魅族“繁華”泡沫之下  難掩虧損真相

  運營商世界網 辜海燕/文

  近日,天音控股在一則投資公告中披露了魅族科技的財務狀況: 魅族近兩年持續虧損,2016年上半年已虧損3億元, 2015年則虧損10億元,資產負債率高達123%。

  銷量和市場份額雙增長的魅族正面臨“錢荒”尷尬,同時被專利侵權案纏身。在魅族看似“繁華”的背後,為何遭遇著持續虧損的“錢荒”?

  雙增長泡沫膨脹

  投資公告顯示,包括天音在內,共四家企業對魅族進行投資。天音控股公司擬用自有資金出資認購魅族本次增資的一部分,總投資額為2億元,持有魅族的0.655%股權。另外三家投資企業為:上海修桐投資管理中心(有限合夥)、源科(平潭)股權投資基金合夥企業(有限合夥)、克拉瑪依丙申宏未股權投資有限合夥企業,出資比例分別為0.393%、0.657%、1.213%。

  投資完成後,第一大股東為魅族創始人黃秀章(即黃章),佔股51.959%,第二大股東為杭州魅投信息技術有限公司,佔股28.828%。據悉,阿里巴巴是杭州魅投信息技術有限公司的企業法人。

  在此之前,2015年2月魅族獲阿里巴巴5.9億美元投資後,便走上了銷量、市場份額雙增長的快軌。魅族手機銷量從2014年的不足400萬臺達到2015年的2000萬臺。

  然而,急速雙增長的表象下,魅族負債累累,面臨巨大財務虧損。

  根據魅族公司2015年經審計的財務數據顯示,2015年魅族資產總額72億元,負債近89億元,資產負債率高達123%;營業收入168億元,虧損10.37億元。截至2016年6月30日未經審計的財務數據顯示,魅族今年上半年營業收入70億元,虧損3.4億元。

  深陷低價競爭泥潭

  在業界看來,魅族的一再虧損,是由於其單一的機海戰術使其運營成本過高,而利潤又過低。

  魅族2014年12月發佈的千元機魅藍系列,一直是魅族手機銷量的絕對支撐。2015年10月,魅族總裁白永祥宣佈魅藍系列已經賣出1300萬部;今年4月,這一系列已經買到2000萬部。其發佈的魅族MX、魅族PRO系列分別進入中、高端市場,並進行全產品線佈局。

  有分析師表示:人員成本、渠道成本、研發成本、供應商成本都是快速擴張所帶來的,除此之外,魅族還要面臨小米、中興等競爭對手的強勢打壓,他們也都在高中低端全面佈局,魅族陷入到低價競爭泥潭,而且越陷越深。

  如今華為已經站穩3000元以上市場,OPPO、VIVO也佔據了2000元以上市場,魅族進軍中高端市場的嘗試一再以失敗告終,而其在千元機市場的競爭,也是舉步維艱。

  手機市場的競爭儼然已經不止在線上,更多的是轉向線下店鋪,這就需要大量資金,而魅族的長期虧損使得其線下銷售受到限制。

  專利糾紛纏身

  除了自身面臨的財務鉅額虧損外,魅族還一直被專利侵權案纏身,在專利費用上與高通糾纏不清。

  今年6月,高通已經在中國對魅族提起了與許可條件和專利侵權相關的數項訴訟。10月14日,高通在美國、德國和法國針對魅族對其專利的侵權行為採取了行動,包括向美國國際貿易委員會提起訴訟,向德國曼海姆地區法院提起專利侵權訴訟,在法國提起針對侵權產品的扣押程序以便為未來可能發起的訴訟獲取證據。

  此前魅族在迴應媒體時表示,“高通給你一個黑盒子,要求你一定要接受”,並稱與高通的談判“不是公平、合理、非歧視的”。而最近,魅族在發給記者的聲明中表示:“魅族願意為專利付費,但是需要合理費率。” 10月23日,魅族科技副總裁李楠發微博稱:“魅族對高通,最終會有一個交代。”

  在這場持久的專利糾紛案件中,孰是孰非,我們不能妄下論斷。但是,隨著個人和企業的專利意識愈漸增強,專利作為個人和企業的一種資產越來越被重視,專利授權是高通的一種盈利模式,更是對自家專利進行保護的一種有效途徑!

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