加價加碼:迪斯尼收購福克斯背水一戰,賭上的是整個集團的未來?

  編者按:本文來自微信公眾號“影視大家”(ID:yingshidajia),作者 黃鶯;36氪經授權發佈。

  【導讀】

  1.迪士尼再次提高收購價格,福克斯同意價格,但收購仍有變數;

  2.迪士尼的流媒體佈局對標奈飛;

  3.IP創新能力下降,迪士尼急需新鮮血液;

  4.運營商+內容商的合併之勢愈演愈烈;

  5.大型收購的月亮背面並不美好。

  從去年12月迪斯尼宣佈以524 億美元收購 21 世紀福克斯大部分資產後,外界本以為這場世紀大併購已無懸念。

  誰知半路殺出個攔路虎。上個月,環球影業母公司康卡斯特不惜向華爾街投資銀行申請 600 億美元的過橋貸款,參與對 21 世紀福克斯的競購,出價比迪斯尼還要高許多,讓這場併購之爭直接進入了白熱化程度。

  據華爾街日報最新消息,因為康卡斯特加入戰局,迪士尼做出了選擇,要正面剛到底!迪斯尼將對21世紀福克斯的收購報價提高到713億美元。新的出價相當於每股38美元,高於迪士尼去年12月份提出的每股28美元出價。此外迪士尼還將承擔福克斯138億美元的淨債務,這讓這筆交易總額增加至851億美元。

  此次提價的方案,比康卡斯特提出的650億美元全現金收購,每股報價35美元的方案更加優越,因此福克斯同意了迪士尼的新方案,正式拒絕康卡斯特的出價。但是需要指出的是,福克斯仍然沒有停止接受其他公司出價,與迪士尼的交易仍需要股東投票作出決定。

  為什麼迪士尼會如此重視福克斯的媒體資源?

  1.佔據Hulu主導,攻擂Netflix流媒體地位

  迪士尼、康卡斯特和福克斯本是Hulu三大股東,各佔有Hulu30%的股份,還有10%股份屬於時代華納。康卡斯特是一家有線電視和電信運營巨頭,現如今越來越多消費者轉戰類似Netflix這樣的互聯網視頻服務,對有線電視的消費不斷減少。所以,收購福克斯,對迪士尼和康卡斯特都具有很大的戰略意義,誰收購了就能佔有Hulu主導權。

  除了希望主導Hulu以外,迪士尼還計劃推出自身ESPN流媒體平臺,可見迪士尼攻擂Netflix流媒體高地的態度是認真的。

  Netflix在今年5月份以1531億美元的市值,首次超過迪士尼,成為全球最值錢的娛樂傳媒公司。迪士尼早已嗅到Netflix的威脅,去年就開始針對Netflix採取措施,停止向Netflix出售新電影,為了對打Netflix的大數據能力,用15.8億美元收購數據分析和營銷服務提供商BAMTech 75%的股份。

  2.迪士尼新IP數量減少,收購是未來十年關鍵一步

  除了流媒體崛起改變世界娛樂產業巨頭格局之外,迪士尼自身IP創新力也正在下降。2017年財年,迪士尼實現營業收入551.37億美元,同比下降1%,淨利潤89.8億美元,同比下降4%。收入的下降與其新IP的生命力、開發衍生品的可行性有很大關係。

  2017年迪士尼共發行了8部作品,《美女與野獸》、《星球大戰8:最後的絕地武士》、《銀河護衛隊2》、《雷神3諸神黃昏》、《尋夢環遊記》、《加勒比海盜5:死無對證》、《賽車總動員:極速挑戰》以及《我們誕生在中國》。

  票房方面,這些電影有4部位居北美榜單前10名,7部位居北美年度榜單前20名。但是從影片內容上來看,一方面這些影片並不都適合進行衍生品開發,所以影響了衍生品授權和銷售的業績;另一方面,8部作品只有2部是新開發的內容,其他皆為經典IP的再利用,新IP的創造力並不強。

  21世紀福克斯的手裡則擁有著眾多讓人垂涎欲滴的IP及媒體資源,此次出售的資產包括《X戰警》、《死侍》、《王牌特工》、《決戰猩球》、《冰河世紀》等系列電影版權,《辛普森一家》動畫片、FX有線電視網以及電影製片廠、福克斯持有的Hulu網股份。福克斯新聞、福克斯財經、福克斯體育並不在此次收購範圍內。

