幾度哽咽,發公開信不解氣,柳傳志又錄了一段音頻!

  前幾天沸沸揚揚的“5G投票”事件的聲浪原本已經逐步退散,但在今天,隨著聯想集團創始人柳傳志牽頭的一封公開信的發出,高調地將事件的整體性質重新轉向。

  更有意思的是,在公開信發出後不到10個小時,柳傳志又錄了一段音頻,再談此事,這段音頻開始在微信群被瘋狂轉發。

  大叔認為,這段音頻更應該刷屏。你先聽完,下面分析。

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  柳老爺子在1分51秒的音頻中,幾度哽咽,對聯想被扣上“賣國賊”的帽子,極度憤慨。

  這段音頻所傳遞的豐富情感,要比上午那份文字版的公開信更加激烈。

  從內容上來看,前面1分多鐘都是第一次說,只有在最後,引用了公開信最後一段文章。

  大叔認為,這個聲明立場的節奏和做法非常厲害,即:

  1、先用文字詳細闡述事實和立場,

  2、然後再用音頻表達情緒,

  3、且均均是柳老爺子親自挂帥。

  我們總是在說富媒體時代,但其實在實際操作中,尤其是在比如危機公關的處理上,還停留在更傳統的文字回複上。當然,文字的準確性更高,但在體現情緒上,比音頻和視頻都差很多。

  聯想這次回應,第一次把企業領導人的音頻作為傳播素材,算是首次,但也符合大叔說的“素材刷屏”理論,即所有可以一鍵實現在朋友圈和微信群轉發的素材,都能刷屏,包括不限於音頻、視頻、圖片、截屏等。

  更關鍵的是,音頻的情緒十分具有感染力,大叔聽完,不僅能夠聽出來柳老爺子在講這段話的時候幾度哽咽,更能夠感受到他是真的生氣了!

  所以,音頻回應將是一個不錯的套路。大叔認為,應該刷屏!

  目前還不得而知,這段視頻是來自於聯想內部會議,柳總的發言,還是為了傳播,專門錄的。大叔在中間還聽到一次翻頁的聲音。

  最後,你可能會問,為什麼柳老爺子不號召所有中國人都轉發支援聯想,而是只號召了全球的聯想人轉發公開信呢?

  一是這事與聯想有關,當然需要激發聯想人的“鬥志”,二是我們企業在傳播和危機公關是時候,總是寄託於大號或者其他媒介渠道傳播,但往往忽視的就是企業自己的員工,其實這才是最具有傳播力、凝聚力和向心力的一個媒介渠道。最關鍵,還是免費的。

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