迪士尼將收購福克斯在 Hulu 30% 的股份,並將把 Hulu 60% 的股權交給 Mouse House。

  Hulu“非常適合我們的應用策略,”Iger 說道。他此前曾表示,在迪士尼其他面向消費者的流媒體產品組合中,Hulu 將是“成人導向”的品牌。目前,Hulu 已經過審包括《女僕人的故事》(The Handmaid’s Tale)和《城堡搖滾》(Castle Rock)等在內的黑色原創劇集,內容已向成年觀眾傾斜,當然平臺也有一定量的兒童節目。

  從某種意義上說,Hulu 也可能捆綁在迪士尼產品之上進行銷售。相關產品包括迪士尼品牌的流媒體服務,該服務將於 2019 年底推出,同時推出的還有ESPN+體育套餐。

  但是,對於繼續向 Hulu 投入資金,迪士尼的興趣還有多大呢?

  值得一提的是,Hulu 正在與 Netflix 和亞馬遜競爭(亞馬遜自身的現金流仍為負值),其中亞馬遜正在投資 Prime 視頻,以從 Prime 會員那裡獲得更多電子商務購買的可能。同時,Hulu 還在“虛擬”付費電視領域與谷歌的 YouTube、AT&T 的 DirecTV Now、Dish 的 Sling TV 等競爭。

  迪士尼一直在證明,它相信網絡視頻是未來的發展方向(看看它花了 26 億美元收購 BAMTech 的多數股權就知道了)。據推測,艾格和凱文邁耶(Kevin Mayer)作為迪斯尼最近成立的直接面向消費者和國際業務部門的董事長,認為 Hulu 是一個長期的項目,未來幾年持續的投資將獲得回報。

  在某種程度上,迪士尼可能會試圖買斷剩下的兩家股東——康卡斯特(持股30%)和沃納媒體(持股10%)。

  值得注意的是,康卡斯特首席執行官布萊恩羅伯茨(Brian Roberts)剛剛在與福克斯的交易中被伊格爾擊敗,目前還不清楚羅伯茨是否想讓迪士尼完全控制 Hulu。另一方面,康卡斯特還沒有強大的直接面向消費者的視頻播放服務(除了 NBC Sports 和它的遊戲製作媒體部門),因此它可能希望退出 Hulu,並專注於自己的 OTT 戰略。

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BY : 36氪

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