  收購福克斯是迪士尼公司董事長鮑勃·艾格(Robert Iger)建立世界最強大娛樂帝國野心的最重要一步,此前在鮑勃·艾格帶領下,迪士尼公司花費55億美元在中國建立迪士尼樂園和度假區,購買皮克斯動畫、漫威工作室、盧卡斯影業等重要資產。另外,這位66歲的“掌門人”可能將在2019年卸任,如果這次收購能夠完成,他帶領迪士尼這14年也算是圓滿收官。

  迪士尼此次收購福克斯若能獲成功,首先,原本同屬漫威宇宙的X戰警、死侍、神奇四俠等角色就有望與“復仇者聯盟”合體;其次,福克斯IP的衍生品開發價值將讓迪士尼獲得巨大利益;最後,新血液的加入,有助於迪士尼IP創新力的增強。

  3.AT&T收購時代華納,迪士尼的娛樂業地位受到多方威脅

  經過18個月的拉鋸戰,AT&T收購時代華納終獲成功,這樣AT&T就打通了從電信運營,到有線電視播放,到電影製作再到手機網絡的聯動互通。就是這次收購案,給了康卡斯特出價收購福克斯的勇氣。再加上本月聯邦通信委員會正式廢除了僅實行三年的《網絡中立法案》,這樣就意味著AT&T、康卡斯特和Verizon這些互聯網服務提供商有權利屏蔽某些網站,或者降低某些網站的訪問速度,以及向訪問某在線內容的用戶收取費用。

  有了這些權利,互聯網服務商若是自己擁有內容製作能力和播出平臺的話,對於其他沒有互聯網服務能力的娛樂公司將會是沉重打擊。因此,運營商和內容商的併購/合併之勢將愈加猛烈。康卡斯特對福克斯的出價雖然被否決,但是福克斯已經推遲了原定於7月份召開的股東投票會,賣不賣給迪士尼還沒有定論。康卡斯特也並沒有表態不再出價。迪士尼若是無法成功收購福克斯,未來的日子並不好過。

  小結:風靡全球的娛樂巨頭大型收購的月亮背面

  娛樂巨頭們用各種龐大的購買金額數字不斷轟炸著我們的眼球,讓吃瓜群眾的我們產生一種沉浸式體驗,認為我們正在參與一個時代的積極變化。事實上,這樣的收購真的好嗎?

  著名影評人、中國傳媒大學教授電影學教授索亞斌在接受影視大家採訪時,對迪士尼收購福克斯一事有以下看法:

  “作為電影專業研究者來說,這次收購案如果成功,迪士尼的世界娛樂超級巨頭的地位就會得到很好地鞏固。他就會比其他公司體積更龐大、製片能力更強。這樣一個超級巨無霸的出現,對於電影豐富性、多樣性發展來說,未必是一件好事。詹姆斯·卡梅隆最近也表示,希望大家儘快從一群強壯的男人用2個小時的時間打砸房屋、拯救地球這種類型片中脫身出來。近幾年美國主流商業電影市場基本被超級英雄電影、星戰電影壟斷了,傷害了電影本來應該有豐富形態。迪士尼現在已經有隻顧利益最大化,形式題材比較單調的趨勢。”

  迪士尼即使收購了大量IP,但是如果未來不做內容上真正的戰略調整,也只不過是把超級英雄的人數增加了,並讓我們能繼續購買更多的換湯不換藥的衍生品。迪士尼的收益是上去了,財報是好看了,但是我們個體的精神世界是否會因此變得越來越單調呢?

  收購併不止發生在美國,因為流媒體加入娛樂戰局,世界各國的娛樂巨頭都在發生改變,中國的阿里、騰訊、百度三大巨頭同樣也在產業鏈各個環節創建或者收購公司。但是相比美國,中國三大巨頭佈局完之後,似乎並沒有能與資源匹配的強大整合能力,下屬的公司之間目前看來都是相對獨立的公司,並沒有實現公司內部的資源優化配置,因此我們並沒有看到淘票票或者貓眼的數據對阿里影業、騰訊影業的作品有任何積極作用,反而出現了類似貓眼買票房等惡劣事件。在學習優秀企業的公司行為之時,我們是否不應僅學習其表面,而應該內化他們的管理運營、資源整合能力呢?

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BY : 36氪

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